近日，CTR媒介智讯发布2021年6月广告市场花费情况统计，在电梯广告投放全行业TOP10排名中，蒙牛、君乐宝、贝拉米等乳企品牌榜上有名，位居榜单前列。
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通过上图，我们可以看到，在6月电梯海报广告花费榜单中，贝拉米排行第二，蒙牛、君乐宝紧随其后，依次排名第三、第四。通过数据对比来看，蒙牛同比增长54.4%，环比增长73.5%，排名较上月提升2位；君乐宝同比增长85.4%，环比下降16.8%，排名较上月下降2位；值得注意的是，据CTR媒介智讯显示，贝拉米今年6月才开始投放电梯广告，一经出手就占据榜单的前三名，可见其广告投入的决心。
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当然，上述品牌的电梯营销并不只是个例，接下来笔者将告诉你，据数据显示，单从今年投放电梯广告的行业来说，食品饮料行业排名前五几乎被婴幼儿奶粉品牌承包，占到该行业在电梯广告方面花费投入的82.6%，力度之大、覆盖之广。
乳企究竟有多热衷电梯广告投放？根据CTR媒介智讯今年1-6月发布的每月广告市场花费报告，笔者进行了统计，结果显示：飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、贝拉米、贝特佳、惠氏等8家乳企入围了2021年上半年电梯海报广告TOP10品牌排行榜。通过下图我们可以看到，君乐宝入围的次数最多，上榜5次；其次是伊利和蒙牛，上榜3次，飞鹤上榜2次；最后是上榜1次的惠氏、贝特佳和贝拉米。
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此外，笔者了解到，近期，海普诺凯1897、蓝河、合生元、优博瑞慕等奶粉品牌也在全国各重点城市投放了电梯广告。
另外，笔者还梳理了过去一年曾投放新潮传媒和分众传媒等主流媒介电梯广告的奶粉品牌，诸如：金领冠、雅培菁挚、海普诺凯、悠蓝、佳贝艾特、雅士利、a2至初携手新潮传媒，基本围绕北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、重庆、南京、武汉、成都、西安等全国核心城市，登录新潮电梯智慧屏；飞鹤、蓝河、能立多牵手分众传媒，在全国各大城市的商业中心、知名写字楼、高端公寓上线电梯广告。优博瑞慕、剖蓓舒、爱悠若特、纽瑞滋等品牌也不甘人后，在全国的重点省份和城市加紧电梯广告投放。
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由此可见，无论是大牌乳企还是腰部潜力乳企，奶粉品牌之间的营销竞争，早已在方寸大小的电梯间展开激烈角逐。电梯广告作为我们日常生活中最为常见的户外广告形式之一，到底具备哪些特质，吸引众多乳企纷至沓来？
1、消费人群触达的精准性、针对性。电梯广告大多投放于各大城市内的中高档写字楼、高端商场、公寓及商品住宅楼，覆盖城市白领、社会蓝领、家庭住户等各主力消费群体。如今奶粉市场以新生代消费者为主，电梯广告能更好地渗透其工作、生活、娱乐、休闲的方方面面。全范围、多角度地触达消费者，其传播效力的精准性和针对性不言而喻。
2、品牌内容传播的强迫性、低扰性。相较其他户外营销方式自然、开放的传播环境，电梯空间有限，相对封闭，且受外界干扰少，在等待或搭乘电梯的过程中，为应对无聊、缓解尴尬，人们会不自觉地转动眼睛，借以转移注意力，此时，视觉接触的记忆性和排他性都会大大增加，对电梯广告的关注度也会相应提高。
3、传播力度的重复性、亲和力。据iiMediaResearch报告显示,近五成用户日常接触电梯广告4～6次,其中接触最多的场景为社区公寓楼。作为人们日常生活每天的必经之路，电梯广告可以自然、亲近地强化消费者对产品品牌的认同感，加之长期以来阅读的唯一性和重复性，更能快速抢占消费者心智，提升品牌的知名度和好感度，这也是其他营销媒体很难望其向背的。
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总体而言，作为高频、重复、唯一且有针对性的绝佳记忆场所，无论是电梯海报还是电梯LCD,都能高效地匹配品牌传播，精准触达消费者，快速提升目标受众对品牌的认知,进而提高用户的转化率。
随着奶粉行业逐渐由分散走向集中，“市场洗牌”加速，优势资源的天平已不断向实力雄厚的乳企倾斜。我们说在当前乳企激烈的营销竞争中，拼的不仅是全方位的资源争夺战，更是效率提升战，对于腰部以下的乳企而言，如何突破头部乳企的全线围堵，在营销的红海大战中撕开一个口子。无疑，契合品牌定位，高效且高质的营销方式才是长久的经营之道。
