选奶粉避开这些误区!打开选奶粉正确思路——《2025全面营养奶粉白皮书》解读来了!

作者:奶粉智库
2025-06-30

粉哥导读


给宝宝选奶粉,宝爸宝妈们几乎都会提前做功课,尤其是关于奶粉的营养配方,更是研究重点,配方党妈妈、成分党妈妈成为主流。但是,从奶粉喂养的实际情况来看,很多宝宝喝奶粉并不顺利。“6个月换了4款奶粉,很焦虑”“喝的奶粉不适合宝宝,消化差、不长肉,问题很多,想换奶粉”“想换奶粉,有推荐的吗”......宝爸宝妈关于换奶粉、选奶粉的焦虑和困扰,仍然不少!


为什么宝宝“换奶粉”如此频繁?为何不能一开始就“选对奶粉”?其实关键在于不少宝爸宝妈们在选奶粉之初,对奶粉营养成分的理解存在误区!


比如不少家长特别关注针对某一特定喂养问题的奶粉配方,却忽视了宝宝的体质问题常以叠加形式存在,呈现出多样化、复杂化的特点,单一配方难以全面应对,“营养短板”更是给宝宝的健康成长带来隐患;比如不少家长特别青睐某些热门营养,什么成分“火”或者“作用大”,就选添加这类营养的奶粉,但这种选奶思路往往忽视了整体营养均衡的重要性,导致宝宝营养摄入不全面,进而影响健康成长;也有宝爸宝妈意识到奶粉营养全面的重要性,但是在选奶粉时忽略了营养成分间的协同作用和优化设计,导致宝宝吸收不佳,反而适得其反.......


给宝宝选奶粉,绝不是“头痛医头,脚痛医脚”,也不是简单的营养堆砌!到底如何给宝宝选对奶粉,让奶粉喂养之路更加顺利?婴童智库&奶粉智库近日重磅发布《2025全面营养奶粉白皮书:消费行为与渠道偏好洞察》(以下简称《白皮书》)打开了选奶粉的正确解题思路!


宝宝喂养痛点多!

全面营养是解决问题的关键


在喝奶粉的过程中,宝宝的喂养效果很重要,是判断奶粉是否适合宝宝的重要依据。但实际上,据《报告》显示,71.8%的宝爸宝妈在选奶粉的时候反映宝宝存在身高体重不达标、便便异常、抵抗力差等生长发育问题,喂养效果不尽如人意。



并且,这些问题往往并非单一存在,而是相互交织,形成复杂的喂养难题。据《报告》显示,超1/4的宝宝同时面临不长肉、便便异常、爱生病等两种以上的问题。



面对如此复杂的喂养问题,单一营养策略往往难以奏效,为了更好地满足宝宝多方面的喂养需求,在奶粉选择上,宝爸宝妈给出了自己的答案——《报告》中公布的奶粉智库小程序/网2025年1-3月“一键选奶”功能用户(超100万次)行为分析显示,从营养需求组合来看,选择单一营养需求的用户占比21.8%,选择两种营养需求的用户占比14.9%,选择三种及以上营养需求的用户占比高达63.3%。全面营养奶粉已然成为大部分宝爸宝妈们解决宝宝多样化喂养问题的解题方案。



同时,在奶粉喂养效果的期待上,根据《报告》调研显示,84.04%母婴店导购反馈宝爸宝妈最关注奶粉的“全面喂养效果”,也就是长高长肉、免疫提升,还是脑视力发育统统兼顾到位!这无疑是对奶粉的营养配方提出了更高要求!



当然,对奶粉的更高要求,也反映出宝爸宝妈“想要给宝宝最好”的核心诉求。据《报告》显示,在小红书上,带有“最好”“最贵”“天花板”“高端奶粉”等关键词的奶粉相关搜索量显著增长。而“全面营养”的奶粉恰好顺应了这一重要诉求,成为许多宝爸宝妈心中的理想选择。



既然全面营养奶粉如此备受青睐,那它到底具备哪些优势?凭什么成为解决宝宝喂养痛点问题的关键?


全面营养奶粉

更好地满足宝宝的营养需求


众所周知,母乳是奶粉的金标准,更是全面营养的典范。随着母乳研究的持续深入与婴幼儿配方奶粉的迭代演进,奶粉配方已从早期的单一成分强化,逐步迈向对母乳的精准模拟与全面营养模拟阶段。而全面营养奶粉无疑能带给宝宝更好的喂养体验,《报告》中明确指出,“全面营养奶粉”其配方通过科学配比,可以满足婴幼儿免疫自护力、脑视力发育、消化吸收、肠道健康、低敏防护等全维度的营养需求。



具体而言,“全面营养奶粉”优势体现在以下5大维度:


1、满足婴幼儿免疫自护力需求


“全面营养奶粉”通常富含乳源燕窝酸、乳源HMOs等成分,还会科学添加乳铁蛋白、核苷酸、益生菌等,以满足婴幼儿免疫自护力的营养需求。


2、满足婴幼儿脑视力发育需求


“全面营养奶粉”通常含有DHA、ARA、乳脂球膜、叶黄素等营养素,以提供婴幼儿脑视力发育的营养支持。


3、满足婴幼儿消化吸收需求


“全面营养奶粉”中添加的益生元+益生菌组合、OPO、A2 β-酪蛋白等高阶营养,可促进消化吸收,维持婴幼儿肠道健康平衡。


4、满足婴幼儿特殊营养需求


“全面营养奶粉”会为了满足婴幼儿的特殊营养需求,添加一些特殊营养,比如添加水解蛋白,以提升蛋白质的吸收率和降低致敏性[1]


5、多种功效协同,提升喂养效果


“全面营养奶粉”往往会通过更科学的营养配比,实现多种营养素的高效协同,提升喂养效果。比如科学配比9:1黄金配比GOS(低聚半乳糖)+FOS(低聚果糖)双益生元与益生菌搭配,更好地帮助平衡宝宝肠道微生态[2]


综合来看,“全面营养奶粉”的核心价值不仅体现在营养的全面性,更借助DHA、ARA、乳铁蛋白、乳源燕窝酸、水解小分子蛋白等营养成分的协同作用,实现从基础营养供给到全面营养需求满足、从单一成分功效到多维营养协同的全面进阶,以科学化、精准化的配方设计,达到营养的高效吸收与利用,为婴幼儿健康成长提供更全面的营养支持,带给宝宝更全面的喂养体验。


比如全面营养^的全国销量第一*奶粉品牌——海普诺凯1897一直致力于婴幼儿全面营养奶粉的研发与创新,将“全面营养”理念深入贯彻于配方设计,旗下海普诺凯荷致以独特的Pro59配方树立了全面营养标杆,产品配方及技术通过了中国食品科学技术学会专家团权威鉴评,达到“国际先进水平”,更好地满足宝宝生长发育需求和达到更好的喂养效果。


不断进阶

“全面营养”引领奶粉新趋势


回溯奶粉发展历程,可以发现随着母乳研究的愈发深入,奶粉经历了多代配方革新,《报告》梳理了奶粉配方的演变轨迹,奶粉1.0时代至今,婴配粉已进入营养配方全面模拟母乳阶段。



其中,婴配粉新国标的发布对推动婴配粉研发向母乳模拟深度进阶,进入“全面营养”新时代起到了关键作用。越来越多的新国标奶粉升级营养配方,常见营养素添加普遍化、高配化,新兴营养、乳源营养、特殊营养等被创新应用,奶粉品牌更是接连推出“全面营养”产品,甚至已有品牌开始向“全面高阶营养”迭代升级,引领“全面营养”持续进阶。



那在这其中涌现出哪些代表性全面营养奶粉品牌和产品呢?《报告》中针对消费者对“全面营养”的品牌认知度调研显示,宝爸宝妈们提及最多的是全面营养^全国销量第一*奶粉品牌——海普诺凯1897,其次是美素佳儿、a2至初、飞鹤、伊利金领冠、爱他美等品牌;同时,在渠道商的调研中,海普诺凯1897同样位列第一,这表明,海普诺凯1897成为消费者和奶粉行业共同认可的“全面营养”标杆品牌。



综合来看,基于婴幼儿多元化、复杂化的喂养痛点和营养需求,不难理解为什么如此多的宝爸宝妈选奶粉将“全面营养奶粉”视为宝宝的理想选择。同时,“全面营养奶粉”也确实凭借着科学配比的多维营养,为宝宝的健康成长提供更全面的营养支持,带给宝宝更全面的喂养体验。并且随着婴配粉迭代升级,进入“全面营养”新时代,可以看到市面上涌现出了消费者和奶粉行业共同认可的“全面营养”代表性品牌。


比如海普诺凯1897作为全面营养^全国销量第一*奶粉品牌,长期精耕以母乳的营养体系为“金标准”的全面营养奶粉,从技术创新、配方升级、消费者教育等多个维度持续发力,持续引领行业“全面营养”风潮,正加速整个奶粉行业的升级步伐。这无疑为宝爸宝妈们在选择全面营养奶粉这件事上,提供了更多的明确性和安心感。总之,选对奶粉很重要,选择全面营养奶粉更是很有必要!


参考资料:

^指全面添加新国标必需成分以外的所有可选择成分

*iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认,以2024年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计,海普诺凯1897为2024年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌,于2025年3月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外,可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

△指产品采用P-59配方,含59种以上营养素(依据检测报告),并经专业技术调配。

[1]黄伟乾,霍玟希,盘志琪,等.基于氨基酸评估测定婴幼儿配方乳粉中蛋白质水解度[J].现代食品,2022,28(04):197-202.DOI:10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2022.04.052.

[2]指GOS:FOS为9:1时,有助于提升宝宝自护力。Moro G,et al.Functional FoodReviews.2012.4(3).

来自:奶粉智库
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