“今年618是淘宝天猫历史上投入最大的一届”淘宝天猫618总负责人表示，此次的618全周期预计实现超600亿流量曝光。在如此高的客流量下，各大奶粉品牌的战绩如何？

奶粉圈联合魔镜市场情报为大家盘点了婴幼儿牛奶粉、婴幼儿羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、婴幼儿营养品和孕产妇营养品等6大品类在天猫平台截至5月31日累计预售榜排行榜，一起来看看吧！

-婴幼儿牛奶粉预售榜单-

从婴幼儿牛奶粉预售榜单来看，外资品牌热度较高。在top5中，有3家均为外资品牌，分别是爱他美、皇家美素佳儿、a2，其中爱他美位居预售榜榜首。不过，也能看到中资品牌的关注度，飞鹤、合生元居于top5，伊利金领冠、君乐宝在top15榜单内。

-婴幼儿羊奶粉预售榜单-

从婴幼儿羊奶粉预售榜单来看，佳贝艾特依然保持领先地位，紧随其后的是可瑞康、蓝河、卡洛塔妮、宜品蓓康僖，其中可瑞康排名较去年上升1名。在预售额方面，相较于婴幼儿牛奶粉预售额在百万到千万之间的规模而言，羊奶粉预售额大部分位于十万，小部分达到百万。

-特殊配方奶粉预售榜单-

从特殊配方奶粉预售榜单top10来看，都是外资企业，并且品牌集中度较高，核心集中在雀巢和达能。top3的是Nestle NAN、纽康特、雀巢，处于top4-top10的是纽太特、雀巢健康科学、爱他美、纽荃星、美赞臣、每日、诺优能(牛栏)。

-儿童奶粉预售榜单-

从儿童奶粉预售榜单来看，top5分别是合生元、雀巢、爱他美、君乐宝、启赋。纵向对比前2年的预售榜，儿童奶粉品牌不断增多，横向对比其他品类，儿童奶粉在天猫618的预售额平均达到38万，线上线下数据都能看到儿童粉近3年的关注度越来越高。

-婴幼儿营养品预售榜单-

从婴幼儿营养品预售榜单来看，top5分别是INNE、Eric Favre、Ddrops、兰骑士、健敏思;top6-top15分别是纽曼思、childlife、天然博士、倍顿、bio island、童年时光、合生元、NATURE'S WAY、康萃乐、拜奥。

-孕产妇营养品预售榜单-

从孕产妇营养品预售榜单来看，top5分别是爱乐维、Femibion、意之宝、美好蕴育、奥适宝;Top6-top15分别是法澜秀、玛特纳、Eric Favre、bio island、纽曼思、mom's garden、VITABIOTICS、智灵通、惠氏、LIFE SPACE。

618已经成为全民消费狂欢日，也是各大奶粉品牌的兵家必争之地。从近3年的天猫618预售榜及预售额来看，婴幼儿牛奶粉品类仍是品牌主阵地，羊奶粉和儿童粉成为细分赛道竞争的侧重点，特殊配方奶粉目前玩家还较少。当然，618预售榜单只是奶粉市场的缩影，我们既要从中看到消费者的关注点，也要从中把握品类布局的机遇。

以上是奶粉圈和魔镜市场报告联合推出的天猫618预售榜单。接下来奶粉圈也会持续关注后续情况，第一时间为大家持续带来权威数据解读，敬请期待！

（责任编辑：利佳洵）