奶粉智库网讯 刚刚，飞鹤发布2022年财报，显示2022年营收213.109亿元，同比减少6.4%，毛利139.506亿元，同比减少12.9%，年内溢利49.481亿元，同比减少28.4%，净利润率23.22%。值得注意的是飞鹤2022年下半年营收为116.4亿元，同比增长3.6%.

2022年，飞鹤主要通过全国2700多名线下客户（覆盖约94000个零售销售点）的广泛经销网络销售其产品，线下客户销售产生的收益占其来自乳制品总收益的83%，飞鹤共举办超过100万场面对面研讨会，获取的新客户人数超过300万人。

飞鹤财报显示，业绩下滑主要原因有三个，一是中国内地出生率下降，二是为了给消费者提供更好的产品体验，飞鹤于2022年实施了“新鲜战略”，进一步降低星飞帆等产品的渠道库存，保持货架产品较高新鲜度，对分销渠道之整体库存水平实行更严格的控制，三是奶粉行业竞争不断加剧。

此外，由于原材料成本上涨及促销力度增大，飞鹤2022年的销售成本同比增加8.7%至73.603亿元，而研发投入则同比增长15.9%至4.9亿元。财报显示，飞鹤将品牌定位为“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”，拥有十个生产设施以生产其产品，设计年产能合计约307000吨，并正在建设一个新生产设施（齐齐哈尔工厂）。