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一“码”当先！君乐宝内码制究竟是什么？

作者：李妍玲

2021-12-29

婴配粉安全问题关乎着宝宝的健康和民族的未来，建立有效的品质管控体系是产品质量安全的一剂强心剂，更是打造透明市场环境最直接也最有效的方法之一。近期，君乐宝奶粉升级内码，推出内码系统，在渠道引发热议。什么是内码？君乐宝推出内码系统有何作用和意义？奶粉圈今天带着大家一探究竟。

顾名思义，内码即印在奶粉罐内的二维码。区别于罐外码，君乐宝升级的内码印在奶粉罐铝膜纸内面，需撕开奶粉罐铝膜纸才能看见。通常，奶粉罐上有溯源码、积分码等。溯源码用来追溯产品安全信息，此前君乐宝的罐底码就有此功能，而新升级的内码亦是君乐宝升级的积分码，开罐扫码即可得红包、积分等。那此次君乐宝奶粉花大力气升级的内码制，仅仅是从外到内，或者简单地为了“积分”？

当然不是。据了解，内码系统是君乐宝率先发起的一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新，是品牌对市场和价盘管控的新举措，更是品牌围绕用户进行的全方位服务升级，以确保产品品质安全、维护品牌市场秩序、保障渠道合作伙伴和消费者利益。

所以，内码系统不仅包括罐底溯源码和罐内积分码双码，更包含了君乐宝产品追溯体系以及品牌服务体系的创新建设成果，其的推出使君乐宝品质管控再上一个新台阶。据了解，目前君乐宝内码系统已在君乐宝优萃开始实施，后续也会逐步在其他产品上实施。

不过，任何新模式或新制度启用都伴随着一定的不解，君乐宝内码系统真的能打造透明健康的市场环境？真的能保障用户的权益和渠道的利润？……这是很多代理商和门店的疑虑，也是接下来分析的重点。

一个好的模式一定于多方有益，实现共赢局面。结合当下奶粉市场，产品安全持续受到高关注、市场秩序有待规范、渠道利润严重下滑等情况，在笔者看来，君乐宝内码系统在各个端口都发挥着积极且重要的作用。

对于消费端而言，可以看到消费者通过外码和内码双重验证，进行全程追溯，能清晰掌握购买奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息，确保奶粉安全可靠，有效消除其顾虑。同时，消费者还可通过内码获得现金红包、积分奖励、会员权益、产品6送1等多重宝藏福利，加强与品牌的了解和粘性。开罐扫码不仅是一个动作，更打开了与消费者的信任心扉、互动桥梁，塑造起产品更为坚固的品质安全城墙。

对于渠道端而言，首先，从市场秩序来看，从代理商、门店的产品入库和出库扫码，到消费者的开罐扫码，君乐宝和其渠道伙伴能通过内码系统，清晰地知道产品物流走向、消费终端等信息，监控异地入库和开罐等情况并及时发出预警和处理，这将有效减少货物流窜和恶性竞争。

其次，从渠道利润来看，当混乱现象减少，内码系统推动市场越发规范化发展，产品的价盘一定程度上也能得到保障，门店的实际利润将得到保护；辖区内部分消费者也将回归门店购买，为门店提升客流量及用户留存率，提高门店营收及利润。并且，产品入库奖励以及因辖区内消费者扫罐内码，门店得到的积分奖励，还可用于门店APP向经销商订货（不区分产品）。

所以，内码返利一方面对代理商和门店利润是一种补充，另一方面有利于提升供价，结束裸价供货，保障代理商和门店利润。值得注意的是，消费者在辖区外开罐扫码，代理商或门店将没有奖励，这也会反过来促使部分代理商或门店放弃窜货。

而对于品牌端来说，消费端和渠道端都是其重点耕耘的对象，品牌只有做好消费者口碑和渠道信任才能得到更好的发展。并且三者构成一个生态圈，任何一端的情况都将反馈到其他端口。比如，品牌加大消费者福利的投入，一定程度上将反馈到渠道端，为门店引流开新的同时，亦可减少门店在该方面的精力和投入。

所以，渠道也应该把握好此次君乐宝奶粉升级内码系统的机会，加大消费者客情建立，加强消费者服务质量，加深与消费者的粘性，以实现门店服务的进阶、销量的破局。借势发力，方能逆势而上。

从罐底码，到罐内码+罐底码“一罐双码”，君乐宝内码系统变的不只是数量和位置，更是君乐宝对品质安全的坚守，对渠道合作伙伴的重视，体现出了君乐宝维护奶粉市场长期健康发展的决心和信心。若君乐宝能有效实施，从长远来看，不仅是对消费者、对母婴渠道、对品牌，对行业的发展都将是极为利好的一件事。

正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度，同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

作为国产奶粉头部品牌，回顾君乐宝一路走来的奋斗历程，贯彻品质初心，创新是其不变的底色和核心的竞争力。为给消费者带来更安全、更高品质的产品，君乐宝创新全产业链一体化模式，牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有，以全产业链支撑高品质发展；首创“五个世界级”模式，包括世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，以“世界级标准”进一步为品质保驾护航。

而此次君乐宝率先推动奶粉行业内码升级的背后，笔者亦再次看见了君乐宝的创新精神、品质安全原则在新时期的践行，以及其勇担行业责任、规范市场秩序的魄力和格局。

“做好产品、做好品牌、做好服务是君乐宝奶粉一直努力的方向”，可以说，正是因为君乐宝身上的创新内核和求真务实，自2014年上市以来，从0到每天400多万妈妈选择，君乐宝实现了自身品牌的腾跃、产销量的全国领先，推动国产奶粉创新向前、全面振兴的同时，更不断助力行业变革升级。