近年来，随着消费者科学育儿、品质育儿需求不断提升，有机奶粉凭借其天然、纯净等特性，成为众多家长的心头好。奶粉智库小程序/网数据显示，2024年有机奶粉品类，用户搜索热度同比上涨33%，且品类内卷指数持续上涨，成为用户最关注的细分赛道之一。在此背景下，头部乳企纷纷加码布局，以技术创新和全链路品质保障抢占市场。
4月15日，荷兰皇家菲仕兰在西藏林芝这一“世界屋脊的纯净之地”，重磅推出全新高端有机婴幼儿配方奶粉新品“皇家美素佳儿莼悦”，以全链路四重有机认证和“私藏1%珍奢有机”为核心卖点，正式进军高端有机赛道。
菲仕兰皇家美素佳儿莼悦系列正式发布
作为乳业佼佼者，菲仕兰一直以卓越品质和深厚底蕴备受关注，本次上新的皇家美素佳儿莼悦，凝聚了菲仕兰百年乳业的积淀与创新技术，又将给行业带来哪些惊喜?
深度链接中国父母
菲仕兰带来高端有机新选择
秉承“自然滋养”使命，菲仕兰将百年乳业传承与自然馈赠的珍稀有机资源相融合，持续践行对中国妈妈和宝宝的品质承诺。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上强调：“依托皇家美素佳儿系列产品，菲仕兰已经构建了和注重品质的中国父母之间的深度链接，为中国宝宝持续带来源自荷兰皇家牧场的硬核守护。皇家美素佳儿莼悦新品的上市，完善了皇家美素佳儿现有的产品布局，更以‘私藏级’标准完美契合了皇家美素佳儿的品牌调性。我们期待以‘私藏1%的珍奢有机’，给中国宝宝带来高端有机的品质新选择。”
菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在发布会上致辞
菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁表示：“皇家美素佳儿莼悦系列的诞生，正是基于对中国母婴群体需求的长期洞察。新生代父母对奶粉的选择，早已超越基础营养需求，转向对纯净、品质、功能性的多重追求。我们相信，真正的‘高端有机’不应止于认证标签，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性营养、可追溯的多重纯净认证，为中国宝宝构筑生命早期1000天的强效守护。”
菲仕兰专业营养品中国首席市场营销官薛洁分享
“生命早期1000天的营养质量对宝宝一生的健康起着决定性的作用。拥有更长有机净化时间、含有更多有机营养的好产品，能够为宝宝成长关键期提供充足的营养支持。”上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授在发布会上介绍道：“有机HMO定向滋养肠道有益菌群，有机GOS强化肠道屏障，有机OPN则通过激活免疫细胞应答，形成三重保护力，让营养吸收效率提升的同时，也为宝宝带来强效的健康守护。”
上海市第一妇婴保健院产科主任医师段涛教授分享有机营养的好处
皇家美素佳儿的品牌大使韩庚也亲临发布会现场，助阵莼悦新品上市。他表示：“作为父亲，我深知奶粉对于宝宝健康成长的意义。皇家美素佳儿莼悦从荷兰皇家1%的私藏有机牧场奶源，到科学的活性营养配方，每一罐都是源自大自然的珍贵馈赠。莼悦带给我的不仅仅是真正的高端有机，更是看得见的安心与健康。”
皇家美素佳儿品牌大使韩庚助阵莼悦上市
百年底蕴品质积淀
1%私藏有机带来天然好营养
皇家美素佳儿莼悦直取皇家第一层有机奶源精华，搭配独特的IMMU COMBOTM“有机内护群珍稀营养”，其中，5重有机HMO、有机GOS，保护宝宝的肚肚内环境;有机活性OPN，支持构建坚固的内护屏障;天然含有的有机乳源OPO类似结构脂，促进钙和关键脂肪酸的吸收，减少钙皂的形成，让宝宝的大便柔软;优量的DHA、ARA与有机乳磷脂相互协作，助力宝宝眼脑发育。
菲仕兰莼悦新品为中国宝宝带来高端有机的品质新选择
有机奶粉的稀缺性，源于有机认证体系对奶源、生产、加工等环节设置的严苛要求。皇家美素佳儿莼悦拥有“从牧场到餐桌”的全链路四重权威有机认证，源自荷兰自家1%的私藏有机牧场奶源，土壤、水源、空气历经至少30年自然净化。荷斯坦奶牛与人类和谐相处，以有机黑麦草为食，遵循自然放牧节律，日均户外活动超6小时，牛均私享约5000平自由活动空间。牧场超百万生物和谐共生，全球独家KLW监测体系，超过1300项生物多样性监测，孕育珍稀多元营养。
菲仕兰有机牧场的每头奶牛至少享有5000m²的有机放牧空间
菲仕兰有机牧场会员奶农Siebe van de Crommerty也在发布会上做了分享。他提到：在荷兰有一句谚语，我们的土地不是从先辈手中继承的，而是从我们的孩子那里借来的。这样的哲学驱使着我们每一天和牧场、奶牛和谐共处。有机农业这样一种生产方式让我们能够一方面更好地保护环境，另一方面生产出高质量的牛奶，体现了对大自然的无限热爱。作为荷兰最大的合作社型乳企，菲仕兰由14000多名会员奶农共同所有。菲仕兰的会员奶农经营着世代传承的家庭牧场，致力于同自然和谐相处，保护和提高牧场的生物多样性，借助更健康的生态系统，生产更高质量的牛奶和乳制品。
菲仕兰有机牧场会员奶农代表Siebe van de Crommert分享有机牧场的故事
进入中国以来，菲仕兰持续践行企业社会责任，聚焦关爱儿童、赋能女性、支持乳业和生物多样性保护，积极为环境、社会的可持续发展贡献力量。皇家美素佳儿莼悦的推出，不仅是菲仕兰对中国家庭消费升级趋势的精准回应，更标志着高端有机奶粉市场迈入“全链路认证+活性营养”双驱动的新阶段。其以1%私藏有机为核心壁垒，结合科学的营养配方与全链路溯源体系，为行业树立了品质标杆。
未来，随着消费者健康意识持续深化，菲仕兰将持续引领行业迈向高质量发展，也将继续为全球乳业的可持续发展提供高含金量“菲仕兰样本”。
