品类细分已经是奶粉圈老生常谈的讨论话题，今天笔者以百度指数趋势研究、需求图谱、人群画像三个维度来看看羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉五大细分品类互联网搜索热度究竟如何？
五大细分品类，互联网搜索热度如何？
上述五个品类总体来看，用户对羊奶粉的关注度最高，其次是孕妇奶粉、有机奶粉，成人奶粉和儿童奶粉相互交叉，时高时低。
从人群画像中人群年龄段来看，近一个月，20~29岁人群关注度最高的品类是成人奶粉，其次是孕妇奶粉、羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉；30~39岁人群儿童粉的关注度最高，占比近60%，其次是有机奶粉、孕妇奶粉、羊奶粉、成人奶粉；40~49岁人群关注度最高的品类为羊奶粉，其次是有机奶粉、成人奶粉；≥50岁人群关注度最高的品类是羊奶粉，其次是儿童奶粉、成人奶粉。从整个年龄分布来看，五个品类的关注人群绝大部分集中在20~39岁人群之间。
从人群画像中性别分布来看，近一个月，女性中关注度最高的品类是孕妇奶粉，其次是有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、成人奶粉；男性中关注度最高的品类为成人奶粉、其次是儿童奶粉、羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉。整体来看，男性对羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉的关注度几乎都只有女性的一半， 但是男性对成人奶粉的关注度几乎与女性相同。
刚刚我们看了五个品类的整体表现，那羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉单个品类表现究竟如何呢？现在我们来看一看！
羊奶粉
从人群画像中地域分布来看，近半年关注羊奶粉最高的省份为广东，其次是山东、江苏、河南、浙江、四川、河北、陕西、北京、辽宁。
从羊奶粉需求图谱来看，最近一周相关词搜索热度（通过用户搜索行为，细分搜索中心词的相关需求中，最热门词及上升最快词）排名前十的分别为：羊奶为什么不能长期喝、羊奶、佳贝艾特羊奶粉怎么样、佳贝艾特、羊奶粉好还是牛奶粉好、羊奶粉品牌排行榜、佳贝艾特羊奶粉、羊奶粉品牌、KARICARE奶粉。其中，热度第一的羊奶为什么不能长期喝搜索趋势在下降，羊奶粉品牌、羊奶粉价格、进口羊奶粉排行榜10强等搜索趋势也在下降；另一方面佳贝艾特羊奶粉怎么样、羊奶、羊奶粉品牌排行榜、绵羊奶、婴儿羊奶粉、进口羊奶粉排行榜等搜索趋势在上升。
从上图羊奶粉需求图谱来看，我们发现羊奶粉消费者教育的道路还很长，比如“羊奶为什么不能长期喝”搜索虽呈下降趋势，但依然位于相关词搜索热度第一的位置；佳贝艾特搜索热度较高，其他羊奶粉品牌例如圣特拉慕、可贝思、金领冠悠滋小羊、蓝河、蓓康僖等潜力羊奶粉品牌急需快速卡位，争取早日冲上羊奶粉第二梯队，甚至第一梯队；第三，互联网作为时代产物，消费者已经养成了使用互联网搜索答案的习惯。在竞争日益加剧的今天，乳企需要充分利用好互联网以及奶粉行业垂直媒体做好发声！
有机奶粉
近半年有机奶粉关注度最高的省份是广东，其次是四川、河南、安徽、山东、江苏、湖南、浙江、湖北、河北。
从有机奶粉需求图谱来看，最近一周有机食品、奶粉排行榜10强、配方奶粉、有机奶、什么是有机奶粉、塞纳牧、BIOSTIME、草饲奶粉等关键词呈搜索上升趋势；悠蓝有机奶粉、有机奶粉排行榜10强、益生元奶粉等关键词搜索呈下降趋势。其中因为搜索关键词的不同，悠蓝的搜索热度实际较高。
孕妇奶粉
近半年孕妇奶粉关注度最高的省份为广东，其次是江苏、山东、浙江、四川、河南、湖南、湖北、安徽、河北。
从孕妇奶粉需求图谱来看，最近一周安满孕妇奶粉怎么样、孕妇喝孕妇奶粉好吗、什么牌子的孕妇奶粉好、孕妇奶粉有哪些牌子、金领冠孕妇奶粉、孕妇奶粉排行榜10强、营养不良怎么办等关键词呈搜索上升趋势。另一方面，孕妇喝什么牌子的奶粉好、孕妇奶粉排行榜、伊利孕妇奶粉、孕妇奶粉哪个牌子好呈搜索下降趋势。整体来看，我们发现孕妈妈还是非常关注孕期营养，受搜索关键词的不同，消费者实际对哪款孕妇奶粉好的关注度最高。
儿童奶粉
近半年儿童粉关注度最高的省份为广东，其次是江苏、四川、安徽、浙江、河南、湖南、山东、河北、湖北。
从儿童奶粉需求图谱来看，最近一周君乐宝奶粉和飞鹤奶粉受关注较高。此外，儿童奶粉哪个牌子好、奶粉排名、奶粉排名前十名、儿童补钙、牛初乳咀嚼片等关键词搜索呈上升趋势。
成人奶粉
成人奶粉关注度最高的省份为广东，其次是江苏、浙江、山东、北京、四川、河南、湖北、上海、河北。
从成人奶粉需求图谱来看，最近一周全脂奶粉和脱脂奶粉的区别、奶粉什么时候喝最好、老年奶粉、健身奶粉、德运、健身食谱、养生食谱等呈搜索上升趋势；伊利欣活、调制乳粉和奶粉的区别、荷兰乳牛、澳洲奶粉等关键词呈搜索下降趋势。从整体搜索词来看，用户更加关注健身、养生、营养等几大方面。
总体来看，经过上述分析我们发现尽管地域之间有差异，但是用户对羊奶粉的关注度是遥遥领先其他几个品类的，其次孕妇奶粉的关注度较高，有机奶粉的市场声量还有待做大。从年龄段来看，20~39岁的女性消费群体是乳企需要重点营销的对象；从地域分布来看，西部内陆地区还有大量的市场有待乳企开发。
另外，五个品类中搜索排行榜的用户都比较多，奶粉智库网基于用户在后台的搜索量，每月都会发布一期奶粉热搜榜单重磅 | 星飞帆、优博瑞慕、金领冠珍护、君乐宝至臻A2、海普诺凯1897荷致、臻爱飞帆等大单品荣登6月热搜榜，想看奶粉排名，就上比奶粉、查品牌、看评测，就上奶粉智库网
近几年，随着奶粉市场竞争加剧，新客开发成本日益增加，粗放操作模式的年代已经过去，精细化、精准化的时代已经到来。乳企需要充分利用好大数据，做好消费者分析，以做好市场精耕以及满足消费者需求！
