这个春节，即将过完。对于工作者而言，春节是修养身心，与家人团聚的好日子。但对于品牌而言，往往春节这样的传统大节，都是不可错过的营销黄金期，得把品牌热度“躁”起来！

回顾这场春节，在北京举办的冬奥会无疑是大家关注的焦点，传统的春节联会晚会也是春节的重头戏。

而有机奶粉智库也重点关注了有机奶粉品牌在本次春节中的表现。其中，笔者发现君乐宝优萃堪称大手笔，整个春节宣传节奏非常亮眼。在如火如荼举办的北京冬奥会中，君乐宝优萃为中国冰雪健儿加油的海报在北京王府井的户外高楼广告屏；北京西站的路边广告屏以及高铁站；张家口高铁站；崇礼雪场的包柱、道旗、围挡等；张家口机场、天津机场、沈阳机场、济南机场、太原机场、青岛机场等机场候机厅霸屏展示。

（图源：君乐宝视频号）

此外，君乐宝奶粉还和人民日报携手打造了《向上吧！中国冰雪新力量》纪录片；推出#让中国宝宝赢在主场#；“抢百万好礼，玩冰雪游戏”等系列活动，共同为中国冰雪新力量加油！

在联会晚会中，君乐宝优萃依然保持去年的大手笔，甚至更胜一筹。作为央视的传统节目，每年春节联欢晚会开播前10分钟广告植入也是品牌抢占的“黄金”资源。对比去年飞鹤亮相飞鹤臻稚，君乐宝亮相优萃，伊利亮相金领冠来看，今年亮相奶粉的依然仅有这3家乳企。其中，君乐宝依然亮相优萃，伊利金领冠重点亮相金领冠珍护，飞鹤亮相星飞帆卓睿。

据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。

更加硬核的是，今年君乐宝优萃再次植入联欢晚会的节目中，在北京广播电视台春节联欢晚会中，为君乐宝优萃定制打造了节目台词和场景，引笑全场。犹记去年，在辽宁卫视春晚中，除了主持人的口播不断宣传君乐宝优萃并且植入节目场景中，更是将君乐宝优萃植入到宋小宝的小品台词中，可见，君乐宝今年依然借鉴了这样活泼却又硬核的营销方式。

在电视剧/电影方面，君乐宝优萃携手电影频道，牵手韩雪、宋轶、郁可唯、张艺谋、倪虹洁、蓝雨、毛晓彤、蒋依依、易建联等影视明星、导演、主持人、运动员一起为大家送上新春祝福。同时，在大年初一到大年初七期间晚上20点，君乐宝还牵手CCTV6倾力打造“优萃电影季”，在朋友圈广为宣传#君乐宝奶粉#开盖扫码领红包。

其实，无论是从品牌端动作来看，还是市场端的反馈来看，近两年君乐宝优萃的发展堪称“飞速”，真正的在颠覆有机市场，不仅是在配方上，也在“造热度”上。笔者愈加感知到，在君乐宝、飞鹤、伊利三大乳企的持续加码过程中，有机奶粉已经成为一条巨头争霸的赛道，发展潜力值得肯定和期待！