11月22日，奶粉智库&奶粉圈2023年度第四届云颁奖圆满落下帷幕。在这场盛典中，奶粉智库&奶粉圈揭晓了创新营养精耕奖名单，致敬母婴行业中聚焦前沿，创新领势的精耕者。

当下母婴行业面临极大挑战，市场的不确定性犹如一团迷雾笼罩在整个行业上空，但仍有一众品牌敢于求变、勇于求新，在创新营养上精耕，并以此为利刃，冲破发展桎梏，拨开行业迷雾，提振行业发展信心，守得云开见月明。

当下，整个市场都发生着日新月异的变化，消费者每三年一迭代。如今品牌若不能准确识变，跟上市场迭代更新的步伐，就会毫不留情地被时代、被消费者所抛弃。纵观历史上能够长效发展的大品牌、大企业，我们可以发现，他们均紧跟时代、紧跟消费者，精准洞悉市场发展趋势，真正了解消费群体之需。

母婴行业要想得以良性发展，其最为基本且关键的一步亦是要精准把控市场发展方向。何为母婴市场方向？归根结底还是在新生代父母上，他们需要什么、他们的消费习惯有何变化是各大乳企及品牌亟需精准把控的，只有准确识变，才能抢占市场发展高地。

从宏观层面来看，当下Z世代父母的育儿观、消费观亦在不停变化，个性化、多元化、精细化等消费特点愈发凸显。在喂养上，新一代父母对宝宝的成长有着更高的要求，追求营养也更为全面、突出。

从微观层面来看，新一代父母在喂养上的需求更加体现在宝宝消化吸收上。根据艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴新消费白皮书》，46.2%的父母在选择奶粉时，期望配方接近天然喂养、模拟母乳环境和营养，产品也能够更加注重宝宝肠道健康。

在这一点上，奶粉智库也深有体会与感悟，一直以来，奶粉智库与一众品牌密切关注消费者，以科学、权威调研，洞悉宝妈宝爸喂养痛点，以平台赋能，洞悉消费者需求。据奶粉智库独家发布的《2022年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》中，育儿类搜索关键词排名前五的分别是绿便、大便、吃零辅食、育儿方法、腹泻/拉肚子。换而言之，消化吸收是当下新一代父母尤为关心的一点，谁能够意识到这一点，谁就能抢抓市场机遇、乘势而上！

能够准确识变还不够，品牌要持续成功，还要依靠创新。随着新国标的实施，各大乳企在奶源、配方、科研上等多个维度进行创新，尤其是在配方上，众多品牌将视野放置于母乳研究上，在保障营养类型丰富、科学配比的基础上，创新研发应用特色营养，如新一代OPO（1，3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯）、MFGM（乳脂球膜）、gsMO（乳源性神经节苷脂）等，其中，又以MLCT（中长链脂肪酸甘油三酯）与HMO（母乳低聚糖）更为出圈。

而蒙牛和惠氏则是众多乳企中聚力创新，立足消费者需求，以创新营养为法宝，制胜奶粉新征程的突出代表，他们在识变基础上，主动求变，筑牢品牌护城河。

蒙牛瑞哺恩联合江南大学王兴国教授团队历经12载，在科研领域不断突破，全力提升产品品质，以MTCT助力解决宝宝的消化吸收问题，更好满足新一代妈妈的喂养需求。MLCT属于母乳脂肪甘油三酯中的一类关键成分，因在消化吸收速率与特殊代谢上有独特优势，备受关注。

蒙牛旗下的蒙牛瑞哺恩恩至、亲悠以及初爱牛牛等产品均特别添加了创新营养素MLCT，其中新国标蒙牛瑞哺恩恩至是全球首款添加MLCT的奶粉。在此次2023年度第四届云颁奖中，蒙牛瑞哺恩荣获奶粉智库&奶粉圈2023年度创新营养精耕奖（MLCT)。

无独有偶，惠氏旗下的启赋蕴淳和启赋蓝钻精耕创新营养，特别添加HMO（母乳低聚糖），HMO是母乳中的第三大固体成分，多项研究证实HMO在婴幼儿生长发育过程中起着助力作用，对宝宝的消化吸收也有多种益处。前不久，HMO正式获批，与之也带来了配方革新的新风口，惠氏精耕三十年，以百年母乳科研积淀为基础，凭借HMO创新营养，驱动品牌发展，以差异化抢占了婴配粉发展制高点。在此次2023年度第四届云颁奖中，惠氏启赋也斩获了奶粉智库&奶粉圈2023年度创新营养精耕奖（MLCT)。

由上可知，只有创新才有突破，只有突破才能取胜，正如美国管理学家托马斯·彼得斯所说的：“距离已经消失，要么创新，要么死亡”。显而易见，蒙牛和惠氏以其在配方上不断突破和创新的亲身实践，告知整个行业，主动求变、开拓进取是乳企制胜新国标的重要一环。

随着“史上最严”新国标的正式实施，母婴行业进入了一个新的发展周期，品牌集中度也在加剧提升，市场竞争愈发激烈。与此同时，我们欣喜地发现，激烈竞争的背后，也带来了无限新生与生机，蒙牛和惠氏仅仅是一众乳企专业精耕、积极创新的一道缩影，在母婴行业里，仍有一群人、一众乳企专注且专业，坚持且坚韧，做难而正确的事情。

毋庸置疑，蒙牛和惠氏的创新突破给整个行业注入了一支强心剂，他们对创新营养的研发与应用为行业带来了新增量，更是助推了整个行业发展。当然，创新营养只是各大乳企专业精耕的一环，除了在创新营养，他们还在各个维度向上求索、聚势谋新，如更为先进、科学的供应链打造；更加契合消费者需求的产品动销；更为精准、多元的品牌营销；更为积极、有效的渠道赋能及布局……萤聚成灯，星光璀璨，他们以千万个一己之力，凝聚成“利断金”的磅礴力量，推动母婴行业迈向新高度。

创新是重锤撞击岩石迸射的火花，也是浪遏飞舟溅射的浪花，企业一旦站立到创新的浪尖上，就必须要持续创新。奶粉智库&奶粉圈相信，接下来，将会有更多“创新者”以识变之智、应变之方、求变之勇，不惧“回头浪”，勇开“顶风船”，保持“乱云飞渡仍从容”的定力，展现“不到长城非好汉”的进取精神，以开拓创新的精神状态、风雨无阻的闯劲干劲，开启创新营养新征程！迈向母婴行业新时代！

（责任编辑：利佳洵）