激活破圈基因

新形象背后有硬实力

背靠老牌乳企实力，兼具国企强劲动力，越秀辉山紧跟年轻群体喜好，深谙“与时俱进”的力量。通过央视热剧冠名、新生代唱将代言等品牌化升级动作，辉山奶粉高调抢占新时代消费者心智，掷地有声地打响新征程冲锋枪。

今年4月，辉山奶粉成功签约新生代实力派歌手张碧晨作为品牌代言人，并在微博引发4744万话题讨论热度；同时在今年上半年紧锣密鼓地与抖音平台&小米电视综艺《嗨辣妈》《辽视春晚》以及CCTV开年大剧《人世间》等达成战略合作，并且在点亮广州小蛮腰、吉林孤儿学校送关怀等方面身影频现。

总曝光量达260亿次的系列造势动作后，“辉山奶粉”抖音搜索指数同比提升1612%，官博粉丝数量环比Q1增长534%，不仅生动展现出辉山奶粉对于新生代消费者认可力的高度看重，而且有力凸显了焕新品牌形象的背后硬实力。从强势席卷抖音、小红书的种草势能，奶粉智库也可以感受到辉山奶粉此次的火热破圈，有效形成了口碑触达转化，获得了众多新生代宝宝家庭的认同和信任。

所有偶然的背后，都是一种必然。越秀辉山71年的品牌历史沉淀缔造了如今的“破圈”底气，紧跟新潮、敏锐洞察新时代消费者需求，传递品牌年轻化态度，这才是辉山奶粉火爆破圈的关键。

产品内外升级

彰显差异化优势

随着消费人群的更新迭代和消费需求的不断升级，有的放矢地“精准满足”新时代宝宝家庭的消费体验，又成为奶粉产品竞争的新一轮破局方向。辉山奶粉敏锐洞察市场风向，在“硬核品质”与“高级颜值”两方面竭力打造自身的差异化标签，以精准契合新生代家长的消费需求和市场的发展动向。

越秀辉山最新升级的3款奶粉，各自都强化了差异化内核属性，加深了消费者对于产品特性的辨识度，更加精准契合了新时代不同宝宝家庭对品质型高端奶粉的营养和喂养需求。如：

• 采用娟姗牛奶源+乳铁蛋白的辉山玛瑞，优质乳蛋白含量3.8%以上，自护力营养方面的乳铁蛋白含量高达200mg/100g，消化吸收营养方面添加有优量OPO+益生菌；

• 辉山初品乳铁蛋白配比科学，含量高达206mg/100g，还在消化吸收营养方面布局有优量OPO+双重益生元组合；

• 辉山星恩在延续乳铁蛋白优势的基础上，更升级了A2奶源。A2蛋白亲和人体，利于吸收[1]。

同时，辉山3款奶粉贴近年轻消费者审美的罐体外形，不但鲜明清晰地展现出产品的优势定位，也俘获了很多宝妈宝爸们的“眼缘”。伴随高颜值包装一起升级的，还有“内码制”的正式引入。“一罐双码”在产品安全追溯体系上的进一步夯实，不仅将消费者的购买安全升级到了新高度，而且为辉山奶粉的渠道进军提供了有力赋能。

自有全产业链

成就珍贵，品质如山

原始反终，每一罐品质奶粉背后，都呈现出越秀辉山“草畜一体化”全产业链的“真章”；见微知著，从培育一株草，到饲喂一头牛，再到一道道生产工序的精细严控，一项项监测数据的全链贯通，都彰显出越秀辉山致力于探索中国乳品行业全产业链发展模式的专注与用心。

作为国内率先建成集种植、养殖、加工、销售于一体的全产业链乳企，越秀辉山拥有四十万亩饲草饲料种植基地，并拥有国内大规模的娟姗牛繁育基地，实现了优质原奶来自规模化自营牧场。据了解，娟姗牛品种稀有，仅占全球奶牛总数的1%[2]，也是英国政府明令保护的珍贵牛群，同时娟姗牛奶营养优质，乳质浓厚，乳脂、乳蛋白含量均较为优秀。

“因为珍稀，所以珍贵。” 越秀辉山秉承“打造中国值得信赖的乳品品牌”企业理念，从源头解决乳制品质量与安全的核心问题。稀有娟姗奶源成就珍贵属性，自有规模化牧场缔造品质实力，这不仅是辉山奶粉自身独特优势的诠释，也是对中国宝宝健康成长的承诺。依托于此，辉山玛瑞等高端产品不仅深受新时代消费者的信赖，同时也实力获评人民优选“中国品牌”。

自有全产业链实力、硬核产品品质，加上高效品牌触达，辉山奶粉“三管齐下”，以全新的姿态强势回归，并向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”愿景大跨步笃定前行，为呵护中国宝宝健康成长、振兴民族奶粉品牌贡献力量。

参考文献：

[1] CIESLINSKA A,EOSTYＲA K,KOSTYＲA H,et al.Milk from cows of different β-casein genotypes as a source of β-casomorphin-7[J].Int J Food Sci Nutr,2012,63( 4) : 426-430．

[2] 娟姗牛数量仅占全球奶牛总数的1％—中国奶业协会《关于娟珊牛种群存栏量数据说明》，2015.