“双十一”电商大促正在火热进行，谁是预售榜TOP1？今天为你揭晓……

每逢“双十一”这个电商和消费者狂欢的节日，宝爸宝妈们就准备好了为自己的宝贝屯点货，各大奶粉品牌也将趁此时机，实现线上销量爆破，突破业绩指标。今年“双十一”，奶粉圈继续与电商大数据服务机构魔镜市场情报合作，为大家带来10月24日晚20时-10月31日晚24时参与天猫预售活动的奶粉品牌预售额进行排名，品类包括婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉以及婴幼儿营养品。哪些品牌会在今年天猫“双十一”预售活动中大放光彩呢？

爱他美、飞鹤、a2、皇家美素佳儿、君乐宝、金领冠等上榜TOP20

在今年的预售活动中，爱他美继续蝉联冠军，“国粉三强”飞鹤、君乐宝、伊利金领冠也荣登前六名；而TOP7-20中合生元、海普诺凯和能立多这样的中资品牌排名也越来越靠前。对比历年“双十一”预售额的排名情况，不难看出近两年中资品牌在TOP20里的占比越来越高，而且排名也在整体上升。这样的结果一方面反映出中资品牌近两年品牌塑造能力进一步提高，另一方面也体现出新一代宝爸宝妈们对中资品牌的认可不断上升。

佳贝艾特、可瑞康、蓝河、蓓康僖、卡洛塔妮、金领冠等上榜TOP20

随着“纯羊时代”的来临，以及消费者们对于羊奶粉的认可度提高，婴配羊奶粉热度持续走高，各大羊奶粉品牌也都使出浑身解数在预售活动中发力。本次“双十一”预售婴配羊奶粉榜单中，佳贝艾特稳居第一，可瑞康和蓝河分别名列二三，较之去年变化不大。此外值得一提的是，金领冠、和氏、合生元杀进婴配羊奶粉预售榜单TOP20，和氏更是挺进前十。

纽康特、雀巢、纽太特、爱他美、纽荃星等上榜TOP11

特殊配方奶粉作为特殊宝宝的刚需，令人无法小觑。此次“双十一”预售榜单中，纽康特成为预售榜第一名，而在TOP10中，雀巢和达能作为老牌特配粉品牌依旧占了绝大部分。圣元在此次预售中依旧榜上有名，在TOP10站稳脚跟。

君乐宝、启赋、合生元、皇家美素佳儿、雀巢、爱他美等上榜TOP20

儿童粉品类在近两年的市场中可谓是愈加火热，各大品牌都想在细分领域拔得头筹，加码儿童粉也已经是很多企业正在着手进行的事。儿童粉TOP5分别是君乐宝、启赋、合生元、皇家美素佳儿和雀巢，君乐宝依旧在儿童粉领域保持领先之势。以佳贝艾特、蓝河、卡洛塔妮为代表的儿童羊奶粉也都在TOP20中亮相。

雀巢、美可卓、德运、蒙牛、伊利、飞鹤等上榜TOP20

成人奶粉的排名则让人耳目一新。此次“双十一”预售活动的榜单中，雀巢遥遥领先，勇夺第一，第二三名则是美可卓和德运，相较之前变化不大。而让人注意的是，达能系的敢迈异军突起，挤进TOP15，飞鹤较之从前也有较大提升，杀入前十，位居第九。随着居民大健康的要求不断被提出，成人奶粉市场等待各品牌开辟。

安满、a2、美可卓、美素佳儿、澳滋、贝因美、佳贝艾特等上榜TOP8

孕产妇奶粉作为细分品类之一，一直由几家孕产妇奶粉霸榜，同时越做越精。此次“双十一”预售中，TOP8的品牌分别为安满、a2、美可卓、美素佳儿、澳滋、贝因美、雅培和佳贝艾特。佳贝艾特第一次出现在TOP8的榜单中，令人惊喜。品牌在细分领域寻求出路和变化，必须持续精耕，不断优化升级。

INNE童年时光、Eric Favre艾瑞可、Bio island佰澳朗德、纽曼思、健敏思、Ddrops等上榜TOP20

婴幼儿营养品在近两年的推广和市场表现越来越好，宝爸宝妈对于自家宝贝的营养需求和认知更加清晰，更加开放。从榜单来看，前三名品牌分别是INNE、Eric Favre、纽曼思，此外，在TOP4-20中合生元、天然博士等品牌发挥稳定，婴幼儿营养品中外资企业占大多数，其市场发展也与理念、科研的发展息息相关。

目前的母婴市场依旧是线下占比大于线上，对于各大乳企和品牌，“双十一”这样的电商节无疑是一次机会，一次实现销量爆破的机会。除此之外，线下渠道也在这期间持续营销发力，配合动销赋能，实现销量增长。品牌只有不断扩大影响力和竞争力，做好线上和线下的平衡，为之后的市场竞争铺路，才能在新生态下发展得越来越好。

据悉，今年天猫“双十一”将一直持续到11月13日，以上不同奶粉品类的排名也只是预售活动的成果展示，接下来的十多天里，究竟会不会发生意想不到变化，一切还未尘埃落定。奶粉圈将持续关注，并为大家带来更多数据解读，敬请期待！

（责任编辑：利佳洵）