截至目前，已有51家乳企旗下124个羊奶粉通过新国标注册，相较于一注的93款，增长了33.3%!

在此背景下，有人认为羊奶粉竞争太过激烈，剩下的机会不多了;有人认为，羊奶粉已经趋于同质化，以前的“高配”已成为“标配”;还有人表示，羊奶粉产品很多，要选到差异性的产品很难……

但有这样一款产品，一经亮相就受到了不少渠道热捧：“重庆怎么联系”“河南市场联系一下”“江西市场可以留个联系方式吗”“吉林这边联系谁”“四川给个联系方式”……

它就是新西兰绵羊奶新贵——春绵诗谱琳。

10月23日，春绵在新西兰驻上海领事馆召开新品上市会，隆重推出符合中国婴幼儿配方奶粉的新国标产品——春绵诗谱琳。

新西兰驻华副总领事Wilson Chau，闵行区虹桥镇人大主席赵芝娟，闵行区人民政府办公室副主任赵思思，Spring Sheep春绵全球首席执行官Nick Hammond，海王食品董事长龚华铭及春绵全国合作伙伴和行业媒体共同见证这一重要时刻。

(从左到右依次为 Mark Leslie、赵芝娟、Nick Hammond、Wilson Chau、龚华铭、何敏)

在领事馆举办新品发布会的品牌实属罕见，Spring Sheep春绵此举无疑彰显了其卓越的品牌实力与行业地位。

1、近十年精耕绵羊奶粉赛道，拳头产品始亮相

春绵于2015年入局绵羊奶粉赛道，通过近十年的精耕，目前已然是南半球最大的绵羊乳企、新西兰政府唯一持股的乳企。此外，自2019年进军中国市场以来，Spring Sheep春绵致力于全家营养产品的丰富与布局，涵盖跨境购、一般贸易：儿童、中老年、成人营养等产品。

此次推出的“拳头产品”——诗谱琳，不仅是Spring Sheep春绵在绵羊奶粉精耕的杰出成果，更是其绵羊乳全家化产品矩阵的重要补充，标志着Spring Sheep春绵在中国市场的发展正式进入快车道。

2、新国标进口绵羊奶粉仅占3%，以稀缺破内卷

纵观当下的新国标奶粉，已有411个系列通过新国标注册，羊奶粉共计124款，其中绵羊奶粉仅占13%左右，进口绵羊奶粉更是仅有3%左右，而作为新西兰原装进口的超高端全绵羊婴配粉春绵诗谱琳就占据其中一席，本身就自带“光环”。据了解，7月10日，春绵诗谱琳首次申请新国标注册时就快速通过审核，透露出其绝对的品牌硬实力。

管中窥豹，春绵诗谱琳在新西兰驻沪领事馆强势上市，其实力非同一般。

大浪淘沙，始见金。当下的行业竞争已进入赤身肉搏的阶段，火拼的维度从单一迈向全维，再回归到今天的价值原点。在此背景下，谁能够给消费者提供创新性的产品，谁就能够走在前面。

据《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，消费者选奶粉，最关注营养配方，其次是品牌、奶源、安全、价格、工艺、产地等。春绵诗谱琳立足消费者需求，在多个维度表现出色：

1、奶源珍稀!独有珍稀乳绵羊铸牢高品质底色

《调研报告》中还提及，羊奶“分子小，更易消化和吸收”是消费者选择羊奶粉的第一大原因，占比达到80.59%。

而绵羊奶作为天然的A2型乳品，不含可能引起肠胃不适的A1酪蛋白，且据中国营养学会的研究报告，绵羊奶的吸收效率高达94%，显著优于牛奶的48%，适合肠胃敏感的宝宝。春绵诗谱琳深谙新世代父母育儿需求，在奶源上谋求差异化。

具体来看，春绵诗谱琳采用的绵羊奶源“大有来头”，其甄选来自新西兰政府官方认证的专属自有绵羊品种——禧兰羊。据了解，该品种历时7年，通过采集超过3300万个数据，并实施逾8000次基因测试后才繁育成功，当下该羊只数量仅占新西兰总羊只的0.05%，羊种的稀缺性背后，是奶源的差异性，春绵诗谱琳以独有珍稀乳绵羊铸牢高品质底色。

2、品质出众!源生营养奠基高能差异化配方

营养配方作为消费者选购羊奶粉最为关注的要点，也是乳企竞相角逐的领域，配方之卷，是一场没有终点的马拉松。如何卷出差异化?这背后需要“真功夫”。

聚焦到春绵诗谱琳，一方面，其强打源生营养，营养全面。Spring Sheep春绵拥有17个专属草饲牧场，自然环境得天独厚，禧兰羊365天自由放牧，一年四季食用新鲜牧草，不依赖于谷物饲料。基于此，禧兰羊奶含有高出牛奶两倍的蛋白质和钙质，以及8倍于牛奶的乳铁蛋白，同时富含多种维生素和矿物质，以及全部10种人体必需氨基酸，为宝宝成长提供了全面的营养支持。

另一方面，春绵诗谱琳营养配方不仅“全”，还“高能”。其不仅添加了3g/100g的明星专利OPO、9:1黄金比例双益生元、3大高能吸收力，还协同6大源生营养、5种核苷酸以及DHA和ARA等营养成分，生动诠释了“更好绵羊奶，更纯新西兰”“源生营养，高能配方”的产品特点。

除了奶源的稀缺性和配方的差异性，春绵诗谱琳高品质背后还离不开严苛的品控。Spring Sheep春绵的中华区负责人金亮博士在发布会上详细介绍了春绵诗谱琳的生产过程，强调了对奶源质量的严格控制，从奶源采集到成品包装的全产业链把控，确保产品品质稳定可靠。

(Spring Sheep春绵乳业中国总经理金亮博士)

不难看到，作为世界乳业创新大奖家族产品的春绵诗谱琳在产品维度“极致”内卷，成为了“配方马拉松”的出众者之一。

品牌的起势，离不开母婴渠道的助推，特别是在竞争激烈的当下，品牌与渠道需深度“抱团”，发挥出1+1>2的效益，方能提高抵御市场风险能力，赢得未来发展。

此次发布会上，Spring Sheep春绵表明与海王食品强强联合、深度合作，持续推动绵羊奶粉市场的快速发展。“非常荣幸能和春绵深度合作，把自然美好的产品带到中国市场，和千万中国宝宝一起成长。”海王食品董事长龚华铭表示。

(海王食品董事长龚华铭)

据了解，海王食品背靠国内500强企业药企头部企业海王集团，在母婴营养领域精耕近28年，如今打造了一支经验丰富的服务团队，以专业力积累了良好的市场声誉和口碑。

海王食品公司副总经理及双方合资公司——深圳绵韵营养科技公司总经理何敏女士表示：“春绵诗谱琳的上市，为中国家庭提供了更多高品质的新选择，也体现了海王食品对提升婴幼儿营养健康的承诺。”

“创建全世界最有价值的绵羊奶品牌”是Spring Sheep春绵矢志追求的目标，此次在新西兰驻沪领事馆新西兰中心举行新品发布会，彰显了其品牌在新西兰的强大实力，也透露出Spring Sheep春绵将持续精耕中国市场，给消费者带来更好选择。

正如Spring Sheep春绵全球首席执行官Nick Hammond而言：“春绵新国标的问世，不仅代表了我们在全球市场战略的重要进展，更是我们致力于将新西兰绵羊奶的天然与温润带给全球家庭的体现。”