9月5日，以“共治共享 健康发展”为主题，由市场监管总局特殊食品司指导、中国市场监管报社主办的打造特殊食品科普宣传“好声音”座谈会举办。作为特殊食品企业代表，澳优中国区监事长、科协主席戴智勇受邀参会，并就企业如何更好地打造特殊食品科普宣传“好声音”进行分享。

澳优中国区监事长、科协主席戴智勇指出，近年来，随着人民生活水平不断提高，国民营养健康状况备受关注，人们对特殊食品的关注和消费热情越发高涨。然而，目前仍然存在特殊食品社会认知度不高，科普宣传教育有待深入等问题。对此，澳优作为特殊食品代表企业，积极应对挑战，因时而变，因势而新，不断探索实践以打造特殊食品科普宣传“好声音”。

△澳优中国区监事长、科协主席戴智勇现场分享。

守好产品品质关，聚焦源头抓宣传。作为特殊食品企业，应从源头入手，守好产品质量关，坚持实施创新驱动战略，不断攻克创新技术难题，以科研助力产品质量持续提升，让科普宣传素材有切实可靠的事实依据，以保证宣传内容的真实、客观、公正。对此，澳优利用数字化护航，通过构建全球产品质量电子追溯系统，澳优把产品追溯与食品安全、质量管理体系相结合，让每一罐产品的质量都有迹可循，真正实现对乳业产品质量的层层追踪和层层保护，确保每一罐产品营养、安全，致力于为消费者提供更高品质、更便捷、更舒心、更个性化的产品和服务。由此为企业打造特殊食品科普宣传提供了全面、丰富的正面素材，为发出特殊食品科普宣传“好声音”打下了坚实的基础。

把握新媒体生态，契合消费者喜好。近年来，新媒体不断涌现，传播环境愈发复杂，传统的传播形式已难以吸引消费者，因此，企业应重新审视消费者的阅读习惯，在明确特殊食品科普宣传专业定位的基础上，充分保证科普内容的权威性，形成对广大消费者积极正面的引导，与此同时，结合特殊食品行业的特点，打造出消费者喜闻乐见的科普宣传内容，并通过挖掘传播形式变化及发展趋势，利用各类融媒矩阵及新型传播方式，实现特殊食品宣传的广泛覆盖。澳优针对婴配奶粉科普宣传，其旗下各品牌在小红书、抖音及母婴垂直平台等妈妈人群活跃的社交平台积极互动，通过专家解读、网红达人品鉴以及联合芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、东方卫视等各大平台通过热播剧及综艺节目的投放和中国重点城市商圈媒介组合式投放的方式，实现了宣传内容的百亿级现场曝光和目标消费者的多点触达。

多方联动聚合力，强化科普宣传实效。澳优认为，打造特殊食品科普宣传“好声音”需要政府、媒体、企业和专家等多方协同发力，才能充分发挥宣传实效。作为企业而言，澳优已联动连锁渠道，深入消费终端，通过门店陈列、物料传播及消费者活动等巧妙融入科普宣传相关内容，潜移默化达到宣传目的；此外，全行业可携手共创，针对特殊食品相关企业及从业人员构建培训模式先进、专业性高、实用性强的行业科普培训体系，强化科普宣传队伍建设，引导行业健康发展。

目前，在各项国家政策指引和消费需求拉动下，特殊食品产业发展空间巨大。澳优深知，助力有效防范特殊食品领域安全风险，充分保障人民群众身体健康和生命安全，是企业应尽的义务。未来，澳优将继续与行业同仁携手并进，坚守食品安全底线，强化特殊食品科普宣传工作，增强各方创新动力，共同推动特殊食品行业健康发展。

（文章转自：澳优官方公众号）

（责任编辑：利佳洵）