在后疫情时代，父母对孩子的健康更加关注，对儿童营养也更加重视起来，这一定程度上加速了儿童粉行业的发展，并且面对巨大的儿童消费者人群，不少乳企布局儿童粉。而羊奶具有好消化、易吸收、低致敏的特点，加上除膻技术的日趋成熟，不少乳企推出儿童羊奶粉。
到目前为止，今年儿童羊奶粉市场已推出十余款新品，如蓝河推出蓝河蓝金绵羊奶粉；飞鹤推出茁然蓓护儿童配方羊奶粉；蓓康僖推出时时高儿童成长羊奶粉、全羊时代儿童成长奶粉和蓓康僖能力高儿童成长羊奶粉3款；和氏推出元恩儿童成长羊奶粉；朵恩推出智高儿童成长羊奶粉；美庐推出爱悠若特箐悦儿童配方羊奶粉等。
这些乳企/品牌为中国儿童羊奶粉市场注入强劲动力，同时，他们还在配方上做出差异化，形成自己的竞争优势。
儿童羊奶粉各有特色
在细分儿童羊奶粉的基础上，乳企在配方偏向上也有所不同，精准捕捉儿童成长需求，进行儿童羊奶粉的配方创新，比如营养素主打壮骨长高、眼脑发育、增强免疫力方向的。
一、主打壮骨长高方向
父母总是期许自己的孩子可以长高长壮，因此许多儿童羊奶粉添加的营养素主打壮骨长高方向。比如羊滋滋小羊高高儿童配方羊奶粉、羊滋滋长高高儿童配方羊奶粉、蓓康僖今年新推出的时时高儿童成长羊奶粉等，这些儿童羊奶粉中不仅添加常规的蛋白质、钙、维生素D，其中有些还添加了水解蛋黄粉等有助于骨骼发育的营养成分。
二、主打眼脑发育方向
还有许多儿童羊奶粉添加的营养素主打眼脑发育方向，比如蓓康僖启铂儿童学生成长配方绵羊奶粉4段、蓓康僖能力高、爱悠若特箐悦儿童配方羊奶粉等，这些儿童羊奶粉中除了添加了有助于眼脑发育的DHA、ARA等营养成分，其中有些还特别添加有燕窝酸、叶黄素这些有助于智力、视力发育的成分。另外，伊利QQ星儿童成长羊奶粉还添加了玉米黄质。
三、主打免疫方向
增强孩子免疫力也是宝妈们关注的重点，很多儿童羊奶粉抓住消费者的这一痛点，推出营养素主打增强免疫力方向的儿童羊奶粉，比如今年新推出的蓝河蓝金绵羊奶粉、飞鹤茁然蓓护儿童配方羊奶粉、蓓康僖全羊时代儿童成长羊奶粉等。
笔者不完全盘点了目前市场上30款儿童羊奶粉以及其特色成分，以供大家参考。
总的来看，伴随着儿童羊奶粉的不断推陈出新，儿童羊奶粉的配方愈发丰富。《2021年羊奶粉市场发展白皮书》显示，2020年羊奶粉市场规模达到百亿，面对羊奶粉行业较好的发展，儿童羊奶粉作为羊奶粉市场较具前景的领域，羊奶粉品牌需不断探求发展自身，推动儿童羊奶粉差异化发展。
笔者认为，只有精耕羊奶，创新配方，生产出配方好、品质好的产品，才能在市场立足。同时消费者在选择儿童羊奶粉的时候也要针对孩子的体质选择出最适合孩子的一款！
