春节，向来是品牌营销的重要节点，而今年堪称“史上最卷”的春节档，无疑成为了品牌势必要抢占的高地。
《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》……强势集结，个个都是王炸，不少人表示：“神仙打架，每一部都是开年硬菜，想看!”
因此，不少品牌摩拳擦掌、各出奇招。然而，想要在春节营销中抢得一杯羹，不仅动作要快，还要创意够新、玩法够多。在这场激烈的营销角逐之中，我们注意到，朵恩，火力全开，凭借实力出圈!
这波春节流量，朵恩接住了!
今天，朵恩携手形象大使高露倾情演绎的温情大片，重磅登陆全国上百个城市、超百家影院，覆盖10万多场次，点亮大屏、闪耀新春。在新春佳节到来之际，打出了漂亮一击。
1、投入力度之大，抢先跑出加速度!
今年的春节档，无疑是头部电影公司的争夺之地，大片云集的“豪华”阵容，也预示了映前广告竞争的激烈程度。
而朵恩不仅拔得头筹，在映前广告的投放上还跑出了加速度。据了解，本次朵恩映前广告的放映时间是1月27日—2月12日，从开年到元宵节结束，足足持续了12天;同时，本次朵恩映前广告在万达影城、巨幕影城、奥斯卡、中影国际、好莱坞等上百家全国头部影院强势登陆，覆盖10万+场次，预计将覆盖超500万人群……这背后，是朵恩抢占春节营销高地的决心。
2、覆盖范围之广，打响全国知名度!
今年春节，不仅是品牌宣传的重要节点，也是奶粉动销、门店突破业绩的绝佳时机。前不久，国家统计局发布新生人口数据，2024年出生人口为 954万人，8年首次回暖，这无疑给母婴人注入了一支强心剂。
而朵恩此次的映前大片，覆盖河南、河北、山东、四川、陕西、山西、江苏、安徽、湖北、湖南、江西、广西、广东等全国25大省份及直辖市，其底层逻辑在于，一是为了在动销的重要节点引爆全国渠道动销势能，为下一步的市场拓展下好“先手棋”;二则是借势将营销触角渗透到渠道，为品牌拉力、渠道推力的有机结合做铺垫和准备。
3、传播方式之新，狂刷宝妈好感度!
朵恩在春节营销上不仅速度快、范围广、投入大，此次传播也蕴含了不少小巧思。本次的映前大片——雅泰乳业形象大使高露出演的15s亲子时尚大片，其传播内容富有情感和创意，高露明媚动人的形象加之温暖的互动，将国潮羊奶粉品牌形象根植于用户心智。同时，片中“宝宝妈妈都喜欢，5G(hǎo)奶粉选朵恩”的品牌Slogan，以年轻化、差异化的叙事方式对话新一代消费者，撬动“心”消费。
其次，朵恩将传播阵地选在了影院，不仅借助影院沉浸传播的特点以及春节的高人流量，还融入了场景化传播，在全家其乐融融享受新春佳节的时刻，完成品牌传播，达到事半功倍的传播效果。
同时，朵恩还通过“朵恩羊奶粉”微信公众号、小红书线上平台以及线下实体门店进行电影票放送，合计送出近2000张观影门票，引燃消费者的热情和期待，让更多人了解并参与到这场观影盛宴中来。
朵恩，在品牌营销上“开年即开跑”的活力，以及对营销风口的精准把控力和营销的综合实力，着实让人眼前一亮。
做品牌是场马拉松!需要持之以恒
近年来，行业越发艰难，消费者不断迭代，营销大战陷入同质化……品牌建设道阻且长。品牌，是一项需要长期投入且成效慢的事情，不仅要有战略定力，坚持长期主义，还要有品牌魄力、独具慧眼。因此，真正能够坚持品牌建设并取得成果的屈指可数。
朵恩，在品牌建设上，犹如一个马拉松跑者，步伐稳健、内核稳固，铸就了过硬的综合营销能力。值得注意的是，综合营销能力，并非是单一的广告、促销活动，而是包括精准的市场洞察力、产品的策划力、精细化营销团队协同力、专业的服务力在内的综合能力，对品牌的要求极高。
自新国标上市以来，朵恩在品牌营销上攻势迅猛。不仅开启明星代言、开展品质溯源、会员营销，还不断迭代营销方式，连续总冠名了2届泾阳郑国渠半程马拉松大型城市赛事等形式多样的活动，抢占消费者心智。
去年年底，朵恩品牌负责人透露了2025年的发展规划，其表示，2025年将开展更为精细化的品牌传播活动，将品牌融入更多元化的消费场景中，而此次的春节营销，正是朵恩品牌年度规划的一次实际落地。
然而，朵恩的综合营销能力还不止于此，其布局的速度、落子的果断远超我们的想象。1月1日，朵恩2025年度首场嘉年华在泾阳万达广场举办。此次活动，其特别准备了超10000份新年礼物，并设置了多样的娱乐项目，包括精彩表演、互动游戏与“朵恩杯”中华经典记忆锦标赛等，让消费者在欢乐中深刻感受朵恩的品牌魅力。
不难看到，朵恩通过一套营销组合拳，线上线下、全面联动，以全维度、立体化的营销手段鸣枪起跑，点燃2025年品牌新征程!
2025年全维布局，“巳”不可挡!
今天，想成为新世代消费心中的年轻品牌，并不是简单的“1+1=2”，需要深刻洞察消费者需求，从品牌、产品、渠道等多个层面实施创新突破。而朵恩深谙此道，不仅通过品牌破圈，还立足产品出圈、渠道攻坚，实现多维布局。
品牌破圈!不论是映前大片还是嘉年华活动，都不是一次简单的品牌营销，而是朵恩以品牌为引，拉开2025年战略升级的序幕，在开年之际造足声势。
产品出圈!产品本身就是品牌，朵恩以“高端+高配”的定位，“朵恩+馨贝贝”一高一低双系列运营模式，助推品牌声量和势能的提升。值得一提的是，前不久，朵恩还重磅推出了系列低GI羊奶粉和升级益生菌粉等，为2025年的品牌势能再添一把火。
渠道攻坚!朵恩一直坚持“共融发展”，通过开展系列推广活动、品牌专项活动，提升品牌势能;市场管控上，推陈出新，通过内码、小程序等数字化工具，加强渠道管控力。据了解，2025年，朵恩还将通过数字化营销平台，加强与会员多维度、多频次的互动，为门店开新引流及动销赋能助力。同时，还将继续优化市场管理，强化“智眼追踪体系”，聚焦区域优质客户，开展市场经营分析策略讨论会，共赢2025!
综上，朵恩在产品、渠道上的不断革新，以及在品牌上展现出的马拉松精神和营销逻辑，给其他品牌提供了一个新的思路。能够预见，接下来朵恩在产品、渠道、品牌上，还会有一系列动作展开。祝福朵恩，2025年旗开得胜!
