图鉴专题贺新春，愿你新年新气象，越来越精彩！
最近，伴随新国标产品的推出，以及品牌的陆续升级，越来越多羊奶粉品牌加入内码营销。据羊奶粉智库统计，自蓓康僖在羊奶粉行业首推内码以来，包括雅泰朵恩、雅泰珍纽倍、雅泰馨贝贝、蓝河、和氏、爱悠若特、圣特拉慕、羊羊100、欧士达、星飞帆卓舒、君乐宝臻唯爱等品牌都已推内码。不同品牌之间，内码设置往往不同，都如何操作？品牌有何内码福利？我们今天推出图鉴内码篇，助力大家操作起来，超简单。
雅泰朵恩、馨贝贝内码操作超简单，高额积分活动来袭！
2022年11月，雅泰朵恩、馨贝贝都宣布通过新国标注册，成为为数不多抢先通过新国标注册的羊奶粉品牌。在全新新国标时代，雅泰朵恩取得了重大突破，推出“双系列”产品组合战略，即雅泰朵恩+雅泰馨贝贝，通过“一高一低”的价格组合和不同卖点，更便于渠道操作，助力利润增长。并且，为更好维护渠道及消费者权益，雅泰朵恩推出内码营销。从操作来看，雅泰朵恩、馨贝贝内码操作超简单，只需要三步：打开罐子，撕开铝膜，找到铝膜内部的积分码→打开“雅泰朵恩APP”或微信小程序“朵恩羊奶粉”扫一扫功能，对准扫码即可积分→在“雅泰朵恩APP”首页积分商城兑换商品。为更好落地“内码营销”，在新国标产品上市之际，雅泰朵恩推出了“购新品，送高额积分”活动，凡购买生产日期在2022年12月1日-2023年2月28日的朵恩新国标800g产品一罐，可积分600分（平时为428积分）；馨贝贝新国标800g产品一罐，可积500分（平时为368分）。
雅泰珍纽倍，扫内码赢888元现金红包
2022年11月，雅泰珍纽倍抢先通过新国标注册。并且，在全新上市之际，雅泰珍纽倍启动了全新的渠道管控，加码内码营销。从操作来看，雅泰珍纽倍内码操作也简单：打开微信小程序“珍纽倍妈妈荟”→点击“扫码领福利”，然后扫一扫罐内铝膜上的二维码，即可弹出扫码送红包→“珍纽倍妈妈荟”发送红包消息，消费者点击领取即可。
推出内码的同时，雅泰珍纽倍上线了“马上送红包”活动，消费者扫内码可100%中奖，特等奖高达888元红包、一等奖为88元红包、二等奖为8.8元红包、三等奖为2.8元红包，给消费者购物过程中，带来惊喜和钜惠。
爱悠若特优化内码操作，快速扫码抽豪华好礼
2022年9月，爱悠若特全新升级专利透明盖，并且重磅推出“一罐三码”内码系统。分别为“罐底追溯码”、罐内铝箔外的“引导码”，撕开铝箔后的“积分码”。在内码操作上，爱悠若特进行了优化，只需开盖→揭膜→微信扫码即可抽取大奖。首听扫码可得红包，100%中奖，红包金额最大可达588元；复购6听即可参与随机大奖抽取，亦是100%中奖，奖品包括五菱宏光潮车、足金金条、豪华全家大礼包、爱悠若特正装羊奶粉等多重福利。
宜品蓓康僖，3步扫内码赢取大奖
宜品蓓康僖，作为羊奶粉行业最早推内码的羊奶粉品牌，扫码流程主要分为三步：扫描铝膜上方二维码，进入“蓓康僖会员”小程序抽奖页面，点击允许获取定位，允许获取电话号码，勾选用户注册服务协议书→撕开铝膜，获取铝膜里面的4位数验证码→填写验证码，并点击“立即抽奖”，如果是已注册的蓓康僖会员，只需后面2步即可。在内码福利上，宜品蓓康僖非常大手笔且持续，投入了千万内码福利，扫码有机会赢取五菱宏光MINI、iphone13mini、奶粉、15.08元、5.08元红包。目前来看，宜品蓓康僖是业内推内码较为成功的羊奶粉品牌，完成了“最多人同时扫码”首个吉尼斯世界纪录。
蓝河焕新升级内码，100%领现金红包
继蓝河推出“扫罐底码100%中奖”活动之后，前不久，蓝河全新升级包装的同时，升级罐内码系统。从操作来看，蓝河内码只需2步：揭开铝膜→扫内码，领取现金红包。如果没有注册蓝河会员，扫奶粉罐内权益之后，会先提醒注册，完成注册后就可以回到活动页面进行抽奖。据悉，扫蓝河内码即可100%领现金红包，最低可领5.88元，最高可领88.88元，每扫5罐奶粉领红包后，第6罐奶粉领到的红包都会翻倍暴涨，收获超级红包，而且每个第6罐，都会比上一个第6罐红包更大。
和氏澳贝佳，扫内码享“6换1”惊喜福利
据了解，和氏澳贝佳罐内扫码福利也全新上线。具体操作为：打开奶粉罐→扫描铝膜上二维码→享“6换1”惊喜福利。还值一提的是，和氏澳贝佳、美贝嘉等，不仅有积分码、物流码，罐体内底部还有防窜码，也就是一桶奶粉喝完之后，罐底有一串数字，多重加码保障消费者成功溯源。
圣特拉慕内码操作很简单，赢取iphone手机
圣特拉慕，2022年8月其宣布上新罐内码新品。据悉，圣特拉慕内码操作非常简单，只需：开盖→微信扫码→即可100%中奖，有机会赢取现金红包、iphone手机等。并且，为了提高窜货商刮码的难度，相比旧版产品的不干胶贴罐底二维码，内码新品的罐底二维码采用激光打印。
羊羊100谱力纳，内码锁定积分
作为较早推出内码的纯羊奶粉，消费者扫羊羊100谱力纳内码可获得积分福利。如果是老会员，只需要打开“羊羊100羊奶粉资讯”→进入积分商城，点击“我要积分”→打开“微信扫码”，先扫罐身背面的二维码，再输入罐内铝膜内部的验证码，点击“我要积分”，即可领取成功。于羊羊100谱力纳新会员，扫码之前需要先关注“羊羊100羊奶粉资讯”，并且进入“会员中心”完成会员注册。积分兑换之后，消费者可在积分商城进行礼品兑换。
另外，除了已经推内码的品牌，据笔者了解，伴随英博新国标产品的推出，其将加码内码营销，届时其产品将实现集溯源码、防伪码和积分码为一体，实现“一罐三码”。并且，英博内码的背后，是其“千里眼系统”和“积分系统”支撑”，全力维护渠道及消费者权益。
再比如百跃菁优，据品牌方透露，二次配方、新国标之后，百跃菁优将在一罐一码和积分系统的基础上，开启数字化营销新时代，赋予每罐奶粉唯一的营销码，通过扫描该码可实现产品的溯源、防伪、防窜、营销等多种功能。产品上新的同时，百跃菁优将启动“菁优蜂铃会员系统”，该系统将助力经销商、终端门店会员管理和服务的精细化，强化合作客户的市场竞争力。
综上，随着内码营销研究愈加深入，一是大家都在优化内码营销操作，为母婴店导购减压，提高消费者体验；二是内码除了助力品牌管控渠道，还在品牌会员吸纳，联动官方APP、小程序、微信公众号方面有着大作用，助力品牌完善会员体系；三是通过“100%中奖”、积分兑换、现金红包、赢取大奖等活动方式，吸引消费者主动扫码，同时助力品牌传播，加深消费者对品牌的印象，提升消费者购物乐趣；四是部分羊奶粉品牌设置累积购买，抽取大奖方式，助力渠道维护老顾客以及开大单。总的来看，内码已成为奶粉行业较为普遍的营销方式，但如何更好挖掘出内码的“多功能”，值得研究。
（责任编辑：利佳洵）
