携手王牌节目，凸显品牌硬核实力

作为老牌综艺，《王牌对王牌》（简称《王牌》）经过多年的积累，无论是收视率还是网络口碑都斩获佳绩，一举成为同时段节目中的“王牌”。而在有机奶粉赛道，君乐宝优萃有机奶粉秉持着“让小宝宝先吃上有机食品”的品牌愿景，上市仅两年就做到了国内有机奶粉市场销量领先^[1]，成为王牌^[2]有机奶粉。此次“双王”联动，无疑为君乐宝优萃品牌再添动力，破圈吸睛。

君乐宝优萃有机奶粉选择携手《王牌对王牌》，首先与其品牌定位和节目调性高度契合密切相关。《王牌对王牌》从2016年诞生至今，却依然能够给观众新鲜感，源于它不断地自我革新。而君乐宝成立28年来，在乳品安全和高品质上不断深耕，推出多款创新产品赢得消费者青睐，这正与节目发展不谋而合。

其次，节目的高热度对助力君乐宝优萃在有机奶粉领域的大热大有裨益。《王牌对王牌》已经连续推出七季，历经多年口碑塑造，至今依然保持着可观的收视率，并且第八季官宣定档消息一经发出，也引发了众多讨论。双王联动，必将在各自领域掀起更高声浪，实现品牌势能全域拓展。

最后，《王牌对王牌》的受众年轻人覆盖率较高，这与君乐宝优萃有机奶粉的目标用户群体高度契合。通过节目的热度吸引年轻的观众关注品牌本身，并对年轻一代父母科学育儿的需求进行精准回应，助力实现品效双收。

以高端品质，成就王牌之选

近年来，有机奶粉作为奶粉品类里绿色安全的“王牌”，其市场份额占比不断提升。据尼尔森IQ零售市场研究数据：2020年6月-2022年6月，有机奶粉市场份额由6.2%增长至8.2%，有机奶粉线上市场销售额增速达到16.8%。同时，在十大主流有机食品品类中，有机奶粉高居榜首。

而君乐宝优萃有机奶粉以“让小宝宝先吃上有机食品”作为品牌愿景，通过建立起有机牧场、有机饲养、有机原辅料、有机生产、有机追溯的5大环节有机，一直坚持全产业链有机确保产品品质。不仅如此，君乐宝优萃有机奶粉还获得了有机认证，输入罐底17位有机码进入中国食品农产品认证信息系统可查询，是真正可追溯的有机品质。

从产品来看，优萃有机奶粉不仅做到有机生牛乳一次成粉，保留生牛乳中的自然营养，让奶粉更新鲜，同时还添加了科学配比的多种营养成分，全面护航宝宝的成长需求。

君乐宝优萃有机奶粉的配方也凭实力出圈，特别添加小分子蛋白^[3]，即以先进的水解蛋白技术，将牛奶中完整的大分子蛋白“切碎”成小分子蛋白，该营养有助于宝宝吸收；双重活性益生菌动物双歧杆菌乳亚种Bb-12、乳双歧杆菌乳亚种HN019和有机GOS，呵护宝宝娇嫩的肠胃；DHA、ARA、牛磺酸、叶黄素等多种营养成分，协同关注宝宝脑视力发育。

除了硬核的产品实力，优萃有机奶粉在助力产品动销方面也尽显王牌风范。据了解，优萃有机奶粉在线下开展了近万场消费者活动，比如开展王牌宝宝趣夺冠主题活动，通过形象展示、产品试饮、优惠促销等具体形式，不断吸引消费者关注，致力于让消费者更好地体验君乐宝奶粉的王牌[2]品质。

（活动现场图）

不论是全链有机的生产布局，还是营养配方的科学精研，都表明优萃有机奶粉正在以硬核的品牌实力与高端的产品品质成为中国妈妈的王牌[2]之选，为新一代宝宝的健康成长提供更多助力。

夯实品牌地位，提振行业信心

如今，随着90后父母的加入，他们更加追求精细化育儿，而选择有机奶粉则成为极具时代特色的追求。据奶粉智库网数据，君乐宝优萃有机奶粉近半年的对比量环比增长63%。这表明，虽然有机奶粉市场比较小众，但消费者对有机奶粉的认知度却越来越高，追求有机的生活方式也更具年轻化。

从品牌实力来看，君乐宝优萃有机奶粉上市才2年，在奶粉大盘由增量市场转入存量市场的背景之下，其销量在全国有机奶粉市场仍处于领先地位[1]。而此次君乐宝优萃有机奶粉携手《王牌对王牌》，更将有助于拓展有机奶粉市场边界，以更强劲的实力夯实品牌地位。

从增强渠道势能来看，君乐宝优萃有机奶粉携手《王牌对王牌》节目，通过线上线下双向联动，提高品牌认知度，增强渠道信心。同时，君乐宝优萃还在行业内率先推行内码制，最大化保护消费者利益，积极助力渠道、市场良性发展。

提振行业信心，产品、品牌、渠道三位一体是关键。在当前行业竞争愈发激烈的背景之下，拥有高质量的产品、高认知度的品牌实力、高势能的渠道动销是各乳企在挖掘自身核心竞争力不可忽视的维度。

可以预见，未来的有机奶粉市场竞争将会更加激烈，而有机奶粉展开多维度的实力比拼也是必然趋势。如今，君乐宝奶粉已凭借领先的科研创新能力，产品突破性成果应用以及对消费者需求的快速洞察等综合实力优势，走在了行业前列，并将“让小宝宝先吃上有机食品”的品牌愿景贯彻在行动之中。

未来，奶粉智库也希望，在君乐宝奶粉的倡导下，能有更多的乳企参与进来，满足新生代爸妈们对健康、安全的有机奶粉需求，共同助力有机奶粉高质量发展，续写中国品牌的新故事。

注释：

[1]数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年各品牌有机配方奶粉零售量（吨）统计；有机配方奶粉定义为严格按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工而成、并由认证机构认证为“有机”的婴幼儿和儿童配方奶粉；于2023年6月完成调研。

[2]王牌：《王牌对王牌》综艺栏目

[3]小分子蛋白：指配料中乳清蛋白粉经部分水解工艺处理，50%以上的蛋白质水解产物分子量小于2500道尔顿。

（责任编辑：利佳洵）