8月第1周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“22大”行业重磅动态，包括：1款婴配粉批件信息发布;国家育儿补贴方案将陆续开放申领渠道;市场监管总局严打食品添加剂越界;飞鹤计划在宁夏投资6亿元;小飞象湖北分公司成立等新闻。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
1款婴配粉批件信息发布
7月29日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄详情单，涉及百跃旗下纽贝能素系列产品。据特殊食品信息查询平台，该款产品已经过注。
国家育儿补贴方案公布!8月下旬陆续开放申领渠道
7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，自2025年1月1日起，对符合规定的3周岁以下婴幼儿发放补贴，每孩每年3600元，覆盖一孩、二孩、三孩，2022年1月1日后出生的婴幼儿可按月折算领取。方案明确，育儿补贴由婴幼儿的父母一方或其他监护人按规定向婴幼儿户籍所在地申领，主要通过育儿补贴信息管理系统线上申请，也可线下申请，各地将于今年8月下旬陆续开放申领渠道，8月31日前全面启动。中央财政安排900亿元承担90%补贴，预计每年惠及2000多万家庭。
近年来，受人口出生率下滑等影响，母婴童行业长期处于“低压”状态。本次国家直接面向群众发放的现金补贴。有望进一步刺激社会生育意愿，减轻家庭育儿的经济压力，从源头为行业注入潜在消费增量。
2025年1-6月我国进口婴配粉同比增长10.8%
日前，据中国海关统计，2025年1-6月中国共进口婴配粉10.35万吨，同比增加10.8%;进口额21亿美元，同比增加16.1%。从每个月来看，除2月、5月同比降低外，其余4个月均呈同比上升。其中，4月进口量1.99万吨，为上半年单月最高。从进口国来看，2025年上半年，荷兰、新西兰和德国，依旧稳居我国婴配粉进口量排名前三的国家。从婴配粉进口量的同比增速看丹麦、法国和韩国进口我国的婴配粉量同比下降，其中韩国的降幅最大。
2025上半年，婴配粉进口量正逐渐回暖。这背后，一是得益于菲仕兰、达能、雀巢、a2等头部外资品牌相对坚挺，支撑进口市场韧性;二是国内婴配粉整体市场下滑幅度收窄，行业趋于平缓;三是经过2019-2024年的持续下滑，我国婴配粉进口量已接近触底，具备反弹动能;四是国内乳企加速布局进口婴配粉及跨境购渠道，也为婴配粉进口量带来新增量。
北京市发布15项措施，完善生育支持政策体系
7月31日，北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》，其中提到加强生育服务支持，建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际，建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策;增强生育保险保障功能;完善生育休假制度;加强生殖健康服务等。
北京市此次颁布的生育支持相关政策是对国家“建设生育友好型社会”的积极响应。其聚焦生、养、育全链条痛点，多措并举，有望减轻家庭育儿负担的同时，带动等相关产业发展。期待这些政策能够快速开花结果，为北京的可持续发展注入持续的活力。
呼和浩特：已制定与国家育儿补贴有序衔接实施方案
7月31日证券时报消息，关于地方育儿补贴方案如何与国家标准有序衔接的问题，此前已出台高额补贴方案的呼和浩特市表示，呼和浩特市政府已研究制定与国家、自治区育儿补贴政策衔接实施方案，并已上报自治区卫健委和财政厅备案。呼和浩特市按照“就高不就低”的原则，实现与国家、自治区政策的融合，确保市民补贴只增不减。针对之前的政策衔接细则将等待自治区正式出台衔接方案后，再研究修改完善呼和浩特市的实施细则，届时将对各种类型的市民如何申领育儿补贴进行明确地规定，并加大政策宣传力度。
国家育儿补贴制度出台后，地方迅速行动，既保障前期政策承诺的延续性，也体现对国家政策的尊重与融合。育儿补贴政策衔接不仅是资金发放问题，更关乎生育支持体系完善。呼和浩特此举也将为其他地区提供示范，通过政策协同，凝聚生育支持合力，缓解家庭生育顾虑，进一步推动人口长期均衡发展。
2025年上半年结婚登记数同比增加10.9万对
近日，民政部公布2024年民政事业发展统计公报，公报显示，2024年，全国婚姻登记机构和场所共计4190个，其中婚姻登记机构1134个，全年依法办理结婚登记610.6万对，结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对，离婚率为2.5‰。同时，根据民政部最新数据，2025年上半年结婚登记353.9万对，比去年同期增加了10.9万对。
结婚登记数的增长为母婴行业注入了一定的信心。作为生育的前置环节，结婚登记数的增加，意味着可能迎来生育潜在增量，为母婴市场带来新的消费动能。
市场监督管理总局：依法依规治理企业劣质低价竞争
7月27日-28日，市场监管发展规划座谈会在京召开。会议要求，要促进做强国内大市场，加快完善市场监管基础制度，着力破除地方保护和市场分割，依法依规治理企业劣质低价竞争。要增强食品、药品、工业产品、特种设备安全监管能力，强化食品安全全链条监管，提升药品安全监管能力，提高工业产品质量安全水平，提升特种设备安全监管质效。
近年来，行业深受市场需求萎缩、同质化严重、价格战等影响，陷入“低价换量”的恶性循环，不仅挤压企业利润空间，更导致产品质量隐忧频现。损害消费者利益的同时，也制约行业正向发展。国家层面依法依规治理劣质低价竞争，可倒逼企业重视品质提升，减少偷工减料、以次充好等行为，保障产品质量。同时，也能引导企业将精力放在技术研发、管理优化上，推动产业转型升级，增强企业核心竞争力和可持续发展能力。
市场监管总局：对食品添加剂超标行为零容忍
7月29日，针对食品添加剂滥用问题，市场监管总局食品抽检司司长卫国锋表示，将持续加大食品添加剂抽检监测力度，严管食品添加剂超范围、超限量和非法添加问题，对任何越界、超标非法行为零容忍，让合规使用食品添加剂成为食品行业的责任底线和信誉基石。
今年以来，市场监管部门统筹各级力量，联合1200余家检测机构，聚焦大宗食品、“一老一小”相关食品及校园食品等重点领域，全面排查食品添加剂滥用问题。2025年上半年，全国完成食品安全抽检263.9万批次，检出超范围超限量使用添加剂的不合格食品1.2万批次，监管部门依法处罚多家企业，将不合格食品均及时下架召回。系列举措彰显守护群众“舌尖安全”的决心，为规范市场秩序、保障公众健康筑牢防线。
10月起跨境出口实名申报新规生效
7月29日，国家税务总局2025年第17号公告将于10月1日起实施，要求代理出口企业在预缴申报时同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送，将被认定为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%企业所得税。新规终结了长期存在的“买单出口”灰色操作，明确“谁实际出货、谁纳税”原则，覆盖外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。
新规将促使代理出口业务走向规范化，减少税务漏洞，维护公平竞争的市场环境。长远而言，有助于提升外贸行业整体合规水平，推动行业健康、有序发展，助力构建更完善的国际贸易税收征管体系。
保健品“营养指导”乱象显现，伪专业营销存在消费风险
近期，保健品行业“营养指导”领域出现的乱象受到关注。具体表现为部分持速成证书的非专业人员以营养师名义开展服务，存在过量推荐产品、未经评估提供“定制方案”等情况，部分还存在夸大产品功效、暗示可替代药物的宣传行为。这些营销活动多通过社交平台、讲座等场景与销售绑定，相关行为已涉及违反《食品安全法》，消费者在维权过程中常面临举证、成本及执行方面的困难。目前监管部门已开展为期五年的专项整治，产品抽检合格率保持在99.5%以上。
保健品“营养指导”乱象反映出行业在专业资质管理、营销行为规范等方面仍有完善空间。此类伪专业营销行为对消费者权益及市场秩序产生影响。消费者在选购时可查验“蓝帽子”标识，遇到纠纷可通过12315渠道反馈，多方协同促进行业规范发展。
中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元
近日，艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，截至2024年，中国婴童洗护市场规模已接近330亿元，2028年有望突破450亿元，除了2022年受疫情影响外，中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。
当前，新生代父母育儿愈发精细化、科学化，其对婴童洗护产品的安全性、功效性、专业性要求水涨船高，在此期间分龄护理、场景化护理需求激增。不少品牌纷纷加大研发投入，布局细分赛道，推出贴合不同年龄段、场景需求的产品。不过，该赛道也吸引来众多参与者，竞争程度与日俱增，产品同质化难题亟待破解。如何在满足消费需求的同时实现差异化竞争，将成为品牌在这片市场持续扎根的关键。
伊利、蒙牛、三元等乳企驰援北京受灾乡镇
近日，北京密云潮白河支流白河发生有实测资料以来最大洪水，7月28日12时北京升级发布暴雨红色预警信号，密云、怀柔等区已经紧急转移群众超万人。面对灾情伊利、蒙牛、三元等乳企第一时间启动重大灾害应急响应机制，火速投入应急营养物资保供与灾区捐赠工作，以实际行动践行企业社会责任。
在灾难面前，这些乳企以高效行动诠释担当。它们迅速调配物资，保障受灾群众尤其是婴幼儿、老人等特殊群体的营养需求，为抢险救灾与受灾群众安置工作注入动力，也彰显了企业在社会公益领域的表率作用，传递出温暖与力量，激励更多力量投身救灾与重建工作。
飞鹤计划在宁夏投资6亿元
7月23日，宁夏回族自治区党委副书记、自治区主席张雨浦在银川会见飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌一行，双方就推进乳制品精深加工基地建设项目开展交流。据了解，飞鹤乳业计划投资6亿元在宁夏建设乳制品精深加工基地，项目定位包括延链补链强链、应对市场变化、促进农民增收及助力乡村振兴等方面。
飞鹤此次在宁夏的投资布局，可依托当地资源条件，推动企业乳制品产业链的延伸。这一布局对企业优化产能分布以适应市场变化具有实际作用，同时也能为当地产业发展注入动力，在促进农民增收、服务乡村振兴等方面产生相应影响，成为乳制品企业与地方经济互动发展的一个实例。
菲仕兰出售罗马尼亚业务
8月1日，菲仕兰宣布已达成协议，将其在罗马尼亚的业务出售给Bonafarm集团，包括本土品牌Napolact以及位Cluj-Napoca和TârguMureș的生产设施。此项决定是在对该业务进行战略评估后做出的，并符合欧洲业务集团的战略，即专注于核心市场、高附加值增长领域、公司内部协同效应等。菲仕兰表示，该国业务与欧洲业务组合的协同效应有限，且无助于菲仕兰奶农的牛奶价值提升。上述两个工厂拥有约400名员工。该交易需获得常规监管部门的批准，预计将于2025年12月底完成。
在乳业竞争加剧的背景下，头部企业通过业务取舍集中资源，既是应对市场变化的务实之举，也为提升全球竞争力蓄能。此次交易虽涉及400名员工安置，但对菲仕兰而言，战略聚焦将助力其在核心赛道实现更高效的资源配置与增长突破。
红星美羚入驻胖东来
7月31日，红星美羚官宣入驻胖东来。据了解，此次红星美羚在胖东来上架的产品是旗下4款成人粉。包括：红星美羚全脂羊奶粉、红星美羚羊中老年无蔗糖羊奶粉、红星美羚中老年高钙益生菌配方羊奶粉和红星美羚高钙高蛋白羊奶粉。
近年来，银发经济的兴起推动乳企在全家营养领域的布局力度加大，成人奶粉市场成为行业重点关注的细分赛道，从乳企的渠道策略来看，拓展业务边界、争取市场份额需要不断地精耕渠道。
和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松
和氏乳业总冠名2025宝鸡马拉松，赛事将于10月26日进行，届时将通过新华社、央视网、中国新闻社等全媒体矩阵同步直播。作为总冠名商，和氏乳业将深度融入这场“体育+文化+城市”的全民盛会，以高品质羊奶为跑者赋能，助力赛事打造西北标杆级路跑IP。
近两年，乳企与马拉松赛事的跨界合作渐成趋势。一方面，乳企通过赛事全媒体传播矩阵增加品牌高曝光。另一方面，和氏乳业精耕奶粉市场、专注研发生产的专业坚守，与马拉松所蕴含的“专注坚持”精神高度契合，这种精神共鸣让品牌传播更具深度与温度。
澳洲奶粉商Bubs任命前恒天然高管为新帅
7月28日，澳大利亚奶粉公司Bubs宣布，任命前恒天然高管JoeCoote为首席执行官，立即生效;RegWeine则辞去公司首席执行官兼董事总经理的职务。Coote在快消品领域拥有20多年的领导经验，包括乳制品和婴儿营养品。此前，他担任美国乳业合作社Darigold的首席执行官，负责规模超过20亿美元的业务。更早前，他曾在恒天然工作12年，领导过美国、亚洲和澳新业务，最终担任恒天然美洲区总裁。
Bubs任命前恒天然高管JoeCoote为首席执行官的人事变动，或折射出其精耕全球婴幼儿营养市场的战略信号。为企业注入国际化运营基因，精准对接核心出口市场需求。Bubs董事长KatrinaRathie表示，他将有助于扩大公司在主要出口国(包括美国、中国和其他亚洲市场)的产品组合。
奇鹤DHA卖手训练营开班
近日，奇鹤DHA卖手训练营在品牌总部开班，湖南、内蒙古两地导购团队参与集中培训。培训期间，导购人员与研发团队面对面的交流，系统学习DHA产品技术特点及市场应用知识，内容包含理论讲解、案例分析与实操演练等环节。
当前营养品市场竞争激烈，深度掌握产品知识是提升专业化的必经之路。此次训练营通过专业赋能提升终端销售团队的产品解读能力与服务水平，是奇鹤深化渠道建设的重要行动。
仙乐健康开启AI配方引擎战略合作
7月28日，仙乐健康科技股份有限公司在2025世界人工智能大会(WAIC)现场，与记忆张量(上海)科技有限公司签署AI配方引擎战略合作协议。此次合作聚焦于通过人工智能技术赋能健康营养食品配方研发，相关合作成果将服务于仙乐健康自身产品体系，同时计划作为对外技术输出平台。
当前健康营养产业处于升级阶段，AI技术与行业的融合成为发展趋势之一。仙乐健康此次与专业科技公司展开AI配方引擎合作，为行业智能定制路径探索提供了实践案例，其对外技术输出模式或可推动更多企业实现个性化健康解决方案的落地，为大健康产业智能定制发展提供助力。
香港保健企业正品控股赴港上市
7月30日，正品控股向港交所递交上市申请，由浤博资本担任独家保荐人。公司专注于保健及美容补充品的研发、销售与分销，产品主要通过万宁等零售渠道在香港市场铺开。
近年来，随着消费者对健康愈发重视，营养品市场前景广阔。在此背景下，正品控股赴港上市既是挑战也是机遇，若能有效利用资本优势，突破现有局限，有望在竞争中脱颖而出，为投资者创造价值，也为行业发展提供新动力。
营养健康原料商华恒生物筹划港股上市
7月30日，华恒生物公告称，公司正与相关中介机构就港股上市的具体推进工作进行商讨，相关细节尚未确定，上市不会导致公司控股股东和实际控制人发生变化。据了解，华恒生物主要产品包括氨基酸系列产品、维生素系列产品、生物基新材料单体和其他，广泛应用于功能食品与营养、植物营养等众多领域。
当前，营养品赛道火热，营养品市场值得进一步精耕和深挖。对营养品行业而言，此次华恒生物若能成功上市，则体现了资本市场对细分赛道的关注，其实际价值仍取决于上市后企业的具体行动，行业最终受益程度需时间验证。
小飞象湖北分公司成立
7月26日，小飞象湖北分公司正式成立，与襄阳童泰母婴、宜昌妈咪购等124家母婴店达成战略携手。截至目前，小飞象已成立9个分公司;其整合版图已遍布陕西、山西、河南、河北、宁夏、甘肃、新疆、青海、山东、浙江、江苏、内蒙古、福建、湖北、黑龙江，共计15个省/自治区。
当下，母婴渠道整合已全面迈入2.0阶段。这一时期的竞争维度持续升级，整合体系的发展迎来了新挑战与新机遇。一方面需要强化整合体系的协同紧密性，另一方面要着重赋能被整合方，提升其市场竞争力。通过这样的双重发力，逐步达成品牌化、连锁化、规模化、标准化、数字化及线上线下一体化的战略发展目标。
