奶粉智库网讯，6月23日，凯度发布了《2022年品牌足迹》中国市场报告。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

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以下四点归纳了过去十年中国消费者购买行为的变迁：

1. 中国消费者户均购买品牌的数量相对稳定，过去十年维持在50个左右。

2. 渗透率始终是制胜中国市场的关键。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。

3. 过去十年，消费者选择最多的前十大品牌在购买次数上对前50品牌的贡献稳定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康师傅、双汇、旺旺和光明这6个品牌在过去十年始终位列中国消费者购买选择前十的品牌。

从报告中可以看出，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年开始，越来越多的中国品牌进入中国消费者的首选清单，显示中国品牌力量的不断崛起。伊利和蒙牛依然稳居榜首，每年有90%以上的中国家庭购买这两大品牌，其消费者触及数仍在不断扩大。

（责任编辑：张佳雯）