11月22日，奶粉圈&奶粉智库第三届云颁奖盛典隆重举办，受到行业的高度关注和盛赞，据统计，本届云颁奖累计观看人次超1.5万，点赞超8万。更值得关注的是，在云颁奖盛典中，5大类权威奖项重磅揭晓，其中，笔者注意到，和氏乳业凭实力斩获2项大奖。
2项佳奖！数字化权威见证品牌实力
回首过往，新冠疫情反复，全球经济低迷，市场减量竞争加剧，母婴行业的不确定性激增。不确性之下，有人迷失方向，有人丧失信心，有人煎熬前行，奶粉行业亟需榜样的力量、标杆的力量，引领大家前行。而据了解，这正是奶粉圈&奶粉智库第三届云颁奖举办的初衷，其基于旗下的微信公众平台、奶粉智库网、小红书、抖音、视频号、微博、头条、百家、知乎等全媒体矩阵，以及1000万+的用户规模、超7亿人次的阅读量、日使量超10万人次的“比奶粉”等大数据足迹，为行业评选出了新标杆！作为羊奶粉行业的中流砥柱，和氏羊奶粉力量再被见证，一举斩获2项大奖。其中，和氏乳业今年重磅上市的全国首款“半羊”升级纯羊的羊奶粉美贝嘉荣获“探寻一罐好奶粉”口碑奖；和氏乳业的王牌纯羊产品澳贝佳获得奶粉圈&奶粉智库2022年度羊奶粉品牌热搜奖。
据悉，“探寻一罐好奶粉”口碑奖，是奶粉智库母婴评测中心基于上百款产品专业评测数据和综合意见评出，和氏美贝嘉能够获此殊荣，无疑是奶粉智库母婴评测中心对其品牌背景、奶源及原料、营养配方、感官评测等全维度的高度肯定。而深度研究美贝嘉这款产品，其产品力优势非常突出，奶源选自和氏乳业的自有高寒川牧场，采用备受消费者青睐的生羊乳配方，还额外添加了11种可选择成分，添加的二代OPO+CPP＋低聚半乳糖＋低聚果糖，形成了消化吸收方面的独特优势。
如果说口碑奖是对和氏奶粉产品力的高度肯定，那热搜奖即是对和氏品牌力的数据化见证。本届云颁奖，基于旗下全媒体搜索、对比、查询数据，奶粉圈&奶粉智库综合评选出2022年度羊奶粉品牌热搜奖，仅有9款羊奶粉荣获该奖项，和氏澳贝佳就是其中一款。这不仅彰显了澳贝佳的热度，背后更展现了和氏奶粉品牌力的整体攀升。
口碑如玉！以全产业链铸就领“鲜”品质
台上一分钟，台下十年功。追溯中国奶粉市场的发展历程来看，经过几十年沉淀的老牌乳企，他们一个个发光发热的名字，书写了中国母婴的精神史诗。时间，是最好的见证者，也是支撑品牌厚积薄发、弯道超车的底蕴，是消费者、渠道对品牌信任的基石。正如颁奖词所评价：“精耕上游，只为新鲜好营养；秉承使命，助力民族乳业兴。而立之年，你立于改革创新；和而不同，你铸就如一品质。”自1992年创立以来，和氏乳业今年已屹立奶粉市场30年，30年来，每一步都走得很扎实。
前不久，国家市场监管总局发布了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》，这是继2013年版《细则》的重大修订，不仅强调了奶源自控自建，严格原料管控，而且生产许可条件变得更严，进一步提高了婴配粉的生产门槛。向未来看，全产业链布局者将利好。
作为羊奶粉行业全产链布局的代表者之一，和氏乳业一直苦练内功，坚定“扎根品质，奶源领先”的理念，不断强化上游供应链优势，并且形成了57万亩高山草甸牧场、自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地的奶源优势，生产上还引进了先进的国际设备，搭建了干湿法复合工艺生产线。正是得益于和氏乳业的全产业链发展战略，其早早实现了奶源、工厂、检测的一体化智能生产，形成了从生产到加工不到2小时的全产业链生态圈，保障了和氏羊奶粉的领“鲜”品质。厚积薄发，方有可能实现超越。面临号称史上最严的婴配粉新国标，和氏乳业也率先抢到了新国标注册资质，旗下惠哺系列婴幼儿配方奶粉已通过了新国标注册。
热度如火！展现中国羊奶粉崛起力量
一步先，步步先。面临即将施行的婴配粉新国标，我们认为，这不仅是乳企比拼产业链实力的时刻，更是乳企立足中长期发展，铺排全局，全面重塑竞争力的良机。于当下羊奶粉市场而言，一“超”之外，“多强力量”正在加速形成，尤其是在国潮氛围之下，国产羊奶粉迎来巨大的发展机遇。此时，乳企更需要凭借自身优势，加速品牌力塑造进程，抢占细分领域领头羊的地位，以牢牢占据消费者心智。
我们常说，一个企业看得远，方有可能走得远。作为精耕羊奶粉行业30年的羊奶粉乳企，国产羊奶粉的佼佼者，和氏乳业不断进行自我革新，永攀高峰，以抢占国产羊奶粉领头羊的地位。并且，近两年，笔者发现和氏乳业的品牌塑造进程正在加速。
比如去年，和氏重磅开启明星代言。而在2022年，尽管行业更加艰难，和氏乳业依然坚持创新创变，助力品牌再进阶。一方面，和氏乳业聚焦专业平台，与母婴垂直类权威平台“美柚”甜蜜联动，开展了柚子测评、柚子试用、KOL亲测体验、品牌问答等多项活动，还与全国热门的线上种草平台“小红书”联合，推出300余位博主真实博文，沉淀品牌好口碑。此外，为了加大消费者互动，和氏还隆重上线了“宠粉节”，深化品牌印记。另一方面，和氏加大品牌在全国的高频率覆盖，继2021年投放高铁之后，2022年和氏再度发力，从7月20日起，和氏投资千万强势登上高铁，进行为期一年的品牌宣传，覆盖了所有核心市场区域和潜力市场，蓄势品牌影响力。
口碑如玉，方能热度如火，日渐燎原，这是国粉崛起的重要秘诀，亦是和氏乳业发展壮大的密码。经过长达30年的沉淀，和氏乳业摸索出了一条适合自身发展的道路，以全产业链支撑品牌的可持续发展，以全产业链缔造“新鲜”品质，以品牌化建设助力国产羊奶粉的发扬光大。谋大局者，成大事！立足今天来看，和氏羊奶粉已发展成为国产羊奶粉的一张响亮名片，并且愈加亮眼！
（责任编辑：利佳洵）
