在中国居民平衡膳食宝塔中，奶及奶制品处于第4层，它们为婴幼儿、儿童、青少年、孕产妇、中老年人等特定群体都提供了重要的营养支持。其中，配方奶粉富含多种优质的蛋白质以及营养素，早已不是婴幼儿的“专利”食品，也成为成年人补充营养的有力选择。

对于年轻人而言，奶粉既是补充自身营养的佳品，又是礼赠父母、守护他们健康的不错选择。据最近CBNData联合天猫美食发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示：银发族注重奶粉自用，盛年人群更愿为长辈、小辈及平辈选购奶粉，可见中老年奶粉有广阔的消费市场。

但值得注意的是，经《奶粉圈》观察调研，目前市面上中老年奶粉产品虽多，但大多产品配方同质化严重，并且缺乏为中老年群体单独“定制”的针对性产品。

比如目前，中老年人普遍存在着血糖问题，面临着控糖的需求。根据报道显示，早在2016年时我国已有近半数的成年人处于糖尿病前期；据《全球糖尿病概览》显示，截止2019年，在20岁到79岁的人群中，中国患者约1.164亿，排名世界第一。控糖人群对奶粉等营养品的需求，就是渴望在不给血糖造成负担的情况下，也能补充好营养。

由上可见，在新生儿红利式微的今天，中老年市场存在巨大的潜力。但品牌若想撬开中老年奶粉市场的大门，关键还要了解这个群体的生理心理需求，并且做出专业化的产品创新、品牌创新、营销创新，触达他们的内心，解锁更多需求。

伊利欣活携手中药老字号 传承中式健康营养理念

值得关注的是，笔者发现已经有品牌洞察中老年群体的“痛点”，采取针对性措施解决消费者面临的难题。伊利欣活作为中老年奶粉行业的领军品牌，始终坚持以食膳配方为特色，在专业服务、守护中老年人群健康问题上不断发力。1月15日，伊利欣活与中国养生老字号品牌同仁堂正式达成了战略合作，并在北京同仁堂知嘛健康零号店举行了战略签约仪式。

资料显示，北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，创建于清康熙八年(公元1669年)，对我国中药行业做出了卓越贡献。

是什么原因促成了中老年奶粉领军品牌和中药老字号的战略携手呢？

强强联手的背后，是双方品牌在理念与实力上的契合。伊利欣活和同仁堂都是各自所处行业的权威品牌，双方都有守护国民健康、弘扬中式养生文化的共同心愿。此次合作可可谓是以专业护航，以权威保障，更好守护国民健康。

同欣好礼献上温情 共护国民健康团圆

伊利欣活与同仁堂，首先将目光瞄准了2021的春节。春节将至，每个家庭都充满了一个健康团圆梦，同时大家也希望能够在权威知识的引导下，学习正确的养生保健知识，开启一个美好新年。

而伊利欣活基于对消费者的洞察，在北京同仁堂知嘛健康零号店举行了一场由同仁堂权威医师、伊利研发专家与伊利欣活品牌代表组成的“同欣养生局”主题直播，与众网友共同探讨营养专业知识，解答中老年人群在控糖问题上的疑惑，也为关心父母的年轻子女提供了科学的建议。

与此同时，为传递对国民阖家欢乐、健康团圆的新春祝福，伊利欣活还与同仁堂联合推出了“同欣好礼”联名礼盒与礼品卡，用中式养生食材与经典华纹相互交融而诞生的礼盒设计吸引热爱国风与国潮的年轻朋友的关注，鼓励他们为父母送上这样一份“同欣好礼”。

礼盒包括伊利欣活的王牌产品伊利欣活纾糖奶粉，以及同仁堂的元气佳品枸杞原浆。

据笔者了解，伊利欣活纾糖是一款0蔗糖、低GI的奶粉，它依据国家标准（GB 5009.8）未检出蔗糖，并且还获得了全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心颁发的《低GI食品认证证书》，GI值仅为13.3，饮用后不会给血糖造成负担。

此外，伊利欣活纾糖还汲取中式养生精粹，在配方里加入了葛根、黄精两大中式养生食材，温润呵护广大中老年人群。纾糖好营养，控糖无负担！ 伊利欣活和同仁堂的携手，可谓以洞察为基础，以创新为引领，以专业为致胜法宝。

在守护国民健康的路上，伊利欣活未来还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待。