近日，以“征途·跨越山海”为主题的飞鹤合作伙伴年会隆重召开。千余名合作伙伴重聚线下，共商行业新发展。

中国飞鹤总裁蔡方良表示，飞鹤携手合作伙伴聚力同行，2023年市场占有率达到21.5%，实现连续5年中国市占率第一。未来，飞鹤希望与合作伙伴拥抱家庭消费的万亿蓝海，以更高品质的全生命周期产品，助力国民健康。

坚持长期主义，实现同频共振

“飞鹤能够取得这些点滴的成绩，在于长期主义和多方支持。”蔡方良现场总结道。

多年来，飞鹤在合作伙伴的信任和支持下，坚持长期主义，不惜成本建产业链、坚持投入做配方和工艺升级，带领国产奶粉自给水平从40%提升至60%，重新赢回消费者信心。

对品牌和企业价值观的认可，让飞鹤成为了很多合作伙伴坚定的选择。现场有经销商表示，和飞鹤的合作已经持续了18年，年销突破了4000万，飞鹤是值得信任的伙伴。

星飞帆卓睿的突破成就，就是飞鹤与合作伙伴共同努力的成果。数据显示，飞鹤星飞帆卓睿仅上市5个月，月销量就突破1亿，当年全渠道份额增速第一。2023年4月，星飞帆卓睿销量更是逼近4亿，截至目前已经成为线下超高端“+”第一大单品。

当前环境下，行业仍面临诸多挑战。在蔡方良看来，同步也存在品牌驱动凸显、品牌加速集中、国产认知转变等多重利好和新的机遇。只有一起找到同频共振的方法，才有机会胜出。

蔡方良指出，飞鹤将继续坚持长期主义，以品牌引领定制化，与合作伙伴共筑价值链，助推行业可持续发展。

以科技强动力,向创新要活力。2023年，飞鹤基于多年脑营养研究沉淀，携手北大医学部、哈佛BCH顶尖平台，全面启动脑发育战略。未来，飞鹤将对脑发育开展更加系统化、体系化的研究，持续推动产品升级，助力下一代智慧成长，造福人类健康事业。

互为成就，携手增量辟新天

“你中有我，我中有你。飞鹤与合作伙伴相互依存、互为成就。”蔡方良说，希望共筑家庭消费新生态巨轮，从千亿母婴市场，携手驶向家庭消费万亿蓝海。

《“健康中国2030”规划纲要》提出，要立足全人群和全生命周期两个着力点，提供公平可及、系统连续的健康服务，实现更高水平的全民健康。与此同时，家庭消费将成为拉动经济的重要引擎。

“我们需要真正认清形势，别犹豫，做出改变。”蔡方良表示，在这一趋势下，将通过打造数字化产品和家庭消费产品的“数字生态”，与合作伙伴共同进入家庭消费的星辰大海。

实际上，在家庭消费方面，飞鹤已经与合作伙伴进行了探索。近年来，飞鹤全力探索全生命周期产品，推出了针对3-6岁儿童的茁然系列，以及专为中老年人打造的爱本成人系列等，护航国民健康。

同时，为了满足家庭消费需求，飞鹤已经精选定制诸多五千万级爆品，供合作伙伴选择，未来将继续以“飞鹤产业链自有产品+优质家庭消费定制产品”为核心，实现最大化增量价值。数据显示，飞鹤2023年家庭消费业务增长超过10倍。

蔡方良表示，家庭消费的成功离不开合作伙伴的共同努力，希望大家有足够的耐心和恒心，继续探索市场机遇，共“赢”万亿蓝海。

（责任编辑：利佳洵）