粉哥导读：
作为从“0”起家到百亿规模的强劲细分品类，目前已有123款羊奶粉通过新国标，羊奶粉已在“双百时代”开启狂奔模式。一方面，我们看到如飞鹤、伊利、达能、蒙牛等综合型乳企还在不断加码羊奶粉赛道，以多品布局，力争抢占细分赛道“制高点”;另一方面，减量竞争之下，羊奶粉产品愈发高配化、高端化，内卷持续升级。
基于大家对羊奶粉品类的高关注度，今天婴童智库将带大家从国别信息、产地分布、工厂布局、营养配方等方面洞悉新国标时代羊奶粉的竞争格局。
123款注册羊奶粉，国产占据92%
新国标正式落地一年有余，据婴童智库最新统计，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通过注册，占总注册数的30.4%。具体详情如下图：
整体来看，123款新国标羊奶粉品牌中，国产羊奶粉占绝大多数，有113款，占羊奶粉总注册数的92%左右，进口羊奶粉则有10款，占比仅为8%左右。
随着新国标羊奶粉过注脚步的放缓，品类格局逐渐显现，强者恒强愈加突出，竞争愈加白热化。这其中，国产羊奶粉品牌扮演了重要角色，展现出积极活力，成为众多消费者所青睐的选择。
产地布局跨度大，陕西过注数量最多
进一步分析来看，123款羊奶粉产地布局跨度较大，中国、韩国、荷兰、新西兰等都是重要来源国。
其中，10款进口羊奶粉产地分布如下：
☆荷兰(4款)：佳贝艾特悦启、佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、佳贝艾特悦白。
☆新西兰(4款)：蓝河绵羊奶、蓝河春天羊、倍恩喜、诗谱琳。
☆韩国(2款)：宜品蓓康僖启铂、宜品启耀。
113款国产羊奶粉中，产地分布如下：
☆陕西(49款)：飞鹤旗下小羊妙可、星飞帆小羊、加爱;和氏旗下和氏宝贝、和氏莎能、澳贝佳、美贝嘉;雅泰旗下珍纽倍、馨贝贝、朵恩;倍恩喜旗下唯尔普思;美力源旗下美力源、爱优素;百跃旗下跃小羊、恩蓓护、谱恩、优能佳、贝博儿、金瑞优;圣唐旗下圣唐美可羊、宝乐滋;喜洋洋旗下雅慧、纽贝兰朵、贝贝羊;秦龙旗下欧蓓尔、卡倍多、杰赋、秦龙、欧瑞兹、贝贝羊爱加;金牛旗下爱羊羊、诺惟优、福羊;定边县乳业旗下秦乳、秦悦;银桥旗下艾宝瑞;红星美羚旗下德瑞兰帝、羚恩贝贝;欢恩宝旗下欢恩宝、欢博;宏兴旗下爱瑞羊、欧莉莎;恒生乳业旗下贝格塔尼、怡美生;安诺乳业旗下贝特咪克、小帅羊、欧歌;杨凌步源堂乳业旗下馨优、馨佳尔。
☆黑龙江(25款)：伊利旗下金领冠悠滋小羊;飞鹤旗下星飞帆卓舒;宜品旗下宜品小羊、宜品蓓康僖、宜品启辉、宜品羊奶粉、 欧士达、小羊妞妞、棒棒羊;完达山旗下菁润优羊;明一旗下小太羊、卡普尼、茁萃小羊;贝因美旗下贝因美牧赋;羊羊100旗下宜贝儿、谱力纳;贝特佳旗下贝特佳;优贝特旗下纽贝斯特;四季南山旗下领赋羊;大庆绿叶旗下欧贝臻、冠贝美;英博旗下佶悦;安嘉乳业旗下贝儿悦柔;鞍达实业旗下伊卡蓓尔、安纽希。
☆湖南(7款)：达能旗下卓徉、诺优羊;展辉旗下菁予、玺铂;羴牧旗下羴牧、南羴;健合旗下可贝思亲呵。
☆天津(7款)：美赞臣旗下纯冠贝悠、纯冠贝悦;喜仕莱旗下欧铂佳悠佳、云边有只羊、玺纯;多加多旗下考拉芈奇、可诺贝儿。
☆江西(4款)：美庐旗下爱悠若特箐淳、爱悠若特箐悦、诺儿雅;人之初旗下贝诗慧。
☆山东(3款)：宜品旗下爱星羊;圣元旗下圣特拉慕;欧恩贝旗下欧恩贝。
☆福建(3款)：圣元旗下法兰贝尔;明一旗下牧羊纯、天籁小羊。
☆湖北(3款)：羊羊100旗下羊羊宜贝、向阳湖;米慕羊旗下羊羊羊。
☆甘肃(3款)：百跃旗下益贝比、菁优、纽贝能素。
☆内蒙古(2款)：澳优旗下佳贝艾特悦护;伊利旗下悠滋小羊舒享。
☆上海(2款)：多美滋旗下多美滋;纽贝滋旗下佳儿培美。
☆广东(2款)：蒙牛旗下朵拉小羊羊羊;美素力旗下羊滋滋。
☆吉林(1款)：飞鹤旗下咩咩飞帆。
☆河北(1款)：君乐宝旗下臻唯爱。
☆山西(1款)：蒙牛旗下初赐。
正所谓“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，从上图可以看到羊奶粉产地主要在中国，其中，陕西占据重要优势，占比达39.8%，其次是黑龙江，占比20.3%。相较首轮注册，新国标时代下，黑龙江过注羊奶粉显著增多。总体而言，羊奶粉的产地分布呈现明显的地域集中趋势，形成了以陕西和黑龙江两地为核心产区，湖南、天津等多地区协同发展的态势。
产能不断扩张，多品矩阵成趋势
将目光转向羊奶粉生产工厂的布局，目前已通过新国标注册的羊奶粉工厂共有73个，不少乳企展现出了强大的产能与扩张实力。其中，宜品乳业最多有5个工厂，然后是澳优4个，均形成了“国产+进口”的产品布局;明一也有4个工厂，但都布局在国内;飞鹤、百跃各有3个工厂;伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2个工厂。
整体来看，随着羊奶粉市场愈加细分化，以飞鹤、伊利、澳优、宜品等为代表的综合型乳企都在多工厂布局，借以抢占羊奶粉品类更好的竞争位。根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，目前，达能、伊利、宜品、明一、君乐宝、雀巢、美赞臣、倍恩喜、美力源等都还有剩余注册空位，羊奶粉市场仍有拓展空间。
热门营养素添加激烈，高配化成必然
聚焦产品来看，随着羊奶粉市场竞争的加剧以及新生代消费者需求的升级，各大品牌纷纷调整产品战略，精耕产品的全面营养与科研品质，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地。
在所统计的3段新国标羊奶粉市场中，各大品牌纷纷强化了产品配方，尤其是在DHA、ARA、胆碱、益生元、OPO、肌醇、左旋肉碱、叶黄素、益生菌、乳铁蛋白、牛磺酸、核苷酸、CPP等13种热门营养素的添加尤为明显。
新国标的实施不仅推动了羊奶粉行业的品质升级，还加速了市场的洗牌与格局的重塑。如何在众多品牌中脱颖而出，仍是摆在每家企业面前的重大课题。
以上就是最新通过注册的123款新国标羊奶粉相关信息，我们将持续关注羊奶粉相关内容，为大家带来更多相关资讯。如果还有其他感兴趣的内容，欢迎在文末留言、讨论~
