最近，有业内人士谈到：“今年市场对于羊奶粉品牌而言，开战意味着决战，如果今年都熬得十分艰难，活不下去，明年大概率会被淘汰。”
据尼尔森IQ数据披露，2023年上半年中国婴幼儿配方奶粉行业销售额进一步下滑，婴幼儿配方牛奶粉及婴幼儿配方羊奶粉分别同比下滑14.0%及14.7%，市场更加艰难。在市场缩量的大势之下，现在的市场竞争异常凶猛，对乳企/品牌的综合挑战加剧，拼的是乳企的实力、耐力、定力，就像一场没有终点的马拉松。
首次加码“马拉松”大型赛事
弘扬“健康中国、全民健康”理念
追求卓越，是一个永无止境，不断超越的过程。
11月12日，由雅泰乳业总冠名的雅泰乳业·2023泾阳郑国渠半程马拉松赛即将在陕西泾阳开跑。据悉，本届赛事秉承“健康中国、全民健康”的理念，由咸阳市体育局、中共泾阳县委、泾阳县人民政府、泾河新城管委会主办。
在赛事设置上，此次分为半程马拉松和全民欢乐跑两个项目，并热邀全国各地的跑步爱好者前往参赛挑战，赛事规模预计将达近万人。
为全力办好此次赛事，为线下马拉松赛预热造势，雅泰乳业于2023年10月10日开启了以“一起跑 ‘泰’酷啦！”为主题的2023雅泰乳业线上马拉松赛，线上赛也于2023年10月25日完赛，截至目前已吸引3000+跑友报名参加，赛事热度达到11万+。与此同时，为弘扬运动精神，加强消费者互动，雅泰乳业还同步开启了线上马拉松短视频有奖征集大赛，精彩呈现奔赴热爱的故事。
在奖品设置上，线上马拉松赛雅泰乳业除了精心准备电子证书、精美的实物奖牌、雅泰乳业全家营养健康大礼包、西安3日游等丰厚大奖外，其中半马赛系统排名前50名的跑友，届时还可参加11月12日的线下马拉松赛，线上与线下赛环环相扣，精彩纷呈！
对雅泰而言，首次冠名“马拉松”大型赛事，一是彰显了雅泰乳业对全民健身、运动精神、向上生活的积极弘扬；二是不难窥见雅泰乳业敏锐的营销视角。在后疫情时代，全民对自身免疫力关注度普遍提高。而跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动，一直备受大众喜爱，近年来，更是成为集社交、锻炼身体为一体的潮流运动。这种上万人的大规模运动，无疑是品牌曝光的契机。三是马拉松往往意味着挑战自我、永不放弃的向上精神，雅泰乳业也借此契机传递品牌理念，追求卓越，不断超越，打造超级单品，炼就国产羊乳名牌！
以“马拉松”精神做产品
追求极致，打造超级单品
在全新启航的新国标时代，内卷的大潮涌进行业的各个角落，首先迎战的就是产品。产品定位是否精准？产品卖点是否锋利？产品配方是否极致？产品能否经得住研究，这在高度同质化的竞争中都尤为重要。
如果过去比拼的是产品，那今天行业更关注的是“明星单品”“超级产品”“流量爆品”，越来越多乳企意识到行业的这种变化，比如雅泰乳业。作为国产羊奶粉的中流砥柱之一，在雅泰乳业身上，我们始终看到“马拉松”的精神。
秉承种好草、养好羊、产好奶的初心，雅泰乳业精耕全产业链31载，形成8万余只奶山羊、7大智能化牧场、1座智能化加工厂、独立检测中心及研发中心的重资产配置。依托打造的从奶源到生产不超过2小时的特色纯鲜全产业链，在新国标时代下，雅泰乳业结出了产品硕果。
其中，作为雅泰乳业旗下明星品牌，朵恩新国标羊奶粉配方卓越。在奶源上，朵恩依托自有现代化牧场和优良的奶山羊品种，从源头保证奶源优质纯鲜；在配方上，朵恩名列前茅的乳铁蛋白含量180mg/100g，以及第三代OPO的创新应用，将SN-2棕榈酸含量提高近70%的同时，还采用脂肪比例更贴近中国母乳脂肪数据的OPO+OPL结构脂，这形成了朵恩独一无二的产品卖点——“三代OPO更亲和，12倍乳铁蛋白强守护”，极大满足了后疫情时代妈妈们对免疫营养和消化吸收营养的高需求。
以“马拉松”精神做品牌
不断超越，炼就国产羊乳名牌
做产品，是5年一迭代。但是做品牌，5年，足以让一个品牌“跑出圈”，也能让一个品牌“掉出圈”。目前来看，伴随品牌化集中趋势，以及新生代消费者对品牌化的追求，母婴店主推能力越来越弱，大部分羊奶粉品牌普遍都面临着品牌力的严峻挑战。品牌力若不突破，羊奶粉行业也好、品牌也罢，都会遭遇发展瓶颈。
因此，做好品牌建设，是一项超越马拉松的长跑。在这一方面，朵恩羊奶粉展现出了超强的定力、耐力和决心。看耐力，朵恩羊奶粉2012年上市，经过10余年，沉淀了扎实的市场根基和渠道口碑；看定力，2019年，朵恩升级“5G品质”定位，至今朵恩“5G品质”定位已经坚持5年之久；看决心，自朵恩新国标羊奶粉上市以来，其月月有动作，月月有创新，在品牌塑造上攻势迅猛。不仅实现了首次明星代言、首次明星溯源，而且首次在抖音上开启大型全民任务活动。伴随雅泰乳业·2023泾阳郑国渠半程马拉松赛的成功举办，这也意味着朵恩新国标羊奶粉又将迎来潮流营销里程碑。
做品牌就像跑马拉松，不能像跑100米那样狂奔，而需要有坚韧的品质、持久的力量，才可能是最后的赢家。朵恩羊奶粉，用“马拉松”精神打造产品、炼就品牌，向着国产羊乳名品全力进发，上升劲头十足！
（责任编辑：利佳洵）
