作为全球各地好物的汇集地，京东国际坚持溯源每一件产品，是很多宝妈们选购母婴跨境产品的主要平台，粉哥也时常在上面购买心仪好物，正品和品质均有保障。近期，京东国际九周年之际，其更是开启了以“回归‘源’点，从心出发”的海外溯源行动，携消费者、顶流KOL等探访头部品牌原产地，揭秘高品质背后的故事。
值得一提的是，在此次京东国际澳洲溯源专场，粉哥惊喜地看到了宝妈们非常喜欢的一款跨境购明星奶粉——a2紫白金。能够在海量进口品牌中被京东国际挑选出来溯源，可见a2紫白金在京东国际上的火热，以及中国市场受欢迎的程度。奶粉智库网上，a2紫白金的热度亦是领先众多跨境购奶粉。
今天，粉哥就跟着京东国际带着大家一起来溯源一下A2型蛋白质的先行者和领导品牌a2，其究竟为何能得到如此多中国消费者的喜欢?
近几年A2型奶粉大火，A2型蛋白质在消化过程中不会造成肠道负担、更易消化和吸收等优势，愈发受到消费者认可，市场A2型奶粉产品亦不断增多。但在这动态过程中，a2却始终保持着引领地位。
跟着京东国际回归“源”点，粉哥发现了a2备受中国消费者青睐的5大原因。
回归时间“源”点。
2000年，a2公司在新西兰创立;2003年，a2品牌牛奶在新西兰和澳大利亚首发;到2010年，a2品牌牛奶已成为澳大利亚成长最快的牛奶品牌;再到2013年，a2公司首次推出a2 Platinum白金婴幼儿配方奶粉(简称：a2白金版)，于澳洲、新西兰、中国上市。并且，通过跨境购渠道以及KOL自发的宣传、安利、种草，a2白金版在中国线上市场，受到众多宝妈们关注，成为跨境购奶粉中的网红品牌。
追溯来看，从2013年到2024年，a2已经在中国市场发展了12年，从最开始被大家称作网红品牌，到今天诸如a2紫白金仍是新一代宝妈心中的网红品牌，经过超4届宝妈迭代，凭借着出色的品质和口碑，可以说a2已然成为了长红品牌。并且，今天越来越多的用户安利、种草a2，好口碑不断沉淀。
回归产地“源”点。
一直以来，基于严苛的食品标准和安全监管，以及得天独厚的自然环境，澳洲奶粉受到很多宝爸宝妈的青睐。
值得一提的是，此次京东国际澳洲溯源，不仅邀请国内真实消费者以及知名搞笑博主/母婴达人张踩铃直播溯源，更邀请了澳洲当地消费者，分享了本土产品在本国的情况，让大家了解跨境品牌在本土的真实品牌力和产品品质。而作为澳洲知名奶粉品牌，a2在澳洲消费者中的本土口碑亦是出色，a2紫白金更是本土大热奶粉。
回归价值“源”点。
今天，消费者对A2型奶粉、A2型蛋白质的优点认知已较为成熟。但其实任何品类的发展从来不是一蹴而就，尤其是当一个新概念出现，需要较长时间的市场教育。回顾A2品类的发展，在最开始时也存在着一些争议以及消费者的不了解，但随着以a2为代表的品牌对A2型奶粉的大力助推和品类教育，以及大量A2型蛋白质研究的出现，A2型蛋白质的优势，特别是亲和人体消化系统、易于消化的益处被越来越多的消费者认知，A2型蛋白质的含金量不断被证实。
最初自然界中的奶牛所产的都是含有A2型蛋白质的牛奶，而随着不断驯养，奶牛之间杂交导致基因变异，A1型蛋白质开始出现。今天大部分奶牛都含有A1型和A2型蛋白两种基因，纯种A2型奶牛只占西方奶牛总数的30%左右。而据了解，A1型蛋白质消化产生的BCM-7与部分婴儿的Ⅰ型糖尿病、免疫反应、消化功能紊乱、自闭症和呼吸功能障碍等存在关联，而A2型蛋白质在消化过程中产生的是BCM-9，具有更易消化和吸收的优势，不易造成肠道负担，且不会加重乳糖不耐受症状[1]。这也是为什么A2奶粉愈发火热。
并且，对于A2型蛋白质的科学研究不只在肠胃消化，当下还在免疫力、认知表现等方面不断拓展，愈发丰富。值得一提的是，a2更是不断将最新研究成果应用于旗下a2紫白金等产品，引领A2型奶粉的发展和消费者教育。
相信，有部分消费者已经注意到，a2紫白金还根据最新研究成果全新升级了核心卖点，变成了“母源亲和，消化吸收更进阶”。其中，母源亲和指的是，其直取a2 ®源乳® ，仅含源初A2型蛋白质，母乳中的蛋白质也是A2型，贴合宝宝娇嫩肚肚，并且实证改善肚肚胀、嗯嗯难等5种肚肚不适[2]，亲和消化吸收[3][4]。
而在好消化吸收的基础上，a2紫白金在自护力、眼脑力、成长力上进一步进阶，以三大实证：实证学龄前儿童自护因子[6]提升111%[3]、实证5天显著提升认知测试反应速度[3]、实证改善宝宝睡眠[2]，护航宝宝全面成长。相比很多跨境购产品，a2紫白金营养丰富，具有16种成长营养素，含有天然乳脂球膜，升级了69%DHA[5]，添加了GOS益生元。并且，其采用全乳糖配方，没有添加蔗糖、香精、激素等敏感成分，口味更加清淡。
当下，消费者在关注营养成分功效的同时，进一步关注实际喂养效果，A2型蛋白质以及a2紫白金的科研实证有效，无疑将赢得更多消费者的青睐。
回归战略“源”点。
进口品牌要想在中国市场有好的发展，往往要深入洞察中国市场的独特性，以及中国消费者的不同需求，制定适宜的发展战略。从进入中国以来，a2从上到下的管理层都十分重视中国市场，立足中国消费者需求，不仅有a2紫白金等跨境购渠道销售的英文标产品，更布局有通过了国家婴配粉注册的中文标产品——a2至初。
所以，宝妈们不仅可以通过京东国际等跨境电子商务平台购买澳大利亚和新西兰的a2紫白金®等英文标产品，也可以在中国母婴店等购买a2至初，多维度满足消费者的不同需求。
而不管是英文标，还是中文标产品，都越发受到中国消费者的喜爱。据a2财报显示，2024财年上半年，中国所在大区为a2增速最高的市场。a2中国和其他亚洲地区营收增长16.5%，至5.495亿新西兰元，约占总营收的68%。其中，中文标婴配粉取得了10.4%的双位数增长;而主要供应跨境电商、代购等渠道的“英文及其他标签产品”销售额同比增长 19.9%。
中国市场的整体增长，可见a2发展战略的正确性。而这也体现出a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi，以及a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑等a2核心管理层对中国市场的精准研判和出色领导，带领a2高质量增长。而在未来，a2将继续执行增长战略，聚焦、投资并且布局中国。除了婴幼儿配方奶粉产品，还在其他儿童、成人和老年人营养产品进行投入，发展全奶战略，寻求新增长，和合作伙伴一起为更多中国家庭带来健康、安全和优质的“a2营养解决方案”。
回归品牌“源”点。
近几年，受新生人口减少等影响，婴配粉市场下滑、竞争激烈。而a2却实现了逆势增长，并且在中国的品牌健康指标再创新高。
据a2财报显示，a2婴配产品品牌认知度从63%提高到68%，无提示品牌认知度从23%提高到25%，首选品牌认知度从9%提高到10%，公司目标受众的试用率和忠诚度等指标创新高。与此同时，a2品牌正式进入中国婴幼儿配方奶粉市场前五名[7]。这体现出a2的品牌力正达到一个新的高度。
并且，不管是在线下母婴渠道，还是在京东国际等跨境购渠道，a2相应产品都呈现出强劲的需求。品牌在消费者心中和渠道中的健康发展、更高认知，将有助于接下来a2的更好发展。就像此次京东国际澳洲溯源，直播观看人数超88万，互动人数约30万，通过产地背书、顶流KOL助阵等，无疑将在爆破a2产品流量的同时，进一步加强消费者对a2品质的认知，成就消费者更放心的选择。
总之，回归“源”点，从心出发，A2型蛋白质的优势、优秀的产品品质、线上线下优质渠道的推介、出色的消费者口碑、从先行者到助推者一路专注精耕等都是a2持续长红、不断领航A2型乳品发展的原因。
而聚焦优质的全球好物购买平台，奶粉智库也期待，京东国际给宝爸宝妈们严选更多像a2一样的高品质进口母婴好物，让每一位消费者都能足不出户、轻松找到心仪之选。
参考文献：
[1] Barnett M P G, McNabb W C, Roy N C, et al. Effects of Dietary A1 and A2 Beta-Casein on Gastrointestinal Transit Time, DPP-4 activity and Inflammatory Status[J]. Wistar Rats. Int J Food Sci Nutr.[Epub ahead of print]. External link, 2014.
[2] Meng, Y. Zhou, Y. Li, H. et al. Nutrients. 2023; 15(6), 1313
[3] Sheng X, Li Z, Ni J, et al. JPGN. 2019;69: 375–382
[4] Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82
[5] 升级69%指较经典版幼儿三段奶粉每100ml奶液中的含量提升69%
[6] Jeferies H, Coster J, Khalil A, Bot J, McCauley RD, Hall JC. Glutathione. ANZ J Surg. 2003 Jul:73(7):517-22.
[7] Kantar Worldpanel 0-6岁婴幼儿和儿童指数:全国IMF市场追踪 (Key&A + BCD城市)。中文及英文标签合并。2021年6月和2023年12月。Kantar Worldpanel 0-6岁婴幼儿和儿童指数:全国IMF市场追踪 (Key&A + BCD城市)。12个月滚动份额。2024上半财年和2023上半财年。
