作为深耕奶粉产业的垂直微信公众平台，奶粉智库每日都会收到大量关于奶粉及育儿的信息。对于奶粉智库用户而言，比较关注奶粉的哪些维度？哪些奶粉品牌的关注度较高？又有哪些属于高频育儿难题呢？
对此，2021年，奶粉智库微信公众平台独家推出《2020年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，围绕奶粉的品牌、品类、配方、喂养及育儿等多个维度进行统计分析，独家发布，为您解答！
（1）用户人群性别及年龄占比
奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：70.98%的用户为女性，79.37%的用户年龄分布在18~35岁。
（2）用户人群地域分布
奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：用户分布34省/直辖市/自治区/特别行政区，排名前列的为广东、河南、四川、浙江、山东。
（1）“奶粉”搜索关键词达78%
奶粉作为婴幼儿的食物，是除母乳以外的最佳营养来源之一。在2020年奶粉智库微信公众平台的搜索关键词中，关于奶粉的占总搜索量的78%，其次是育儿类，为14.73%。
在奶粉的搜索关键词中，用户对奶粉的品牌和配方更为关注，占比分别为34.51%和19.69%，其次是关于奶粉本身以及喂养的相关信息。
（2）“奶粉”品牌搜索关键词
在整个2020年的奶粉品牌搜索关键词中，逾260个产品进入奶粉智库微信公众平台数据分析源，在同企业子品牌合并为单一品牌后，剩下115个品牌，我们公布前30名。
排名依次为飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、圣元/优博、美素佳儿、海普诺凯、合生元、蓝河、达能（爱他美+诺优能）、佳贝艾特、惠氏/启赋、澳优、a2、贝因美、美赞臣、麦蔻、蓓康僖、雀巢、蒙牛、雅培、贝特佳、完达山、宜品、纽瑞滋、和氏、卡洛塔妮、三元、美庐、康多蜜儿、悠蓝。
搜索词频在一定程度上反映了品牌在奶粉智库微信公众平台上的受关注程度。这30个品牌中，哪些产品的搜索量最高呢？飞鹤旗下星飞帆的关键词搜索频率最高；君乐宝为君乐宝至臻；伊利金领冠为金领冠珍护；圣元/优博为优博瑞慕。下面我们一起来看看每个品牌的具体产品吧~
此外，如果宝妈想要查询一款奶粉的具体信息，可以使用新升级的奶粉智库网进行查询。
（3）“奶粉”品牌前五搜索关键词
在30个品牌中，我们可以看到飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、圣元/优博、美素佳儿的词频达46.42%。
（4）“奶粉”品类搜索关键词
近几年，随着市场竞争逐渐白热化，千亿婴幼儿奶粉市场格局不断变化，细分品类迎来高速发展期。在2020年奶粉智库微信公众平台的奶粉品类搜索关键词中，羊奶粉和特殊医学用途配方食品品类整体较为活跃，其次是有机奶粉和孕妇奶粉。
羊奶粉作为奶粉细分品类中的NO.1，消费者教育逐渐趋于成熟，需求不断上涨，羊奶粉的市场份额持续增加，2020年或突破百亿；特医食品作为针对1岁以下患有特殊紊乱、疾病或医疗状况等特殊体质婴儿的营养需求而设计制成的粉状或液态配方食品，其性质“更刚需”，其中“水解奶粉”（乳蛋白水解或氨基酸）、“腹泻奶粉”（无乳糖）等特医食品受到用户的广泛关注。
（5）“奶粉”营养素搜索关键词
婴幼儿配方奶粉属于配方食品，妈妈在选择奶粉时，营养配方是比较关心和纠结的点。各大乳企不断进行母乳营养研究，探索配方差异化。围绕奶粉，逾50个营养素进入2020年奶粉智库微信公众平台数据分析源，我们公布前27名。
排名依次为：乳铁蛋白、益生菌、DHA、糖、乳糖、铁、奶基原料、OPO、钙铁锌、蛋白质、益生元、CPP、核苷酸、维生素、棕榈油、麦芽糊精、叶黄素、左旋肉碱、天然乳脂、胆碱、ARA、香精香料、牛磺酸、肌醇、乳脂球膜、硒、核桃油。其中，用户对奶粉中的乳铁蛋白、益生菌、DHA三类营养素的关注度达31.65%。
在这些数据中，乳铁蛋白、益生菌、核苷酸是用户比较关心的免疫营养素；生牛乳、脱脂奶/粉、全脂奶/粉、脱盐乳清是用户比较关心的奶基原料；低聚半乳糖、低聚多糖、多聚果糖是用户比较关心的益生元；维生素C、维生素D是用户比较关心的维生素；糖、麦芽糊精、香精香料、棕榈油是用户比较关注的四大敏感成分。
（6）“奶粉”疑问搜索关键词
奶粉作为宝宝的食物，敏感性极高，宝妈对奶粉的疑问较多。围绕奶粉，逾20个疑问进入2020年奶粉智库微信公众平台数据分析源，我们公布前11名。
排名依次为：转奶、挂壁、吐奶、奶粉过敏、不喝奶、奶量、结块、冲调奶粉、泡沫、难溶、黑点。其中转奶、挂壁、吐奶三类奶粉疑问的关注度达51.54%。
（7）“育儿”搜索关键词
除了关于奶粉的数据信息，还有一类是宝妈在育儿过程中常遇见的困难，围绕育儿，逾40个疑问进入2020年奶粉智库微信公众平台数据分析源，我们公布前15名。
排名依次为：绿便、便秘/上火、腹泻、辅食、厌奶、奶瓣、湿疹、新生儿、乳糖不耐受、断奶、屁、积食、痰、不长肉、黄疸。其中绿便、便秘/上火、腹泻三类育儿疑问的关注度达56.46%。
宝宝从出生到长大，会遇到很多第一次：第一次喝奶、第一次吃辅食、第一次生病......这些不仅是宝宝要经历的，妈妈也要经历，所以当宝宝出现以上奶粉智库数据报告中的这些育儿难题时，上奶粉智库“搜一搜”，很多问题就迎刃而解啦！
最后，奶粉智库感谢大家在过去的岁月里对我们的关注与支持，奶粉智库始终致力于为1亿宝妈及从业者解读每一款奶粉（比奶粉、查品牌、看评测，上奶粉智库），向用户科普奶粉知识，解决奶粉疑问，增加产品透明度，目前已收录逾1500个奶粉信息，并为万千宝妈解决了奶粉选择、冲调、喂养、售后、育儿等方面的疑问。再次感谢大家对奶粉智库的关注！
