近期，飞鹤星飞帆内码产品在线下渠道铺货上市，不只是产品罐体上贴上了“扫内码，100%得红包”的标签，很多门店里还拉起了“扫内码，抢红包”的横幅，宣传声势浩大。截止目前，已有伊利金领冠、君乐宝、蓓康僖、坦图、雅士利、辉山、贝因美爱加、雅泰朵恩等超10余家奶粉品牌推出内码。并且，自去年年底内码上市后，市场褒贬不一，操作尤其被吐槽，有门店直呼“要命，操作搞死人”。笔者研究了超10个品牌，发现品牌的内码操作不尽相同，谁复杂？谁简单？今天这篇文章，我们先来看看各品牌内码在消费端的操作。

飞鹤——“超简单，只用三步”

从飞鹤星飞帆内码目前在终端的操作来看，其宣传只需要3步，“开盖——揭膜——扫码”，消费者就可以得到红包，操作简单，每天可领一次。并且其内码所在的位置也不同，在奶粉罐内刮勺处正面，不与奶粉直接接触。

君乐宝——“一罐双码，先扫罐内码，再扫罐底码”

作为创新升级内码的领跑者，从去年年底到现在君乐宝内码已实行了半年，其扫码操作为：打开盖子，揭开铝膜，先扫铝膜内部的二维码，登录君乐宝妈妈荟小程序，再扫罐底码，即可得到红包。

蓓康僖——“3步扫码抽奖”

作为最早升级内码的羊奶粉品牌，蓓康僖内码扫码的方式也格外不同，首先打开罐子，扫描铝膜正面二维码，进入抽奖页面，然后撕开铝膜，输入铝膜内面显示的4位数验证码，即可点击抽奖。目前，蓓康僖和蓓康僖启铂均已上线内码产品。

伊利金领冠——“积分当钱花，扫码抽大奖”

今年，伊利金领冠上线“数字化三位一体”的运营体系，进一步升级罐内码，其操作为，打开罐子，找到罐内码；扫描罐内码进行积分；再根据提示参与抽奖活动即可。

雅士利——“一罐3码，扫膜内码即可得福利”

雅士利采取的是“三码合一”技术，即“罐底码＋膜外码＋膜内码”，其中膜内码主要用于用户积分和抽奖，老顾客开罐，用“瑞萌社”小程序扫描膜内码即可获得对应的产品积分、抽奖机会和惊喜福利。

辉山——“罐内有惊喜，扫码100%中奖率”

辉山今年在对旗下辉山玛瑞、初品、星恩进行焕新升级的同时也升级了内码，实行“罐外码＋罐内码”的一罐双码，消费者只需打开罐子，扫描铝膜内部的膜内码，即可参与辉山抽奖活动。

惠氏臻朗——“扫码得现金&有钱花”

惠氏臻朗也已经推出了内码，其内码操作为消费者撕开包装膜并打开产品，先扫描罐内码，再扫描罐外码，即可获得随机现金红包&10朵有钱花。

和氏澳贝佳——“内码扫码福利”

去年年底，和氏澳贝佳焕新升级时，罐内扫码福利也全新上线。具体操作为，打开奶粉罐，扫描铝膜上二维码，享“6换1”惊喜福利。

雅泰朵恩——“2步扫码，积分福利”

据了解，近期雅泰朵恩产品内码进一步升级，采取跨区域积分限制，实现消费者精准积分，其操作也非常简单，只需两步，第一步打开罐子并且向上撕开铝膜，第二步用雅泰朵恩APP扫码即可。

坦图——“内码之上的天眼系统”

作为较早升级内码的品牌，坦图还在内码的基础上推出了天眼系统和红码，对于被查明的窜货产品，消费者扫描内码时就会显示红码警示信息。坦图应用内码和天眼系统对市场进行了很好地管控和防范。

贝因美爱加——“数智内码”

近期，贝因美爱加全新升级为有机A2奶源的同时开启了数智内码营销新时代，爱加的数智内码由位于罐底部的追溯码、铝膜外的防伪验证码，以及铝膜内的消费积分码共同组成，消费者扫描铝膜内码即可。

总的来看，有的品牌的内码，消费者扫一个码即可，有的品牌消费者需要扫两个码，才能达到领取红包的目的，很多推出内码的品牌也在进一步简化操作流程。其实，内码的操作背后，所反映的是品牌想要用内码达到的目的，目的越多操作越复杂。

看了这么多内码操作，大家怎么看呢？看好哪种操作模式，欢迎讨论。未来，内码的发展和演变还将如何？下篇文章奶粉圈将就不同内码的操作和目的给大家展开深入分析，探讨背后的逻辑和问题所在。

（责任编辑：利佳洵）