粉哥导读
随着新一代父母精细化育儿需求的持续进阶，越来越多的宝爸宝妈化身“配方党”“成分党”，想为宝宝选择最适合的奶粉。那么，新一代的宝爸宝妈们有哪些育儿难题?有哪些喂养需求?选奶有何偏好?
为了深度把脉宝爸宝妈们育儿痛点与选奶偏好，近日，婴童智库&奶粉智库重磅发布《2025全面营养奶粉白皮书：消费行为与渠道偏好洞察》。其中，围绕着新一代父母选奶的核心需求特别总结了一份《2025年消费者奶粉配方需求调研报告》(下面简称《报告》)。现在，我们就来看看这份报告的核心内容，一起解锁选奶新趋势吧!
育儿难题多发
71.8%的宝宝或面临体质“异常”
宝宝生长发育的过程中，总会遇到各种各样的“异常”情况，诸如不长肉、长得慢、吸收差、奶瓣、绿便、爱生病等，每一点异常都能牵动宝爸宝妈们的神经。那在育儿过程中，宝爸宝妈们面临的核心育儿难题是什么?
1、71.8%的宝宝或存在体质问题
据《报告》显示，71.8%的宝爸宝妈在育儿过程中，或多或少都遇到了身高体重不达标、便便异常、抵抗力差等问题。更严峻的是，其中超1/4的家庭遇到了不长肉、便便异常、爱生病等两种以上的体质问题。这一定程度反映出，目前很多宝爸宝妈给宝宝提供的营养不够全面，进而导致宝宝或多或少存在体质问题。
2、生长发育、消化吸收、免疫提升…育儿难题复杂多样
进一步来看，《报告》指出，其实宝爸宝妈们遇到的育儿难题是极为复杂和多样的，尤其在长高长肉、便便异常、免疫、消化、腹泻、自护、上火、益智等方面。因此，面对复杂多样的育儿难题，很多宝爸宝妈也犯了难，“选奶困惑”“奶粉推荐”“转奶”等成为宝爸宝妈搜索的高频词。要知道，频繁转奶对于宝宝的肠胃无疑是“二次伤害”，所以与其频繁转奶，不如一开始就选对奶粉。如何才能解决宝宝多方面的营养需求呢?其实核心之一要看奶粉营养够不够“全面”，是否适合宝宝的体质。
喂养需求及选奶偏好
既要、也要、还要、通通要
随着科学育儿、精细化育儿理念的深入人心，我们发现面对宝宝复杂多样的育儿难题，越来越多的宝爸宝妈更关注奶粉营养成分的全面性和科学性。现在，我们进一步来看Z世代宝爸宝妈们的喂养需求和选奶偏好。
1、选奶粉最关注“品牌”，其次是“配方”“奶源”
90后、95后妈妈作为新时代婴幼儿奶粉消费主力军，常常被称为“品牌党”“配方党”妈妈。《报告》也反映了这一趋势，据母婴店导购反馈，消费者在选择奶粉时，最关注品牌，其次是配方和奶源。可见，在宝爸宝妈们选奶粉过程中，不仅会研究品牌背景、配方成分和奶源地，还会关注促销价格、宝宝的喂养效果，每个细节都不放过。
2、研究成分、性价比、口碑安全……精细化挑选奶粉
那具体来看，宝爸宝妈们平时都是怎么选择奶粉的?《报告》显示，据母婴店导购反馈，“成分导向型”消费者最多，其次是“性价比导向型”，可见“配方党”“成分党”不仅会花大量精力研究奶粉配方、营养成分，也会注重奶粉的性价比。
3、从口碑、配方等各个维度，想宝宝选择“最好”的高端奶粉
源于本能，每一位宝爸宝妈都想要给到宝宝最好的爱。据《报告》，在小红书上，带有“最好”“最贵”“天花板”“高端奶粉”等关键词的奶粉相关搜索量显著增长。这表明，从口碑、配方等各个维度，宝爸宝妈们都想要为宝宝精挑细选“最好”的奶粉，而“全面营养”的奶粉恰好顺应了这一重要诉求。
4、63.3%的用户倾向于选择“全面营养”奶粉
进一步来看，《报告》相关数据也再次证实，“全面营养”的奶粉的确已成为宝爸宝妈们的核心选择，高达63.3%的宝爸宝妈都倾向于为宝宝选择“全面营养”的奶粉，而不是在某一营养添加方面单独突出的奶粉。由此可见，随着“全面营养”知识普及度逐步提高，宝爸宝妈们的喂养需求也从单一化向多维度、全面化转变。
而聚焦到具体的喂养需求，我们发现宝爸宝妈们对于消化吸收、免疫自护力、长高长肉、脑视力发育都有着很高的关注度，这也揭示了新一代父母对于奶粉有着“既要消化好、又要免疫力强、还要生长发育与脑眼健康同步提升”的迫切期待。
5、活性营养成分、“强化营养型”配方备受关注
研究发现，目前已有上千种母乳成分被鉴别并证实了其在生命早期的独特生物学作用，除了基础性营养以外，乳铁蛋白、免疫球蛋白、HMOs、益生菌等生物活性成分也至关重要。这就不难解释，为什么小分子、乳铁蛋白、A2、HMO、OPO等营养越来越受到宝爸宝妈们的关注。进一步从侧面揭示出，宝爸宝妈的喂养焦点已从“基础营养补充”进阶为“精准高阶营养补充”，期待越来越全面的奶粉来满足宝宝的各项成长需求。
此外，《报告》调研相关数据同样证实，宝爸宝妈们最关注“强化营养型”配方，尤其格外在意各项高阶营养的添加情况，同时也关注奶源、乳源营养等。这表明，从配方到奶源，今天的宝爸宝妈从各个维度都追求“全面营养”。
全面营养
成选奶新趋势!
经过上述分析，“配方党”“成分党”趋势之下，宝爸宝妈们的这种“既要、又要、还要、通通要”的精细化追求，实则是对奶粉全面营养的高要求。当下，全面营养无疑已成为选奶新趋势。
1、84.04%消费者选购奶粉时最关注“全面喂养效果”
宝爸宝妈们更希望奶粉能解决宝宝的什么成长需求呢?是长高长肉、免疫提升，还是脑视力发育?答案是：都要!根据《报告》调研相关数据，我们很清晰地感知到，绝大部分宝爸宝妈选奶粉时都很期待“全面营养”带来的喂养效果。
同时，在实际的消费购买场景中，“全面营养”“成分全面”“营养丰富”等类似的词汇被消费者“高频提及”，也进一步反映出当下宝爸宝妈们对于“全面营养”的认知提升、主动关注，在购买奶粉时会有目的地选择“全面营养”的奶粉。
2、超90%消费者愿意为“全面营养”买单
提到“全面营养”的奶粉，宝爸宝妈们的第一反应可能是“高端”“价格较贵”，那在实际的消费场景中，宝爸宝妈们是否愿意为“全面营养”买单呢?出乎意料的是，《报告》调研相关数据显示，超90%的母婴店导购反馈宝爸宝妈对于“全面营养”存在购买意愿，更有近1/3的导购反馈宝爸宝妈明确认可全面营养对于宝宝成长的重要性，愿意购买“全面营养”的奶粉;当然，还有超一半的导购反馈宝爸宝妈对于“全面营养”的奶粉持有理性消费的意愿，会综合考虑各方面的因素后再来决定是否消费。这既体现了“全面营养”奶粉受到绝大部分宝爸宝妈的肯定，也体现了新一代父母既追求奶粉营养全面性，又保持着理性消费思维。
3、全面营养之上，消费者格外关注消化吸收和免疫自护相关营养
我们发现，“全面营养”配方一般不止有“全面”的营养成分，还会强化某些营养群，进一步满足宝宝的多样化需求，那宝爸宝妈们更关注什么样的组合呢?据《报告》相关数据，“全面营养+侧重消化吸收营养群”“全面营养+侧重自护营养群”更受宝爸宝妈们青睐。这也反映出，对于“全面营养”奶粉，宝爸宝妈们对其消化吸收和免疫自护等相关营养的添加有较高期待。
4、海普诺凯1897成渠道及用户提及频次最高的“全面营养”品牌
那么，当提到“全面营养”的奶粉时，宝爸宝妈们心中是否已经有了答案?据《报告》母婴店店员反馈，宝爸宝妈们提及最多的是全面营养^全国销量第一奶粉品牌——海普诺凯1897，其次是美素佳儿、a2至初、飞鹤、伊利金领冠、爱他美等品牌;同时，在渠道商的调研中，海普诺凯1897同样位列第一，这表明，海普诺凯1897不仅得到了许多宝爸宝妈的认可，也到了渠道商的认可。
综合来看，越来越多的宝爸宝妈已经意识到，宝宝的每一次成长都需要营养支撑，而全面营养无疑能满足宝宝更全维度的需求。正如，海普诺凯1897旗下产品荷兰高端进口奶粉荷致，作为全面营养^的标杆，今年还迎来了产品升级，不仅将奶源升级为顶奢荷兰A2蛋白奶源，还带来了更为珍稀的乳源营养，以及95%高纯度乳铁蛋白、5种母源HMOs、9:1双益生元+益生菌黄金配比、活性免疫球蛋白等全面自护营养群*等，做到了国际先进水平，更好地还原了一罐奶粉应有的营养价值，大家可以多多关注。
以上就是婴童智库&奶粉智库《2025全面营养奶粉白皮书：消费行为与渠道偏好洞察》及《2025年消费者奶粉配方需求调研报告》的核心数据及信息~如果您想要获取完整白皮书报告，请持续关注婴童智库&奶粉智库公众号。
注释：
^指全面添加新国标必需成分以外的所有可选择成分
*指产品中含有的乳铁蛋白，免疫球蛋白等有助于自护的营养成分
—END—
文章编辑 | 赖珮如
