研究了444个奶粉名，品牌最钟爱的字居然是……

作者：吕文豪

2021-04-20

产品名是消费者初识一罐奶粉最先记住的东西，一个有特色的产品名不仅便于理解和记忆，还能拉高消费者好感，增加消费者的信任感和忠诚度。婴幼儿配方奶粉作为部分宝宝刚需口粮，在9095后越来越成为消费主体之下，不仅产品的颜值备受年轻家长的关注，产品名也渐渐受到消费者注意。

444款奶粉系列，品牌命名最钟爱的字竟然是它

众所周知，目前通过注册的婴配粉已有444个系列，笔者对全部产品名称进行了统计。

经统计，所有产品名称中，出现频率最高的字是“贝”，一共出现了54次，占比12%，例如佳贝艾特、贝特佳、Arla宝贝与我、和氏澳贝佳等；出现频率第二高的字是“爱”，一共出现了36次，占比8%，如爱他美、合生元爱斯时光、澳优爱优等；出现频率第三高的字是“美”字，一共出现了33次，占比7%，如飞鹤精粹美葆儿、贝因美恩美、美优高、美力源等。此外，优、乐、臻、恩、宝、儿等出现超过20次的字共有9个。可见不少品牌在命名方面都存在一定的共性考量，比如融入行业特征的贝，展示美好祝愿的美等。

另一方面，飞鹤星飞帆、启赋、爱他美、佳贝艾特、海普诺凯1897、君乐宝乐铂、美素佳儿等大单品的发展势头依然猛烈，羊奶粉增速相对依旧乐观、有机奶粉高端特质突出，行业关注热度只增不减，于此，我们也对三者名称进行了相关数据统计：

在93款羊奶粉中，使用次数排名前五的字分别是：贝（20次）、羊（17次）、佳（9次）、滋（7次）、美（7次），比如使用“贝”字的有佳贝艾特、贝特佳、可贝思、纽贝滋、羊羊宜贝等，使用“羊”字的有悠滋小羊、羊滋滋、好多羊等，使用“佳”字的有佳贝艾特、贝特佳、澳贝佳、佰必佳等，使用“美”字的有美力源、美贝嘉、美高贝贝等。

27款有机奶粉产品中排名前六的字则为欧（4次）、臻（3次）、菁（3次）、萃（3次）、贝（3次）、爱（3次）。从前三来看，使用“欧”字的有欧能多、欧贝星、贝欧莱、欧瑞儿，使用“臻”字的有臻稚、铂臻莹萃、致臻，使用“菁”字的有菁挚、贝拉米菁跃、龙王菁博。

再看目前超过10亿的大单品，出现频率最高的字为“臻”，一共出现了5次，比如美赞臣蓝臻、惠氏铂臻等，而像“能”“爱”“美”“佳”则每个都被使用了3次，并列第二。

奶粉名字并不简单，5大特点值得关注！

通过盘点上述数据，我们发现，不管是在总的444款婴配粉中，还是羊奶粉等细分品类，或是在大单品中，都出现了以下5个特点：

1.在所有的品类中，“贝”“爱”“美”出现的频率都比较高。

正如上文所言，“贝”“爱”“美”出现频率较高正是品牌命名的共性，都展示出了品牌对宝宝成长的关心与关爱，更寓意着通过其产品希望能为宝宝构筑一面健康成长的保护墙。

同时，虽然带有“贝”字的系列名称最多，但也仅占比444款的12%。名字虽然只是品牌面向消费者的一个符号，但也是让消费者建立印象的关键因素，品牌名字重合度并不高也说明品牌的差异化布局特征突出，在乳企依托自身实际，实施差异化战略时，差异化的名字无疑更是锦上添花。

2.系列名字的组成结构有差异。

不难发现，在这些系列中，有的产品是直接取简短的产品名字，还有一些是采用品牌+产品的形式命名，前者如飞鹤旗下的星飞帆，后者如君乐宝旗下的君乐宝至臻A2。简短的名字一般更凸显产品，强化产品的影响力，而品牌+产品的命名无疑利用品牌影响力带动产品市场影响力，虽目的一致但却蕴藏着品牌不同战略布局。

3.细分品类命名爱直观。

从羊奶粉来看，93款羊奶粉中名字带有“羊”字的有17款，占比18%，比如好多羊、春天羊、朵拉小羊之类的名字直观地表明了自己羊奶粉的特性，让人第一眼就注意到与市场常见的牛奶粉的差异；而有机奶粉的奶源要求无污染、无公害、安全优质，生产工艺也极为严格，处于食品安全的金字塔顶端，命名时更喜欢用的“臻”“菁”“萃”等字也能很好突出其优质属性。