一举过注，硬核实力不容小觑

2023年，号称“史上最严标准”新国标正式出台，随之而来的行业大考让各个乳企都攒着一股劲儿，谁能通过新国标，谁就能顺利入局“新五年”的新征程。

而早在今年5月，多加多就抢跑新国标注册，全系列产品一举通过注册并上市，这背后不仅得益于其在营养素的协同作用、蛋白质优化、母乳配方、临床实证等方面研究的进一步深入，更是其在产业链建设上精益求精取得的必然结果！

婴配粉行业，是一个重资产、长周期的行业，对乳企产业链要求十分严苛。而作为羊奶粉赛道的精耕型品牌，早在2003年，多加多就已经按照药厂GMP的标准建厂，成为中国较早一次性通过婴幼儿乳制品生产许可证的企业之一。为了与国际先进的智慧生产接轨，多加多还投入了智慧生产线，从入料到出品全程自动化生产，最大程度保障“0污染”，以前端智能化更好赋能品牌力。

而对于一罐奶粉最核心的“源头”品质，多加多更是实现奶源基地战略升级，甄选进口奶源，以优质奶源保证产品品质。

此外，为了保障每一罐出厂奶粉的品质，多加多坚持采用“进口检测+工厂检测+第三方检测”三重检测原则，确保产品质量的安全稳定。

正是得益于多加多不断在产业链建设上添砖加瓦、精益求精，目前多加多已经荣获“高新技术企业”、“国家级CNAS认可证书”、质量管理体系认证ISO9001、良好生产规范（GMP）认证、危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证、诚信管理体系认证等资质。

正所谓台上一分钟，台下十年功，不难窥见，多加多一举过注、热度高涨的背后，是其多年来始终在践行长期主义，强奶源、强生产、强研发、强品质。而这，才真正是一个乳企，长期立足婴配粉市场，稳步前行的底气和根基。

立足喂养新战略

科学配比，营养更精细

对于乳企而言，无论是动辄几千万乃至上亿的奶源建设，还是升级工厂，发力研发，强化检测，最终，都是为了生产出一罐高品质、市场竞争力出众的产品，多加多也不例外。

经历了首轮配方注册制，本轮新国标注册婴配粉行业、羊奶粉行业，都有一个显著的变化，即产品非常内卷。诸如胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、OPO等营养素添加已经趋于常态化。在此背景之下，差异化的产品就更加受到市场期待。

据《2023百度营销奶粉行业报告》，宝妈们对宝宝喂养过程中出现的消化、发育、上火、过敏、便秘等问题比较关注；在挑选奶粉时也比较理性，尤其注重产品的成分功效，会认真研究对比后再做决策，期望通过科学合理的喂养方式，确保宝宝可以获得足够的营养，促进宝宝的全面发展。

在奶粉智库后台，厌奶、吐奶、奶瓣、绿便、湿疹等喂养难题，也常常让许多宝爸宝妈陷入奶粉选择的困境之中。

为了顺应Z时代宝爸宝妈科学化、精细化以及全面营养的新喂养需求，多加多推出了“专为中国宝宝喂养定制”的全新战略。具体来看，多加多联合粤港澳大湾区营养学会，携手知名高校及海内外行业专家团队，立足喂养定制新战略，钻研定制了喂养的新型育儿理念和方法。同时，多加多聚焦高频喂养问题，推出了专家课堂，并邀请到陈宝英教授前来授课。

此外，基于在工厂、奶源、研发等方面的全产业链优势，多加多还通过科学配比，将最新研究成果成功运用在多加多旗下全系列婴配粉中，实现产品全面升级。

科学配比，全维定制更精准！

多加多新国标婴配奶粉均添加了双重益生菌和双重益生元，双益组合有助于肠道内有益菌增殖，调节肠胃微生态平衡，更好地呵护宝宝小肚肚。

可诺贝儿乳铁蛋白含量高，添加乳铁蛋白含量>287mg/罐（718g装），同时配合活性蛋白OPN，两大营养助力宝宝提高自护力；同时，添加提高了益生元、DHA、ARA、牛磺酸、叶黄素等营养成分添加量，全方位构筑宝宝免疫力屏障，促进宝宝脑视力发育。

考拉芈奇添加优量OPO，每罐含量>28g，OPO助力宝宝消化和吸收脂肪，提高钙的营养利用率，呵护宝宝小肚肚舒服；此外添加活性蛋白OPN、核苷酸、双活性益生菌、FOS+GOS，四重升级科学配方，更有助于宝宝消化吸收；

安格奇诺经第三方权威机构检测，新国标安格奇诺3段OPN检测含量是骨桥蛋白83.6mg/100g，增强宝宝的自护力。同时以优生®蛋白配方为核心营养，乳铁蛋白+MFGM乳脂球膜蛋白+α-乳白蛋白，这些营养不仅更加亲和肠道，还有助于促进宝宝对其他营养成分的温和吸收。

可以看到，多加多三款奶粉在宝宝的免疫、肠道、益智等方面实现了关键营养的全面均衡，而这也是在回应当下消费者的喂养需求。

据收录奶粉超4000款，比奶粉功能日使用量超10万人次的奶粉智库网数据，多加多三款产品近半年的点击量和对比量环比分别增长50.7%、49.5%，这也表明多加多的品牌认知度在不断提升，品牌知名度在不断扩大。同时，很多购买过多加多奶粉的消费者也在各个平台积极反馈，高度评价的背后体现了消费者对产品品质的认可与信赖。

除了产品品质，多加多还特别注重用户体验。据了解，多加多采用超级符号定制锁扣和全新盖勺一体设计，使得奶粉保存与取用更加方便。同时，基于大量的用户调研，多加多斥资百万，对旗下产品进行了外观设计的创新，并获得行业首个新国标产品国际设计金奖。

上述种种，都是多加多在品牌定位、科学理论支撑以及外观形象上的全新升级突破，而这也凸显了多加多迎战新国标大考的决心，争做时代的颜值与内涵兼具的“弄潮儿”。

独创“防窜天龙八部”

严管控，强打击，渠道信赖价更稳！

一直以来，窜货乱价、一件代发都是制约母婴行业发展的难题，这些问题的存在不仅会冲击门店的供应链优势，让门店陷入低价竞争泥潭，更会导致奶粉行业秩序混乱，并很难获得健康良性的发展。

为治理市场这一“顽疾”，许多品牌、渠道都各出奇招，如推出一罐三码、异地管控、窜货惩处、罚金补偿等，但是仍有许多品牌在面对B端经销商利润损失，C端消费者真假难辨时，难以真正实现全区域品控及控价。

洞察到这一行业痛点，多加多凭借强大的中后台支持，专业的动销团队和推广人员，不断为渠道提供数字赋能，保障渠道利益。

具体来看，为降低终端内卷压力，保障渠道的利益，同时提升消费者体验，多加多推出了防窜“天龙八部”，利用天网系统+一条龙（全链路内码）进行全方位的市场监管，形成有效且全面的防窜体系，全力保障渠道和消费者的利益。

“防窜天龙八部”有哪些亮点？

• 三码合一，以全链路内码的“一条龙”监管，帮助渠道跟踪产品流通；

• 保障消费者权益，以禁销红码制，区隔窜货奶粉，让消费者购买正品；

• 缩减窜货商生存空间，以“天网系统”全程追踪窜货商品，通过天网系统的监控数据，实时监控奶粉流向；

• 启用风险评估制，对于窜货或监控不力的代理商采取考核措施，必要时取缔相关合作；

• 严控发货量，对新、老代理商分线控制发货量，降低窜货乱价风险；

• 严罚加通报，对窜货源头进行追责、惩罚，严厉制裁窜货销售商，斩断窜货利益链条；

• 奖励维秩序，以完善的防窜货奖励体系，维护渠道秩序，减少窜货商家和正常渠道商家的利益冲突；

• 联合渠道和第三方监控公司，多方协同打击窜货，并提供适当补偿，增加渠道对市场管控的信心。

正如奶粉智库在走访门店时，某些母婴从业者就反映：“生意不好做！窜货严重，整个价盘很混乱，很多来了店里的客人一问价格，都说其他渠道更便宜。”反观多加多的防窜“天龙八部”，无疑是为整治窜货乱价提供了可供借鉴的优质解决方案。

多加多新国标产品不仅升级三码合一内码系统，还推出了开盖扫码赢大奖活动。大量的奖品投放，不仅给了渠道更多信心将内码落地实施，更在一定程度上助力门店引流拉新，增加用户黏性。此外，为了更好地帮助门店推行内码、引流拉新，多加多团队还深入一线市场，配合制作大量市场推广物料，帮助门店及时、详细了解内码操作，助力门店省心省力地将内码制落实到位，和助力促销活动展开。

可以看到，多加多从产品、价盘、团队三个维度不断助力渠道发展，给渠道安全感，更与渠道互惠互利，实现可持续的、稳定的发展。从多加多下一步规划来看，渠道价值体系仍然会是其重点工作，通过区域的动销方案助力门店拓客，从过去“点”的推广到新的“面”的培训，以终端形象打造、促销、激励的多重联动政策激发门店的积极性，真正实现渠道共赢。

相信在未来，多加多也将一如既往地恪守品质，以科研创新驱动品质升级，以多维实力构筑品牌护城河，以独创防窜“绝技”严管控，保障渠道和消费者利益，携手共赢，迈步新征程！

（责任编辑：利佳洵）