今天，各行各业都在内卷!想要逃离内卷，创新可能是唯一途径。从国家层面看，今年的政府工作报告将“加快发展新质生产力”列为十大任务之首，而新质生产力就是以创新起主导作用。

聚焦母婴行业，近几年新生人口下滑、婴配粉市场规模收缩、传统乳企纷纷开始寻找新的增长点。与此同时，伴随互联网时代的发展，以及我国教育水平的普遍提升，新生代父母的认知已经发生翻天覆地的变化，倒推产业结构和市场结构的变化。

种种变化之下，这两年登上大众“舞台”的儿童营养，已经被众多乳企视为潜在增长点。那目前中国儿童营养发展现状如何?趋势怎样?哪些品类更具增长潜力?哪些产品更值得关注?菲仕兰食品配料作为全球领先的蛋白和益生元解决方案提供商之一，一直积极监测市场趋势。日前，菲仕兰食品配料联合天猫母婴营养品、智篆GI共同发布了《2024中国儿童营养趋势洞察报告》(以下简称“《报告》”)，这份报告深入剖析了儿童营养行业的前沿趋势，为品牌商在产品创新方面提供了宝贵的市场洞察和有益的借鉴。

一个行业要做大做强，本质上要有“真实需求”与“有效供应”，而儿童营养市场就同时具备这两个要素。我们从三方面来看：

01、儿童人口规模大，家庭愿投入

人口，是构成市场的第一要素。《报告》显示，截至2023年，我国3-12岁儿童人口规模达1.68亿，是0-3岁婴幼儿人群的5倍多。不仅如此，2023年我国少儿抚养比维持在25%左右，相当于每4个成人养育1个儿童，家长在育儿上倾注的注意力和资源也不断增加。据中国儿童产业中心数据，在80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的30%-50%。人口规模大，家庭愿投入，这奠定了儿童营养广阔的市场发展前景。

02、多重营养补充，父母的普遍选择

随着国家经济的发展以及生活水平的提高，越来越多父母告别过去粗放式的育儿方式，追求给孩子提供科学化、细分化和精准化的营养摄入。《报告》显示，高达96.6%的被调研父母在日常饮食之外，会额外通过营养补充品来增加孩子的营养，其中50.5%的父母认为额外的营养补充必不可少。其中，蔬菜水果、儿童营养奶粉/乳制品、专业营养品、辅食等是父母广泛采取的补充方式。具体来看，78.9%选择儿童营养奶粉/乳制品补充，66.5%选择专业营养品补充，平均每位父母尝试3种以上营养补充方式。

03、这四大群体，贡献主要销售额

进一步研究儿童营养消费人群，淘系儿童营养市场六大人群中，精致育儿家庭、优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭4个群体，人数占比60.6%，却贡献了儿童营养市场80.6%的销售额。其中，精致育儿家庭人数占比不到10%，但销售额占比达到34%，是儿童营养市场最有消费潜力的人群，其后依次是优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭。因此，对于乳企而言，牢牢抓住这四类消费人群至关重要。

人口基数大，父母对儿童营养补充意识强，愿意为孩子投入，可见儿童营养是一个充满潜力的蓝海市场。那进一步剖析，目前儿童营养哪些细分品类发展向好?

综合研究2023年淘系儿童营养市场不同功效营养补充品的用户占比、同比增速及消费规模，从用户占比来看，2023年最具规模的细分市场是成长力，用户占比超40%。其后依次是自护力、畅动力，这是儿童营养3大规模细分市场。从增长潜力来看，眼视力用户同比增速最快，其后是心智力，这是儿童营养的2大高潜市场。具体来看：

01、成长力：市场规模大、增速快

一直以来，孩子身高发育问题都是父母关注焦点之一。《报告》显示，对比2021年，2023年淘系成长力相关商品销售规模累计增长近4成。此外，社媒平台上关于“长高”“身高”“生长发育”等儿童成长关键词，备受父母热议，相关社媒对儿童成长力的发帖总数也呈30%以上的增长。

02、自护力：持续增长，讨论度高

自护力相关商品的销售规模仅次于成长力，是第二大儿童营养细分市场。阿里消费数据洞察显示，相较2021年，2023年自护力相关商品销售规模增长32.7%。不仅如此，儿童自护力相关社媒声量增长显著，2023年1-4月同比增长132%;2024年1-4月同比增长66%。这背后，是后疫情时代下，父母对孩子“强身健体增强免疫力”“乳铁蛋白”等儿童自护力问题关注度的持续增高。

03、畅动力：稳定增长，社媒声量涨

畅动力是第三大儿童营养细分市场。阿里消费数据显示，相比2021年，2023年畅动力相关商品销售规模增长16.2%，市场规模稳定增长。此外，在小红书、抖音、微博等社媒平台上，“宝宝积食”“宝宝脾胃”等问题的讨论不断增加，相关社媒声量也持续增长。

04、眼视力：销售增长快，关注提升

眼视力是5大儿童营养细分市场中增速最快的一个品类。对比2021年，2023年淘系儿童营养市场眼视力相关商品规模高涨85.7%。这背后，是在如今的电子屏幕时代，父母对“近视防控”“远视储备”“爱眼护眼”等儿童眼视力问题关注度的持续提升。

05、心智力：高潜市场，增幅较显著

心智力是5大儿童营养细分的又一高潜市场。《报告》显示，2023年淘系儿童营养市场心智力相关商品销售规模相较2021年增长76.3%，增幅显著。同时，父母对儿童“专注力培养”“益智玩具”“启蒙早教”等儿童心智力问题关注度持续提升。

此外，情绪力作为新兴关注点，父母对儿童情绪健康关注排名非常靠前，这个市场也正处于起步阶段，值得大家关注。那结合目前儿童营养消费端需求及变化来看，企业端推出了哪些先进的解决方案?让我们将目光投向全球知名的乳品原料供应商——菲仕兰食品配料。

作为全球领先的乳品原料供应商及健康趋势的洞见者，日前菲仕兰食品配料官宣在中国推出“Step Up Nutrition”儿童进阶营养解决方案。

如何理解“Step Up Nutrition”?核心有两大要点!一是产品营养“全面”。菲仕兰食品配料革新推出的儿童进阶营养解决方案涵盖了成长力、自护力、心智力、畅动力和情绪力这五大关键健康领域，既包含了儿童营养三大规模化市场，又囊括了儿童营养两大高潜市场，走在儿童营养食品配料的市场前沿。

二是营养“先进”。依托超75年的生命早期营养专业积淀，菲仕兰食品配料基于科学实证持续研发创新方案。本次针对三岁以上儿童营养问题提供的全方位支持，对于每个关键健康领域，菲仕兰食品配料都推出了经科学实证的核心营养成分。

比如Vivinal®低聚半乳糖作为一种非消化性膳食纤维，能够通过支持肠道微生物群的组成和活性，助力儿童构建良好的肠道生态，并且已被证明可增强从婴儿期到成年期各个年龄段铁和钙的吸收，从而支持儿童的畅动力和成长力;Vivinal®乳铁蛋白可以减少呼吸系统不适和消化系统不适的发生率和持续时间，提升儿童自护力;Vana-SanalTM DHA等成分，能够为儿童认知器官发育提供营养，助力点亮儿童心智力;Vivinal®乳脂肪球膜等能够通过脑肠轴联动来支持情绪健康，为儿童情绪力护航。

回顾过往，作为全球领先的乳品原料供应商，菲仕兰食品配料有诸多辉煌成就，包括全球最早的低聚半乳糖GOS研究和生产者之一，能够同时提供GOS和HMO、全球最早的乳铁蛋白生产商之一、全球首家DHA流化床技术生产工厂、全球最大的酪蛋白酸盐的供应商……如今，菲仕兰食品配料针对中国本土儿童营养需求，精心研发了一系列适用于中国市场的解决方案和推荐应用，无疑是其又一次营养的突破和革新。

对于布局儿童营养赛道的企业而言，要想推出独具特色，又能把握市场脉搏，精准满足消费前沿需求的产品，离不开前沿“高精尖”儿童营养原料的引进，作为全球领先的乳品原料供应商，菲仕兰食品配料无疑是很好的选择。