近日，笔者对线下一些母婴店进行了调研。在与店员交流过程中，让笔者印象比较深刻的就是一位店员向我们吐槽：“现在的年轻人选奶粉太纠结了，选这么久”。作为专注于奶粉产业的《奶粉智库》自然对这一问题非常感兴趣，下面我们就来看看有哪些原因可能会造成年轻人选奶粉纠结。
为什么这届年轻人买奶粉会纠结？
01大环境的变化
出生人口在减少，品类却在增多
2018年新生人口创1962年以来新低，较2017年减少了200万，为1523万，虽然二孩政策已经开放，但2019年新生人口还在继续下降，也就意味着消费者人群逐年减少。
而据目前统计，通过注册的奶粉已有427款产品，甚至还有跨境购产品，在奶粉品类方面，品类也在不断细分。许多品牌，为了迎合时代潮流与市场趋势，纷纷向高端、超高端的产品进发，同时也在开拓山羊、绵羊、有机、孕妇粉、儿童粉、成人粉等市场。面对如此多的品类，年轻人难免“选择困难”，还有“喜新厌旧”。
消费者不再局限于线下购买
虽然现在母婴店中奶粉销售占比很高，很多消费者倾向于在实体门店购买奶粉，但是由于电商的兴起，总有一部分消费者就是喜欢网购，所以有一部分消费者就会选择在网上购买产品，虽然这部分群体并不多，但是这样的一种趋势使得选择的途径更多。
02消费人群的改变
随着90、95后这一代加入生育大军，消费者对奶粉的认知，也在悄然发生着变化。
“个性的90后”
90后可以说是在互联网的大环境下成长的一代，对智能化、国际化等新事物接受度更高，拿奶粉品牌来说，不再是单一的考虑价格因素，除了本身的奶源、营养素等方面，一个品牌的知名度、包装、设计、质量、服务等外在因素都可能影响他们的选择。
如何让年轻人在购买奶粉时不纠结？
虽然90后的父母们喜欢打有准备的仗，但是选衣服裤子都要纠结好几天的你，想好怎么选奶粉了吗？不用慌，选择一款合适的奶粉，有清晰的思路，就不存在选择困难了。 01如何不纠结的选择一款奶粉？
一、牛奶粉，羊奶粉？
首先，选择一款奶粉，你要确定的是，你要选择牛奶粉还是羊奶粉。牛奶粉里面又分为有机奶粉和普通牛奶粉，有机奶粉的价格普遍偏高，而且营养素的添加比较少，但有有机认证，所以爸爸妈妈需要明确你的需求是什么，是看重奶粉更绿色、更有机？还是看重营养素的全面？
羊奶粉里面又分为绵羊奶粉和山羊奶粉，据资料显示，绵羊奶相比牛奶和山羊奶，在营养上具有十分明显的优势。比如，绵羊奶中的天然乳钙含量是牛奶的1.5倍，是山羊奶的1.4倍；天然乳铁蛋白含量较高；叶酸和维生素B12含量是山羊奶的5倍和11倍，但是同样的，价格也会更高。
此外，值得注意的是，如果你的宝宝是一位特殊的宝宝，比如乳糖不耐、牛乳蛋白过敏等情况，请务必选择一款合适的特配粉。
二、国产，国行，海淘？
其次，你需要明确你是需要选择国产还是进口，如果你想要选择一款进口奶粉，你还需要明确你是想买国行版还是进口版。
国产奶粉：国产奶粉的生产、加工包装等工序在国内完成，但是奶源有可能是国内，也有可能是国外。
国行奶粉：国行奶粉也叫原装进口奶粉，其奶源以及加工包装等工序都在国外完成，通过远洋运输等方式，再经过我国海关的严格检验，才能流通到市场。
海淘奶粉：海淘奶粉指的是从中国大陆以外的地区通过私人代购或者第三方电商平台（如京东、淘宝、亚马逊等）达成交易的奶粉品牌。价格相对便宜，但是未经过严格的海关检疫，可能存在风险和假冒伪劣产品，需要谨慎选购。
三、营养素？
目前奶粉中热度比较高的营养素有DHA、乳铁蛋白、OPO、益生菌和CPP，由于在后台经常收到消费者询问应该补充多少剂量的DHA才可以，所以我们将此单独说明，中国营养学专家组在《中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识》中提到奶粉中DHA含量应为总脂肪酸的0.2%~0.5%，这个范围内的DHA添加量有益于婴幼儿早期神经和视觉功能发育。一般来说，如果奶粉中的DHA含量≥0.3%，含量就是比较高的了。
此外，可以根据宝宝体质来选择合适的奶粉：
（1）如果宝宝容易腹泻：可以选择选含有益生元、益生菌的奶粉。益生元是益生菌的食物，两者一起补充可促进肠道益生菌增值、调节肠道微生态平衡、促进营养吸收等。
（2）如果宝宝容易便秘、上火：可以选择含有OPO的奶粉。OPO有助降低宝宝上火便秘的几率、促进脂肪酸和钙质的吸收、促进益生菌增殖；
（3）如果宝宝容易生病：可以选择含有乳铁蛋白的奶粉。乳铁蛋白具有广谱抗菌和抗病毒感染的能力，能提升免疫力，同时还有助于矿物质（尤其是铁）的吸收。
以上的三个步骤内容都是可以通过查看奶粉罐来确定的，比如羊奶粉会在罐体上标注“幼儿配方羊奶粉”，进口/国行奶粉会在罐体上标注“原产国XX”，海淘奶粉是没有中文标签；营养素则可以在罐体上的营养成分表和配料表中查看，所以爸爸妈妈们就只需要将奶粉罐好好查看一番就知道奶粉的很多信息啦~
好啦，今天的文章到此就结束啦，你知道为什么你在选奶粉时为什么会纠结了吗？其实纠结并不是坏事，毕竟每一位爸爸妈妈都想为宝宝选择一款最好的奶粉，其实适合就是最好的，所以爸爸妈妈要细心一点哦，为宝宝选择一款适合宝宝的奶粉！最后我们想知道你在为宝宝选奶粉时会考虑哪方面的因素呢？欢迎在文章末尾给我们留言哦~
