随着90后逐渐成为母婴行业的新生代消费主体，面对其全新消费理念，在奶粉同质化竞争进入白热化阶段的当下，各品牌都想打造差异化优势产品，因此，细分品类成为了各乳企较量的又一舞台。有机奶粉、羊奶粉、A2奶粉以及这两年吸引了不少目光的草饲奶粉，都是各乳企谋发展、寻突破的战场。值得注意的是，2021年人之初加码了细分品类，强势入局草饲奶粉，打造差异化竞争优势。
以自然、安全、健康著称的草饲奶粉是人之初集团在对消费者需求进行深度研究后，精心打造并于近日再次全新升级的产品。对于旗下婴配粉，人之初不仅在营养配方及奶源上升级突破，在包装上也做出了创新突破，本次，针对菁嘉贝比这款婴配粉，人之初打破以往传统，将其外观升级为更符合草饲奶粉定义以及新生代妈妈品位的设计。
90后作为新生代年轻父母，有着专属于这个时代的生活理念，他们对于各类物品都有一定的颜值要求。据尼尔森调研数据，70%的Z世代都有“颜控”倾向，在购物时产品的外观会很大程度上影响他们的选择。来看看人之初本次的包装升级有没有抓住新生代消费者的心？
与之前的旧包装相比，新包装的辨识度颇高。从外观上来看，全新的菁嘉贝比更加清新自然，主画面采用卡通牛头装饰整个罐体，作为整个画面的点睛之笔，搭配绿草修饰，使得产品更加年轻化，萌中有趣。
在设计理念上，融合了草饲奶源的概念，绿+白的配色仿佛绿色牧场与白云的搭配，让人代入感十足。与此同时，奶粉盖方面也有所升级，新盖采用一体式双效锁鲜平高盖，勺子跟奶粉分离，十分卫生方便，双层保险圈，能确保奶粉干燥。此次全新设计的产品包装，深入诠释了草饲奶源，更贴合人之初草饲奶粉的定位。
除了包装外，菁嘉贝比的营养配方及奶源也可圈可点。营养配方方面，菁嘉贝比拥有“双益配方（Bb-12益生菌、复合益生元）+5种核苷酸”的健康搭配，且其配方中还含有可以有效提高人体钙、铁、锌等二价矿物质的吸收和利用率的“矿物质载体之王”酪蛋白磷酸肽（又名CPP）。
奶源方面，在人之初喂爱20年庆典上，其官宣与恒天然深化合作，将人之初全系列婴幼儿配方奶粉的奶源升级为新西兰草饲奶源。要知道，在全球仅10%的户外草饲奶源中，新西兰就占据了大部分，且相比于普通草饲奶源的核心标准之一：保证奶牛能够实现300天以上的自然放牧，随时随地吃到青嫩绿草，新西兰草饲奶源可以实现350天自由放牧[1] 、96%牧草喂养率[1]、采食＜15cm营养牧草[2]、年日照超2000小时[3]。据资料显示，与普通牛奶相比，草饲牛奶拥有2倍的Omega-3、2倍的CLA共轭亚油酸、近3倍的β-胡萝卜素和更高的VE含量。
对于乳企而言，上游供应链很大程度上对奶粉的品质起着决定性作用，优质的奶源是乳企实力的重要体现之一。以天然营养成分助力宝宝成长，与恒天然的合作是人之初大力加码上游供应链、提升奶源实力的体现。
披荆斩棘20年，面对行业的激烈竞争，对品质的高要求是人之初不变的坚持。作为一家专研营养食品品牌，人之初一直精耕婴幼儿营养食品和营养健康领域，始终以下一代健康成长为己任，秉持“爱心、信心、匠心、恒心”的企业价值观和初心，致力于打造婴幼儿食品行业之经典。
值得一提的是，2021年3月，在中国乳制品工业协会举办的“中乳协第六届理事会第八次会议暨2021年中国乳业经济运行会议”上，人之初凭借杰出的产品安全质量管控水平，一举摘获“质量金奖”。与此同时，在奶粉圈&奶粉智库2021年度云颁奖中，人之初凭借其专注专业的表现，斩获“奶粉圈&奶粉智库奋进耕耘奖”。
去年年初，人之初董事长李国勇曾在接受奶粉圈采访时说过：“在高度饱和、同质化的现状下，对中小企业最大的挑战在于如何找到足够的差异化，聚焦区域、服务好现有优质渠道客户，形成局部优势，小而美存活”。如今回首，人之初的确在朝着既定方向不断奋进。
面对各方的挑战与压力，人之初始终保持着稳定向上的发展，扎实做好产品，加码品牌建设，延展产品品类矩阵，耕耘渠道和市场，不忘初心砥砺前行。2022年已经开启，市场的激烈竞争还在持续，二次配方注册进入倒计时，奶粉圈相信，人之初已经调整姿势，做好了在新的一年继续奔跑的准备！
[1] 该信息来源于草饲奶源供应方Fonterra Co-operative Group
[2] 指新西兰奶源牧场典型优质丰草的长度
[3] 国家水源与大气研究所（NIWA）
