第十四个“双11”已经落下帷幕！根据星图数据，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累计销售额为11154亿元，其中综合电商平台总计销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据销售额榜首；直播电商表现依然强劲，销售额为1814亿元，大涨146.1%；美团闪购、京东到家、淘鲜达等新零售总计销售额达218亿元，同比提升10.8%；社区团购销售额为135亿元，同比涨幅为1.1%。从“双11”数据中，不难看出中国市场多元化渠道销售趋势，愈加明显。那聚焦羊奶粉品类，本届双11，羊奶粉品牌销售情况如何？

据魔镜市场情报，双11婴幼儿羊奶粉天猫销售榜中，羊奶粉行业的领军者佳贝艾特依然遥遥领先，位居销售额第一名。达能旗下的可瑞康，作为跨境购羊奶粉品牌的代表性品牌之一，位居销售额榜单第二名，其品牌实力不可小觑。第三名是近些年品牌力高速攀升的蓝河，这也印证了蓝河品牌塑造的成功。

再来看，这两年不断加速品牌塑造进程的蓓康僖，在本届双11赢得较为不错的战绩，位居销售额第4名；2007年就进入中国大陆市场的卡洛塔妮羊奶粉，获得第5的排名。

聚焦6-10名，分别为合生元、BUBS、oli6/颖睿、羊羊100、金领冠。一方面，我们看到消费者对BUBS、oli6/颖睿等跨境购羊奶粉品牌的青睐。另一方面，羊羊100、金领冠等品牌，品牌影响力也较为不错。

最后来看11-20名，和氏、贝特佳、飞鹤、合生元可贝思、百跃等品牌纷纷上榜。

总的来看，通过双11榜单，一是笔者看到飞鹤等后进羊奶粉品牌的影响力；二是进口羊奶粉、国产羊奶粉、跨境购羊奶粉呈现“三足鼎立”趋势，据羊奶粉智库统计，截至目前羊奶粉行业已通过注册羊奶粉100款，其中进口羊奶粉11款，跨境购羊奶粉超30款；三是国产羊奶粉的品牌塑造道阻且长，亟需有品牌能脱颖而出。我们拭目以待！

（责任编辑：利佳洵）