我国特医食品当下正处于企业想做但实力仍需加强，门店想卖但不够重视，消费者有需求但仍存在偏见的蓝海市场，不断有乳企入局，特医食品越来越被企业和品牌重视，究竟是为何？

“实力玩家”纷纷入局

特医食品正处蓝海市场

国家不断出台相关政策给予特医食品支持，发布相关法律法规推动其发展，不少乳企“实力玩家”也纷纷加入特医食品队列。比如飞鹤和澳优的无乳糖配方食品“蓓舒消”和“稚舒”都在2021年通过注册，以及圣元、伊利、宜品、雅士利、贝因美、明一等乳企都有特医食品通过注册。

令人惊喜的是，一些羊奶粉企业也表示开始布局特医市场。据了解，蓝河乳业董事长陈立韬在某会上透露，蓝河今年会推出深度水解绵羊婴幼儿配方奶粉；和氏更早在2020年初就正式启动和氏乳业“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”，且该项目即将竣工。

乳企们为何争相入局？特医食品市场的潜力主要体现在以下4点：

①从政策端来看，国家不断出台相关法规和标准使特医食品的注册和管理愈加规范可靠，并且通过落地实施《健康中国2030规划纲要》和《国民营养计划2017-2030》，旨在提升国民对特医食品及营养的正确认知；

②从消费端来看，据患病率测算估计，我国每年至少出生约100万以上的特殊医学状况或特殊营养需求的婴儿需要使用特医食品。原因之一有高龄妊娠比例增加导致早产儿/低出生体重儿概率增加；

③从渠道端来看，特殊宝宝越来越多，部分消费者对特医食品有需求，门店可能通过特医食品塑造专业的形象，提升消费者的粘性，同时提高其他产品的连带率；

④从市场端来看，特医食品潜力很大。中国营养保健食品协会统计，在美国有65%的营养不良患者在使用特医食品，英国有27%，而中国只有1.6%，还存在很大的教育空间。

由此看来，国家政策利好、市场需求不少，企业越来越看重特医食品的研发和注册，投入资金和时间，力求发掘出更大的市场。

83款通过注册

品类有待持续拓展

截至2022年4月，通过注册的特医食品中全营养配方占20款：；母乳营养补充剂占3款；氨基酸配方占2款，为雀巢旗下产品纽康特与恩敏舒；无乳糖配方的有10款；乳蛋白部分水解占6款；乳蛋白深度水解配方食品有2款，为雀巢旗下蔼儿舒和肽敏舒；早产/低出生体重婴儿配方的有12款；苯丙酮尿症配方有2款；非全营养配方食品有5款；其他占21款。

其中乳企的布局主要在无乳糖配方、乳蛋白/食物蛋白过敏配方以及早产/低出生体重儿配方等特医产品。

通过注册特医食品中10岁以下人群适用产品

随着消费者对特医食品的认知加强以及需求日趋旺盛，我国还需要更多的创新研发和大力科普。从通过注册的特医食品名单看来，国产的乳蛋白深度水解或氨基酸配方、氨基酸代谢障碍配方还没有相关产品上市，我们期待乳企在这方面更多的发力，开发出更适合我国特殊人群体质的特医产品！

（责任编辑：利佳洵）