今天，湖南省召开新闻发布会，通报永兴县“蛋白固体饮料”事件调查情况。责令该店立即停止虚假宣传行为，涉事经销商被顶格罚款200万元。永兴县市场监管局副局长李建军，市场秩序监管股长曹石顺2人被免职。

前两天奶粉圈发布了“多省严查母婴店婴配粉、特配粉、保健食品混放销售，专区划分势在必行！”一文，经此风波，固体饮料市场可谓是风声鹤唳，为了规范市场行为，全国各地市场监管局纷纷已经在开展母婴店婴幼儿配方乳粉、保健食品、特殊医学用途配方食品销售专区检查。对此有业内人士认为：“线下市场规范了，线上渠道也应该同步，不应成为漏网之鱼。”

线下如火如荼开展固体饮料专项检查，线上也应加大监管

相比线下高频率的抽查，线上在这方面受到的关注相对较少。但是最近，笔者在使用一些母婴店线上商城及微商城的过程中，发现个别母婴店出现将固体饮料归于奶粉一类的情况，例如下图所示，在进口奶粉一栏里，该母婴店微商城将呵腹宝归类于进口奶粉中，除呵腹宝外，进口奶粉一栏里，其余产品皆是奶粉。

笔者了解到，近日母婴店、医院及其附近的食品销售单位、相关食品生产者直销网点、线上销售渠道以及面向老年、病弱群体的“保健”类店铺等食品经营者成为各地市场监管局重点整治的对象。针对线上销售这种乱象，我们发现部分地区已经开始进行线上渠道销售固体饮料的专项检查。

比如以池州市东至县为例，池州市东至县市场监管局组织执法人员对辖区网店、网站等线上渠道销售固体饮料开展了专项检查行动，对辖区内网店和网站实行全覆盖，重点检查网络销售主体亮照亮标、普通食品加注“婴幼儿”字样、广告明示或暗示具有疾病预防治疗及保健功能，以及普通食品冒充特医食品销售等违法违规行为，同时对线下实体店进销货台账和店内张贴悬挂的广告进行现场检查。

固体饮料假冒特配粉销售频现，产品包装“模糊不清”是关键

有业内人士表示：“最近媒体曝出的固体饮料冒充特配粉事件来看，虽然不乏是一些渠道老板利欲熏心，但一些固体饮料从产品包装开始就在打擦边球，包装规范也是迫在眉睫。”比如这款呵腹宝，乍一看以为是一款正规的特配粉，左下角还标识了中碳链脂肪MCT等，但仔细看右下角却是粉底白字的“营养素固体饮料”，这才让人恍然大悟原来还是一款固体饮料。

确实，从产品包装来看，作为专业人士的我们，都很难确认其产品类型，确实不太显眼。特配粉本身是一个专业性极强的品类，大部分消费者对特殊医学用途配方食品认识比较浅，这种产品包装，很难让一些消费者注意到。

关于固体饮料包装，有渠道商表示：“如果各地都像山东药监管理，所有固体饮料字体必须和名称在一行，不得改变字体大小和颜色，不要使用误导性的文字，这才是减少固体饮料冒充特配粉的核心。”

据《奶粉圈》新媒体统计，目前已通过注册的特配粉为50款，其中通过注册氨基酸和乳蛋白深度水解配方食品仅有2款，乳蛋白水解配方有6款。根据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》数据显示，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%，由此可见，乳蛋白过敏的婴幼儿数量庞大，这也是为何固体饮料频繁冒充特配粉销售的原因之一。

鱼目混珠，学会看产品包装辨别真假特配粉

众所周知，固体饮料本身并不符合婴幼儿食品相关标准，不应推荐给婴幼儿。所以，第一，固体饮料厂家普遍不会在产品上标注“婴幼儿”三个字，但是某些厂家会通过模棱两可的语言暗示适合婴幼儿食用，这种情况消费者就一定要谨慎对待了，最好寻求专业人士的帮助。
第二，特配粉会明确标注适用对象，通过注册特配粉还会有特殊医学用途字样以及配方注册号。如果消费者未看到清晰的适用对象，请谨慎对待。

第三，仔细看罐体包装，固体饮料普遍会在罐体上找到“固体饮料”字样，只是有些时候标注不明显，大家难以发现。

作为一个专业性极强的品类，已经入局特配粉的乳企需要不断加大消费者教育，并且加大科研力度，做优特配产品，做强特配行业。另外，国家严监严管，母婴人坚守良心，消费者多了解相关知识才能让行业向好发展。