9月6日，倍恩喜新西兰进口新国标羊奶粉首批产品全部完成发车，抵达中国市场，与消费者正式见面。经历新政过注、生产检验、海运审核等重重关卡，倍恩喜进口新国标远渡重洋，在中国妈妈们的万众期待中，全面铺市，上市热销。

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厚积薄发 用“领鲜”领跑世界

新国标正式落地一年有余，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通过注册。整体来看，123款新国标羊奶粉品牌中，国产羊奶粉占绝大多数，占羊奶粉总注册数的92%左右，进口羊奶粉10款，占比仅为8%左右，可谓是寥寥可数。倍恩喜新西兰原装进口羊奶粉首批全面上市，受到渠道热烈追捧，凭借的是什么?

配方

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上越来越关注营养元素的配比与含量，且非常重视宝宝的喂养效果。由此可见，羊乳企业想聚力破局，除了要更好地保留羊奶“小分子、易消化、低致敏”的天然原料优势之外，更重要的是在科研、配方上持续升级，以在新五年中获得一席之地。在这场内卷之战中，内卷不是目的，而是做更科学更优质的产品。倍恩喜新国标以“智慧全营养”的科学顶配，率先在配方上跑出“加速度”：

从营养力来说，倍恩喜新国标在原料上做了全新升级，采用独特的鲜草喂养+自然放牧模式孕育的新西兰自有牧场生羊乳，营养更天然更丰富品质更优越;经权威机构检测，倍恩喜实证每罐富含8种天然类HMO，含量是牛奶的10倍以上。而HMO是母乳第一大活性免疫营养，能够帮助宝宝构建新生免疫防护墙，为宝宝的成长保驾护航;

吸收力方面来说，倍恩喜富含天然A2蛋白，小分子易吸收，并且特别添加了新一代专利OPO、益生菌Bb-12、FOS+GOS等多种肠活元素，帮助宝宝建立健康肠道微生态，促进钙等营养物质的有效吸收;

除此之外，倍恩喜还以103mg/100g的DHA+ 165mg/100g的ARA含量成为新国标羊奶粉配方中的益智“卷王”，为宝宝成长添足脑动力，促进智慧成长。

倍恩喜立足新国标对营养成分的严格设计要求，依托多年婴配粉研发实力，进行配方再升级，为宝宝的健康成长提供科学全面的营养基础。

奶源

对乳企来说，奶源是本， “得奶源者得天下”。作为自带“进口身份”差异化属性的新西兰原装进口羊奶粉品牌，倍恩喜得益于新西兰总部新益美集团(以下简称NIG)在新西兰深耕40年的羊乳全产业链优势，拥有12大新西兰官方初级产业部(MPI)RMP认证的天然牧场，总面积超百万亩。

这些牧场结合了几代农场主丰富的乳羊饲养经验，开放低密度养殖，注重新鲜青草喂养，采用精准饲养管理对羊群进行健康监测与管理，并在新西兰政府的严格监管下，每批牧场鲜羊奶10分钟4℃全护冷链运输直达工厂，羊奶产品进行超100项类目的检测，确保每一批次的羊奶都符合高标准的安全和质量要求。

通过这种新西兰独特的乳羊养殖方式，结合严格的监管和全面的产品检测，Bioshine倍恩喜羊奶牧场得以生产出高品质的羊奶产品，满足消费者对健康天然奶制品的需求，同时实现了可持续的养殖模式。

研发

倍恩喜能抢占“新国标”进口稀缺指标，赖于长久以来的创新实力与核心产品力。其总部NIG集团(NIG Nutritionals)经营40年，是新西兰羊奶营养品研发和制造的先锋企业、亦是美国DSN全球百强企业第26名。

为了给全球消费者提供更高品质的羊奶产品与营养品，NIG一直致力于羊奶营养与吸收的研究，利用最新科技研发满足不同需求的健康解决方案。除了在奥克兰大学设立了品牌专属研发实验室，还与梅西大学携手进行了羊奶吸收的科学研究，为倍恩喜科学配方的研发与创新提供了有力支撑。

在创新研发优质羊乳产品的同时，NIG集团也在不断进行全球化发展战略布局，曾获得了多个国家农业、商业和研究奖项，其研发出产的CapriNZ 羊奶原料销往世界多个国家。依托总部对于羊乳基营养的深入研究成果和全产业链布局，倍恩喜作为NIG旗下首款婴幼儿配方奶粉，在从科研、定制原料到整体配方，可以称为全营养顶配纯羊奶粉。

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养精蓄锐 与渠道共赢未来

如果说过去羊奶粉品牌仅凭借品类红利便可以赚得盆满钵满，那么现如今唯有真正具备硬实力、强口碑，同时能够为消费者与渠道伙伴提供真正价值的品牌，才能在激烈竞争中保持领先地位。在此背景下，各大品牌亟需一场深刻的“净化之旅”，以重塑市场生态，确保可持续发展。为此，我们坚守三大核心原则，引领前行：

渠道利益的坚实后盾

倍恩喜对维护渠道伙伴利益的承诺坚定不移。我们深知，渠道的健康与活力是品牌成长的基石，因此，我们将持续作为渠道利益的守护者，确保每一位合作伙伴都能在变化中稳步前行，共享发展成果。

勇攀控货控价高峰

面对控货控价的艰巨挑战，倍恩喜选择迎难而上，致力于啃下这块“硬骨头”。通过政销统一的数字化管理模式和精准创新的策略实施，我们将有效控制产品流向，实时追踪回溯，稳定价格体系，为合作伙伴营造一个公平、透明、有序的市场环境，确保渠道持续盈利，共同成长。

因地制宜精准赋能

面对消费人群迭代、终端动销等问题，倍恩喜团队紧跟市场变化，线上线下精准对接展开长期赋能。线上围绕消费者高活跃的社交媒体平台，以专家解读、达人品鉴等方式持续进行羊奶粉教育，并综合各平台资源以精准到店的品牌推广提升终端流量;线下根据不同终端需求定制品牌营销方案与活动，帮助门店最大化的释放品牌赋能，实现动销转化。

倍恩喜新国标能够再次掀起动销热潮，背后不仅得益于产品本身的高端奶源与差异化配方，更离不开团队一场场势能凝聚的培训学习、一次次激情昂扬的市场启动会，一个个精准贴心的售后追踪，从动销策划到终端支持，全方位助力渠道提升专业背书及品牌信心。

倍恩喜的每一步行动，都旨在构建一个和谐、共赢的品牌生态体系。我们相信，通过不懈的努力与坚持，定能在风云变幻的市场中稳舵前行，引领品牌与渠道伙伴共赴辉煌未来。

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深耕细作 绘羊奶行业蓝图

自进入中国市场以来，倍恩喜持续探索母乳奥秘，以母乳为本，更不断结合消费者需求和市场趋势，从配方、工艺到奶源、原料等进行全面升级迭代，在经典之上再造经典，赢得了消费者和渠道的好口碑。以“甄选奶源+科学配方”为双优标准的倍恩喜新西兰进口羊奶粉的闪耀上市，必将树立行业标杆，引领国产羊奶走向新高度。

展望未来，凭借对产品品质的极致追求、对品牌建设的深远布局、对市场动态的精准把控，以及促进销售持续增长的坚定决心，我们将携手每一位渠道合作伙伴，共同开启羊奶行业的新篇章，实现更加辉煌的新增长。未来五年，倍恩喜将站在新的起点，以更加昂扬的姿态，迈向发展的新台阶，共创羊奶产业更加繁荣的明天!