新国标新挑战之下，奶粉行业正在发生史无前例的巨变，一扇新的“机会之窗”也在大家面前打开。于母婴渠道而言，当下最重要的莫过于再选品，从历史经验来看，选品决定发展，更决定生死。虽然目前只有不到一半的品牌通过新国标注册，但伴随着大量新品上市，同样让人眼花缭乱。如何选好品？一时间让大家备感头痛和焦虑。
在乳粉行业深耕多年的欧恩贝，一定属于让母婴行业人眼前一亮的品牌。
从今年2月欧恩贝通过新国标奶粉配方注册到如今，其大动作频频，从新品上市，到品牌宣传、专业打造，再到渠道赋能……全方位覆盖，比如，以精研成分的专业奶粉品牌为定位完成品牌全面升级，并发布全新Slogan“懂成分的妈妈更强大”；与中国妇幼保健协会合作发布《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》并邀请李瑛医生、金怡汶医生担任手册推广大使；品牌IP及品牌主题曲发布；户外广告及梯媒广告全国上线；举办全国经销商大会并开启2023年门店训练营等，这些行动充分体现了欧恩贝布局之超前，谋篇之长远。
正如，在5月13日欧恩贝举办的全国经销商大会上，欧恩贝总经理孔灵全表示，欧恩贝要认认真真做好产品，踏踏实实做好服务，打出品牌的同时保障渠道的利润，坚定长线发展，携手合作共赢！
奶粉新5年，欧恩贝品牌焕新而来，全力以赴、斗志满满、战略清晰、势能彰显，开局太燃，精研未来，让人期待。
打响懂成分的奶粉品牌，抢占差异化定位高地
专业口碑炸裂，品牌焕新太燃
进一步来看欧恩贝的系列行动，绝大部分都围绕品牌建设展开。一方面，新品上市是品牌塑造的关键时期，有利于品牌迅速爆破势能，另一方面，愈发体现了新国标新阶段，欧恩贝对于品牌建设的重视和大力投入。
据悉，早在2021年初，欧恩贝就启动了品牌升级项目，对品牌核心价值体系进行了重新梳理，明确了主打“精研成分的专业奶粉品牌”的差异化定位和“懂成分的妈妈更强大”的品牌主张，同时对产品线策略、线上线下视觉体系、品牌IP、信任状打造、创意传播玩法等都进行系统的规划，致力于做长线品牌建设，让欧恩贝与「懂成分」深度绑定！
所以，欧恩贝新国标注册通过的号角一吹响，品牌焕新的动作便如万箭齐发，声势浩大。雷霆的速度之下是万全的准备。并且，在欧恩贝品牌全面焕新升级中，有4方面值得大家关注：
第一，深度洞察，抢占差异化定位高地深入人心。
品牌定位是品牌塑造的中心，但定位，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去发现和找到用户心智中已有的或潜在的认知，并在顾客心智中建立位置，形成关联，成就首选。在配方升级的趋势下，欧恩贝充分洞察到当代“配方党”“成分党”宝妈精细化、科学化的育儿需求，打响“精研成分”的专业奶粉品牌定位，围绕“精研成分，只为每一滴”的品牌理念，助力“懂成分的妈妈，更强大”，可谓定位精准，深入人心。
第二，专业背书，《成分手册》助推科学精细化育儿。
为进一步落地专业定位，给到宝妈精细化育儿的专业指导，欧恩贝与中国妇幼保健协会共同推出了《中国婴幼儿精细化营养指导手册》，目前《成分手册》已重磅发布，受到消费者和渠道的广泛好评。并且，欧恩贝还特别邀请李瑛医生、金怡汶医生担任手册推广大使，推出《成分手册》解读课，给大家详解科学精细化的喂养理念。而与专业平台和专家医生的携手，既体现了欧恩贝为助力宝妈们精细化育儿的决心，又进一步强化了欧恩贝的专业属性和专业口碑。
第三，系统打造，“成分护卫队”IP、“成分歌”登场。
在专业的同时，如何使品牌定位更高效和深刻的被用户认知？基于新一代消费者的喜好，欧恩贝在“有趣可爱”、“颜值即正义”、“跨界”等方面下了细功夫。2021年末，欧恩贝就布局了“成分护卫队”IP，今年IP家族正式完成登场集结，包括7大家庭成员：萌小聪、羊小茁、牛小博以及肠道、免疫、眼脑、体格四大护卫队，IP可爱的形象和精彩的奇遇故事将全面运用到欧恩贝线上线下的宣传物料，助力欧恩贝更受喜爱的品牌形象打造。除此之外，欧恩贝还邀请百万粉小达人献唱品牌音乐「成分歌」，简单易学的魔性音律和可爱空灵的童声，让欧恩贝在轻松的音乐中成为小朋友和爸爸妈妈的一份独家记忆点。
第四，全面爆破，线上与线下品牌影响力全方位提升。
而在一些大声量、大投入的宣传造势，欧恩贝更是全面发力。线下，登陆各地线下户外广告，覆盖地标建筑、商超、母婴门店以及各大社区，打造全维度传播矩阵；携手分众传媒，闪耀亮相陕西、安徽、湖北、海南、江苏等9省，掀起一片又一片的欧恩贝靓丽紫色风暴。线上，获得《生活真美好》综艺节目美好生活助力官孙怡、关芯推荐，欧恩贝品牌影响力持续提升。
击鼓催征正当时，踔厉奋发勇争先。品牌塑造是一个系统化的长期工程，从上述4点来看，欧恩贝“找得到需求，立得住定位，做得全建设，打得响声量”，品牌新势能焕发，必将以更大的品牌拉力助力渠道产品推荐。
回归价值原点精耕产品，成就顾客和渠道首选
硬核品质突出，产业实力凸显
当回归价值原点，欧恩贝的品牌焕新之下，是产品力的硬核支撑和坚实护航，从奶源到配方到婴配粉品类再到全家营养，欧恩贝以全产业实力精耕产品4重奏。
精耕奶源，珍稀高品质！欧恩贝总经理孔灵全在经销商大会中曾表示，在未来乳粉行业中，完成上下游全渠道的布局的品牌，才是真正能留下来的玩家。据悉，欧恩贝背靠青岛、黑龙江及新西兰所拥有3大自建工厂，同时已在国内布局自有牧场搭建，上游产业建设扎实，资源丰富。差异化布局的草饲奶源、A2奶源、绵羊奶源、山羊奶源4大优质奶源，突出的奶源实力为欧恩贝的产品品质升级、品类战略提供了强有力的支持，也为欧恩贝谋篇更大的长远发展提供了保障。
精耕成分，精细更科学！基于沉淀了十余年的研发技术实力和上游优势、欧恩贝从成分升级、成分搭配、成分配比、成分奶源等角度，对新国标配方进行全面升级，以科学高配更好助力宝宝健康成长。比如，从欧恩贝新国标婴配牛奶粉来看，其以肠动力成分“专利OPO+FOS&GOS益生元+Bb-12&HN019双益生菌”、脑黄金成分“DHA+ARA+有机核桃油”、内护力成分“乳铁蛋白+核苷酸”以及成长力成分“α-乳白蛋白”等4重成分组合，多维呵护宝宝。
精耕品类，多元强布局！作为婴配粉赛道较早践行“牛羊并举”战略的前瞻选手，一直以来欧恩贝坚定看好细分品类的发展，打造多元化细分产品矩阵。而除了牛羊的两大赛道以外，「特殊医学用途配方奶粉」也已提上日程，为欧恩贝不断完善细分增量市场。
精耕全家，时代大红利！而在全家健康营养的大趋势下，欧恩贝也不断完善儿童粉、成人粉等全家产品线，已推出萌小聪儿童配方奶粉(牛羊）、恬益牛成人奶粉、甄配羊成人奶粉等品牌，进一步打造“懂成分”的专业全家奶粉品牌。而即将推出的孕妇粉礼盒，则作为欧恩贝战略产品，用巨量投入帮助拓展新客。
奶粉新5年，欧恩贝正以珍稀奶源、科学配方、多元细分、全家品类致力为消费者提供更多高品质的营养解决方案，更为渠道提供更有竞争力的产品选择，成就消费者和渠道更优选。
坚定保障渠道长期利益，携手伙伴精耕新五年
当以合作共赢，聚势共创未来
优秀的品牌塑造、突出的产品品质、清晰的发展战略、充分的投入准备是新国标新阶段很多渠道选择欧恩贝的原因，而更为重要的一点是，一直以来欧恩贝始终把渠道利益放在首位，携手渠道合作伙伴共谋长期稳定增长的那份决心和行动。
据了解，欧恩贝在全国甄选合作伙伴，和渠道建立至少三年的长线合作利益，经销商数量、门店数量不盲目扩充，践行“一镇一店”策略，价盘政策也以保障渠道合理利润为主。在此之下，欧恩贝严格控制库存和单次发货量，推行内码严格管控窜货，以差异化卖点的多元产品线和全面布局地推人员，实现品牌与渠道的互利共进、合作共赢。
目前，欧恩贝已与孕婴世界、小飞象、邦亲宝贝、乐茵、宝贝壹选、吖吖孕婴等全国多家优秀直营连锁系统达成战略合作，未来将深度捆绑，共同推动实现双赢。在5月13日的经销商大会上，欧恩贝更重磅举行了“战略直营客户签约仪式”和“经销商汽车激励签约仪式”，这里有很多早在第一次配方注册就携手与共的合作伙伴，也有很多新的合作伙伴，大家都对欧恩贝的发展充满了信心，必将共同拼搏、同心同力、聚势而上。
而在未来，欧恩贝将持续做牢品质、做强品牌、做优渠道。正如集团副总经理罗秋娟讲道，“在过去、现在及未来，欧恩贝始终以高标准、严要求保障产品品质！以好产品、好口碑，让品牌始终蓬勃向上！”而市场部陈洁经理分享道，2023年欧恩贝将持续投入，深挖新一代妈妈消费习惯，从品牌内核传播、产品线布局、品牌背书、超级IP打造、创意营销活动等多方入手，触达精准人群，赋能品牌高势能影响力，帮助经销商拉动线下销售！
值得一提的是，接下来欧恩贝将实行双品牌多产品线战略，旗下子品牌阳光呵护新国标新品也已通过新国标注册同步上线，以“乳铁蛋白、α-乳白蛋白、乳桥蛋白、乳脂球膜”4大蛋白群，构建独特卖点。并且，阳光呵护新品儿童粉“阳光の护卫队”联动超级动画IP“宇宙护卫队”亦即将上市。相信在“欧恩贝+阳光呵护”的双品牌战略下，欧恩贝必将更好地满足渠道对产品和利益的需求，更助推欧恩贝更大的发展。
有颜有料，精耕实干！有温度的专业，更安心的挚选，更精彩的守护，相信在奶粉新5年，欧恩贝必将如其“无限（∞）新形象”的寓意一样，携手渠道合作伙伴“精研”未来，创造无限可能！
（责任编辑：利佳洵）
