新国标注册下，再选品成为母婴渠道提升婴配粉毛利、完善产品结构、强化品类优势、打好婴配粉产品组合拳、确定核心主推产品的重要一环。其中，羊奶粉作为当下奶粉品牌、母婴渠道都在加码布局的焦点品类，如何选到能撬动消费者心门、能补充母婴渠道利润、能长远稳定合作的羊奶粉品牌，对代理商、母婴店都至关重要！

《2023年中国羊奶粉渠道商调研报告》显示，母婴渠道整体羊奶粉选品需求较高，其中50.76%的代理商、59.64%的母婴店、67.32%的代理商+母婴店都想再接羊奶粉产品。那母婴渠道想选什么样的羊奶粉？

调研显示，营养配方是渠道商选羊奶粉最关注的要素。而在营养配方的选择中，与消费者关注点一致的是，乳铁蛋白添加，是渠道商、消费者选羊奶粉最关注的营养成分。

实际上，经历了新冠疫情、甲流等之后，我们就曾预测，新国标注册后，纯羊+乳铁蛋白，将成为羊奶粉产品升级的焦点。新国标注册下，这一预测得到验证。我们可从两方面来看：

一是从数量、占比来讲，老国标时代添加乳铁蛋白的羊奶粉比例仅为37%，而新国标之下为54.9%，51款新国标羊奶粉中，28款都添加了乳铁蛋白。

二是从含量来看，作为珍稀营养素，选择添加高含量乳铁蛋白的婴配粉产品一直偏少。新国标注册下，抢占纯羊+高含量乳铁蛋白的羊奶粉品牌增多。其中，雅泰朵恩以180mg/100g的乳铁蛋白含量取得目前已注册新国标羊奶粉乳铁蛋白含量之首；和氏莎能以118.8mg/100g的乳铁蛋白含量位居第二。

此外，君乐宝臻唯爱、雅泰珍纽倍、雅泰馨贝贝等乳铁蛋白含量都大于90mg/100g，位居行业前列。

和氏澳贝佳、明一小太阳、美力源、爱优素、银桥艾宝瑞等位居乳铁蛋白含量位居前15。新国标羊奶粉品牌乳铁蛋白含量排名具体如下表所示，大家可自行查看：

围绕新国标羊奶粉盘点、羊奶粉选品，接下来我们将陆续推出更多文章，敬请大家关注！

（责任编辑：利佳洵）