瞩目2023，见证璀璨荣耀。11月22日第四届云颁奖盛典“热搜奖”名单已重磅揭晓，为发现并表彰其中的优秀案例和标杆力量，在此次颁奖盛典中，奶粉圈&奶粉智库立足数字化，以数字科技为翼，颁发了品牌热搜奖奖项。透过热搜奖，我们看到一众品牌不断地精益求精，助力行业高质量发展！

作为中国母婴产业创新服务平台，奶粉智库&奶粉圈打造了全媒体矩阵。截至目前，全平台用户已超1000万+，平台累计阅读量超10亿人次，深度原创稿件超6000篇，奶粉智库网收录奶粉超4000款，其中新国标奶粉超1000款，“比奶粉”功能日使用量超10万人次，奶粉智库&奶粉圈以专业的实力获得越来越多人的认可与喜爱。因此，本届云颁奖盛典，特别基于奶粉圈&奶粉智库全媒体搜索、对比、查询数据，评定出2023年度奶粉品牌热搜奖。

有这样一些品牌，它们以品质见匠心，从众多产品中脱颖而出，成为用户关注的焦点。它们筑牢价值基石，凝聚品牌力量，创新品类、精耕用户。它们就是在本次云颁奖中获得2023年度奶粉品牌热搜奖的：伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、圣元优博、爱他美、美素佳儿（菲仕兰）、海普诺凯1897、惠氏、佳贝艾特、宜品。

还有一些品牌，它们精耕细分品类，高度关注渠道痛点，深入洞察消费者的需求与问题，不断付出切实行动，它们就是获得2023年度羊奶粉品牌热搜奖的品牌：佳贝艾特悦白、伊利金领冠悠滋小羊、宜品蓓康僖、蓝河、飞鹤星飞帆卓舒、朵恩、优博圣特拉慕、君乐宝臻唯爱、宜品小羊、合生元可贝思。

还有这样一些品牌，顺应全民自护时代，契合成年人健康需求，在该赛道进行专业精耕，打造强有力的产品力。它们是获得奶粉圈&奶粉智库2023年度成人奶粉品牌热搜奖的：飞鹤牧场经典1962、伊利欣活、蒙牛悠瑞。

无独有偶，在细分赛道精耕的还有它们——奶粉圈&奶粉智库2023年度儿童粉品牌热搜王：伊利QQ星；奶粉圈&奶粉智库2023年度特医食品热搜王：特爱敏佳；奶粉圈&奶粉智库2023年度有机奶粉品牌热搜王：伊利金领冠塞纳牧。

在见证和点赞优秀标杆的过程中，我们看到这些品牌背后的优秀都是有迹可循的，而也正是因为它们的坚持，才让行业再一次看到了前行的曙光，以标杆做引领，以荣耀见证历史。

当前，消费者对于奶粉的关注度越来越高，奶粉市场竞争也愈发激烈，而自新国标后，大量产品涌入市场，形色各一的产品让消费者挑花了眼。此时，热搜奖的出现有助于减少消费者在奶粉选择方面的纠结、迷茫和焦虑，以及在某些情况下的购买顾虑。

本次颁发的热搜奖于品牌而言，并非单单只是一个佳奖，一个个奖杯背后是它们精耕产品、精耕品牌、精耕用户、精耕渠道、精耕口碑的数字见证；也是它们始终围绕着全产业链、产品、营销、消费者作出调整和改变，不断扩大自身影响力和消费者教育能力，强化自身产品力、团队力、营销力及服务力的缩影。

在羊奶粉品类中，宜品乳业在行业逆势之下不断加码品牌力建设，打造宜品纯羊公主超级IP，聘请众多明星为品牌代言，加大高铁、电梯、综艺等广告投入，线上线下推动品牌影响力持续进阶；佳贝艾特在线上线下也进行了羊奶及科学喂养的专业科普与互动，同时，也举办了“奔奔冠军运动会”“奔奔童梦城堡”等特色活动，助力消费者对羊奶品类的认知提升。

在儿童奶粉中，伊利QQ星通过微综艺和公益的有机结合，如为大凉山的篮球少年们拍摄公益短片，以故事营销的方式提升品牌影响力，同时伊利QQ星通过线上篮球云指导等形式，打破时空壁垒，在切实的公益活动中提升品牌力。

总的来说，无论是品牌自身的产品力、口碑力、营销力、服务力，还是消费者教育能力的打造，都并非是一蹴而就的，其背后呈现的是一众品牌经年累月的精耕细作与专业精耕。

在如今行业巨变、市场内卷的现状之下，标杆的力量对整个行业的发展及信心的提振而言，都有着十分强大的引领和助推作用。但是，奶粉市场及消费市场瞬息万变，不断迭代更换的消费者还是会面临选奶焦虑、育儿难题及喂养专业知识等痛点问题，而这更需要母婴企业、专业媒体精耕用户，不断满足更加多元化的消费需求。

奶粉圈&奶粉智库在见证一众优秀品牌及渠道努力精耕的同时，不仅感怀于众多优秀品牌和渠道的拼搏与努力，也在积极践行专业精耕的理念，从文字内容到图文视频，从新媒体到互联网再到线下活动落地，不断强化B+C深度内容，持续推出奶粉评测、专家说等专业栏目，创新打造奶粉新5年、整合潮、卷王等深度专题，创新升级比奶粉、配方大比拼、一键选奶等工具，再到开创母婴行业首个高端访谈栏目《精耕者》......

未来，奶粉圈&奶粉智库将与以上品牌一同专业精耕，继续用专业平台、深度内容和科技的力量，聚焦用户需求，提升品牌声量，铸就行业美好发展的力量，与行业新标杆们一起迈步新时代，共迎新生态！

（责任编辑：利佳洵）