近几年，婴配粉竞争愈演愈烈，竞争带来淘汰，也带来生机和进步。优博剖蓓舒在行业发展困境下展示出强劲的发展韧性，破局立新，逆势而上。2019-2022年，优博剖蓓舒连续4年增长率超50%。去年，行业整体下滑6-8个点，优博剖蓓舒销量却同比增长超55%！今年11月16日，据国家市场监督管理总局食品审评中心发布的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，优博剖蓓舒正式通过新国标，重磅升级，焕新归来，领跑新国标新时代！

短短几年，为何优博剖蓓舒能取得如此瞩目的成绩，这背后又有哪些推力呢？

细细揣摩便可发现，优博剖蓓舒向来都是将市场放置于首位，精准洞悉市场背后消费者的需求。近年来，随着近代麻醉及手术技术的提高，我国的剖宫产率一直攀升。据统计，我国的总剖宫产率为46.5%，足足超过世界警戒线3倍之多，加之二胎政策的实施，高龄产妇也随之增多，从而进一步加剧了剖宫产率的提升，剖宫产宝宝的喂养问题已然成为当下妈妈的关注焦点。

在此背景下，一款能够精准满足剖宫产宝宝营养需求的奶粉应运而生，优博剖蓓舒立足差异化发展方向，定位“中国剖宫产专研奶粉”，专门针对剖宫产宝宝体质进行奶粉研制，切实解决了消费者所需。诚然，优博剖蓓舒能够精准洞悉消费者所需并非靠一时运气，早在十几年前，优博剖蓓舒便潜心扎根于剖宫产宝宝的营养研究之路，用十余年生动诠释了成功从来不是一蹴而就，其背后是谋非常之策、行非常之举、下非常之力，在行业及市场还存在空白之际，坚定坚持、凝心聚力投身于剖宫产专研奶粉上。

今年4月份，优博剖蓓舒荣获国际权威调研机构弗若斯特沙利文双认证——中国剖宫产专研奶粉首创者^[1]＆2022年中国剖宫产专研奶粉销量领先^[2]，这也再次印证了优博剖蓓舒敏锐的市场洞察力、极具前瞻性的战略布局以及差异化品牌定位的成功。卓越的企业凝心聚力于持久的改进和变革，优博剖蓓舒敢于求新、求进、求质，在剖宫产细分赛道上专业精耕，引领新征程！

如果说创新及差异化的定位是优博剖蓓舒制胜的第一步，那产品力则是其取得当下成绩的不二法宝。产品力就是生命力，优博剖蓓舒紧抓产品力，在持续精耕剖宫产专研奶粉的基础上，先声夺人、出奇制胜，在此次新国标中再次进行了跨越式升级，以“升级版黄金自护配方”“仿生母乳”等捕获了一大批妈妈的“芳心”，收获满满赞誉。

据了解，剖宫产宝宝与顺产宝宝有所不同，剖宫产出生的宝宝，其免疫力比顺产宝宝要更低，更易出现过敏性疾病、体质敏感，也更容易患肠道类感染疾病。与此同时，剖宫产也不利于妈妈早期乳汁分泌，且伤口疼痛影响妈妈哺乳，剖宫产宝宝初乳率低，基于此，据调研数据，81%的妈妈十分担心剖宫产宝宝免疫力差，超过70%的妈妈想给剖宫产宝宝特殊的呵护。

此次优博剖蓓舒焕新归来，给剖宫产及免疫力、消化吸收差的宝宝特殊呵护。优博剖蓓舒首先采用仿生配方®，以仿生蛋白质＋仿生碳水化合物＋仿生脂肪酸，帮助宝宝好吸收、好免疫，助力呵护宝宝成长；在免疫提升上，特别添加了含量翻倍的乳铁蛋白、种类及数量更多的益生菌，与核苷酸组成“升级版黄金自护配方”，一同筑起宝宝呼吸系统与消化系统免疫功能的“第一道防线”。其中，优博剖蓓舒乳铁蛋白含量高达200mg/100g（以3段为例），相比老国标足足翻了1倍；益生菌种类也由原来的1种变为了3种（分别为动物双歧杆菌亚种Bb-12、动物双歧杆菌亚种HN019、动物双歧杆菌Bi-07），其添加量也由原来的10亿/100g变为了20亿/100g。

更值得一提的是，优博剖蓓舒还通过科研技术，特别添加乳脂球膜（MFGM），在原有“黄金自护配方”上再次革新升级。随着临床上对乳脂球膜的深入研究，被业内视为“下一代DHA”的MFGM因其珍稀性（1000g欧盟原乳仅可保留3gMFGM）成为当下诸多品牌配方升级的关注焦点。MFGM在促进婴幼儿脑部发育、提高认知功能，改善肠道健康和提高免疫力方面有着独特的营养功能^[3]也被证实。知之俞明，则行之愈笃，优博剖蓓舒紧跟科学实证研究，在新国标产品中特别添加MFGM，该行动也再次为我们揭秘了其步履坚定、屡创佳绩的奥秘所在。

冰冻三尺非一日之寒，成功也并非一朝一夕。优博剖蓓舒十余年来稳健扎实、匠心坚守，聚力打造全产业链，从供应链到价值链、从奶源到配方、从产品到品牌，优博剖蓓舒突破束缚、跨越维度，砌起剖宫产专研奶粉的超高壁垒。

在供应链上，优博剖蓓舒背靠圣元卡莱梦工场，一年产能达10万吨，且拥有布列塔尼地区800家牧场，2亿8千8百万升鲜奶直供；在工艺上，鲜奶入厂1次成粉，4°冷链天然锁鲜，更好地保留天然营养物质，从鲜奶原料投入设备，再到罐装成粉仅需5分钟；在质量检测上，优博剖蓓舒遵循中欧双重严苛质量检测；在奶源上，优博剖蓓舒新鲜直取欧洲第一道奶源，精选荷斯坦纯种奶牛，从源头保障产品品质；在科学研制上，成立圣元惠仁医学检验机构，并定期与美国儿科学会、中国中华医学会儿科学分会、中国营养学会、中华预防医学会及高校研究机构开展合作交流，为专业配方奠定坚实的科研基础。

除此，优博剖蓓舒还在品牌营销、产品动销等多个链条上向上求索。在品牌营销上，优博剖蓓舒从产品到营销进行双向“升温”，打造海陆空三维立体营销模式，通过市场（空军）、品牌（海军）、销售（陆军）多方联合作战，并以不同媒介、不同形式进行品牌引爆，如高铁营销、社区种草、社会公益等，将“中国剖宫产专研奶粉”的品牌定位深植于目标消费群体心智；在产品动销上，优博剖蓓舒用洞察链接用户，认清了当下我国剖宫产率高的时势，找准了产品的用户，打出“黄金自护配方”卖点，“蓓”+呵护中国剖宫产宝宝；在渠道上，优博剖蓓舒积极拥抱渠道，重视渠道赋能及渠道利益，坚持长期主义，以清晰定位、硬核品质、专业团队，携手渠道伙伴，共赢奶粉市场新机遇！

察势者智，驭势者赢。优博剖蓓舒正是从战略布局、配方升级、产业链打造三个维度上专业精耕，创造了连续5年增长的亮眼成绩，不但引领了剖宫产专研奶粉的发展，也实现了自我的蝶变和突破。

“造势、蓄势、顺势，深挖市场痛点，你为剖宫产宝宝量身定制成长方案；定调、定位、定向，你以优博仿生配方“蓓”心呵护成长。权威加冕实力，更见品质实力！”这是此次奶粉圈&奶粉智库2023年度云颁奖中对优博剖蓓舒授予的颁奖词，更是优博剖蓓舒在产品上精益求精的真实写照，在此次云颁奖盛典中，优博剖蓓舒以突出表现斩获2023年度奋进耕耘奖。

当下，优博剖蓓舒通过正式通过新国标，意味着其将以更优产品、更高要求、更大担当，满足消费者需求，引领行业标杆，以亮剑精神，向着新征程再出发！亮剑出鞘，剑锋所指，所向披靡！

参考文献：

[1][2]来源：弗若斯沙利文.基于中国剖宫产奶粉行业研究结论做出的确认于2023年4月完成调研。

[3]PHAN T T Q, LE T T, VAN DE WALLE D, et al. Combined effects of milk fat globule membrane polar lipids and protein concentrate on the stability of oil-in-water emulsions [J]. International Dairy Jour- nal, 2016, 52:42 - 49.

（责任编辑：利佳洵）