奶粉智库网讯，2月7日，上海市市场监督管理局印发《商业广告代言活动合规指引》，该《指引》进一步明确保健食品、特医食品广告不得使用广告代言人作推荐、证明。

（图片来自上海市市场监督管理局）

据悉，上海市市场监督管理局研究制定《商业广告代言活动合规指引》，是为了规范商业广告代言活动，引导商业广告代言人及代言活动相关主体遵守法律法规，坚持正确广告宣传导向。

（图片来自上海市市场监督管理局）

据了解，该《指引》明确，含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明，符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务。

同时，《指引》指出，广告代言活动应坚持导向正确。《指引》将“利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言”“以扮演党和国家领导人、英雄烈士或者国家机关工作人员的形象进行代言”“借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作个人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗现象”等明确列入广告代言活动负面清单。

上海市市场监督管理局表示，推进《商业广告代言活动合规指引》的落实，依法加强对商业广告代言活动的监管，有助于积极打造良好的广告生态环境，服务经济社会高质量发展。