北京冬奥会目前为止已进行了10余天，始终是全球关注的焦点。聚焦奶粉品类，笔者发现，伊利、飞鹤、君乐宝、宜品等超30＋乳企/品牌都赶上了本场冬奥会的营销列车。无论是牛奶粉品类还是羊奶粉、有机奶粉等细分品类，都在本次冬奥会中“卷”起来了，那到底哪个品类更胜一筹？接下来让我们来看一看。

伊利、飞鹤冬奥营销之争角逐激烈

笔者发现，在本次冬奥会的营销中，伊利金领冠、飞鹤在对牛奶粉的营销上，无疑取得了优异成绩。其中，伊利金领冠重点宣传的是金领冠系列，而飞鹤重点宣传的是新品星飞帆卓睿。

伊利作为本次冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，已与奥运同行17年。在本次冬奥会中，伊利抢占先机，不仅参与了传递奥运火炬，还及时抓住“冰墩墩”这一热点，开发了冬奥互动小程序，以及送冰墩墩的活动。此外，伊利冠名冬奥主题综艺，聘请奥运冠军/健儿代言人以深化“奥运品质”定位等。其中，伊利金领冠作为“奥运品质”的重要成员，一直致力于为中国宝宝提供高质量的奶粉，坚持奥运品质。

飞鹤在本次冬奥会中，也当属押宝成功的典范。飞鹤牵手王濛为品牌挚友，为大家带来直播节目《濛主来了》，并将星飞帆卓睿摆放在显眼位置，进行宣传。不仅如此，飞鹤还携手王濛发起#你的成长我都在场#话题，持续提升星飞帆卓睿的声量，截止今日，该话题已有超15亿次阅读，近20万次讨论，极大程度增加了星飞帆卓睿的曝光量。此外，飞鹤还签约齐齐哈尔U12冰球队，其代言人吴京更是担任了“世界冰球大使”。

可以看出，伊利与飞鹤在本次冬奥会中的营销都十分讲究效率，把握先机，且在此次冬奥会中都进行了持续营销，相互角逐。此外，海普诺凯1897、合生元、优博瑞慕、贝因美等品牌也纷纷为中国健儿加油，提升品牌热度。

还值得一看的是，圣元优强此次也紧跟热点，借势当下最火热的冬奥会吉祥物“冰墩墩”，推出充满优强特色、乐趣横生的“强墩墩”。

君乐宝优萃大手笔为冬奥助力

有机作为当下火热的细分品类，在冬奥会中的表现也不容忽视。笔者发现，君乐宝优萃在本次冬奥会中的营销可谓是“卷”出了新高度。君乐宝于2021年末就与中国冰雪大会达成战略合作伙伴关系，并推出了“让中国宝宝赢在主场”“抢百万好礼，玩冰雪游戏”等系列活动。

不仅如此，君乐宝优萃还为中国冰雪健儿持续加油，其加油的海报在北京王府井的户外高楼广告屏、北京西站广告屏、张家口高铁站、天津机场、青岛机场等多地霸屏。君乐宝在本次冬奥会中以“中国冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，加速抢占消费者心智。

另外，笔者发现，近日金领冠塞纳牧联合冬奥会冠军杨扬为奥运健儿加油助威，同时引起了渠道商在朋友圈的广泛宣传。可见金领冠塞纳牧也在本次冬奥会中借势宣传，提升品牌力。

羊奶粉品牌为冬奥加油助力

除了众多牛奶粉品牌在本次冬奥中加码品牌塑造外，也有不少羊奶粉品牌抓住了本次冬奥会的机会。如蓓康僖推出“看萌娃如何为冬奥会花式应援，Show出婴雄本色”活动。此外，笔者还发现，有一些涉羊乳企/品牌都及时为冬奥会加油助力，包括佳贝艾特、和氏、卡洛塔妮、贝特佳、爱悠若特、英博等。

从上述可以看出，众多乳企都十分重视本次冬奥会，尤其是伊利、飞鹤、君乐宝更是卷出了新高度。同时，笔者也发现，无论从效率还是营销声量来看，羊奶粉较牛奶粉和有机奶粉而言，营销势能相对更弱。其实，在这种全球大事件的背景下，本就是品牌营销、效率比拼的关键期，笔者建议各乳企/品牌提前做好策划准备，做出创新，抢占先机，加速品牌的出圈。

整体而言，不少乳企都为本次冬奥会加油助威，同时，也对自己的品牌进行了宣传，提高了品牌声量。笔者也期望在2022年，无论是牛奶粉还是羊、有机奶粉，都可以坚守“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神，将奶粉行业一起做得更好！

本文责任编辑：黄凯