2021年，行业竞争再次加剧，开新难、动销难依然是行业普遍存在的问题。2021年奶粉圈在走访渠道时发现，门店产品效期陈的现象比较明显，其中进口奶粉不少。关于此，近日中国海关总署公布的2021年全年进口婴配粉数据也能一定程度上反映进口奶粉当下面对的局势，让我们一起来看看。

据中华人民共和国海关总署数据，2021年我国共进口婴配粉26.17万吨，相比于2020年，下降了21.88%。

通过盘点2015-2021年我国婴配粉进口量数据，可以看到，一方面，自2019年起，我国婴配粉进口量已连续两年下滑，且相较于2020年3%的下滑比例，2021年的下滑幅度较大。另一方面，在2015-2019婴配粉进口量的上涨趋势中，自2018年起，其增速明显放缓。

与此同时，笔者通过查询“进口奶粉”从2015年至今的百度指数变化发现，自2017年年底开始，该指数大幅下滑。

而回看我国奶粉市场的发展状况，2018年正是飞鹤、君乐宝等国产奶粉品牌迅速发展的一年。

再来看看2019-2021年1到12月的具体情况，2021年每个月的婴配粉进口量与2020年相比，仅12月的数据与去年同期持平，其余均是下滑。究其原因，笔者认为，这与年终之际，各渠道与门店的大力备货有关，这也一定程度上反映了婴配粉进口量下滑趋势或将回暖。与此同时，从近三年的月进口数据来看，1-2月婴配粉进口量通常是比较高的情况，对此我们可以一起期待一下今年年初的婴配粉进口量。

细数2021年我国的奶粉主要进口国，可以看到排在前9的分别是荷兰、新西兰、法国、爱尔兰、德国、丹麦、澳大利亚、瑞士和韩国，而这9个国家实际上就已占据了约98.14%的进口份额，相比于2020年的97.79%，2019年的96.85%，2018年的96.67%，进口国集中度再次提升。

具体来看每个国家的数据情况，在婴配粉进口量整体下滑的情况下，各个国家的婴配粉进口量与2020年相比无一上涨，其中，德国、瑞士和爱尔兰下降较多，分别为35.01%、36.51%和40.92%。而韩国仅下降1.54%，情况相对稳定，通过我国配方注册、产地为韩国的婴配粉，主要包括宜品蓓康僖启铂、喜安智、宜品欧能多、爱氏妈妈上韵等。

基于进口婴配粉总量的下滑趋势，从市场大环境来看，主要有三方面原因。首先，中国作为目前全球最大的婴配粉市场，受新生人口下降影响，我国婴配粉市场从存量竞争到减量竞争，整体市场萎缩的情况下，奶粉品牌或多或少都会受到影响。

其次，伴随着国潮趋势以及国家层面对奶粉生产严格的质量把关，我国消费者对国产奶粉的认知与认可都在不断提升，国产奶粉市场占有率的持续上升也极大地影响着进口婴配粉的发展。

最后，数据显示，婴配粉进口量的下降始于2020年，而这一年也正是疫情爆发的节点。两年来我国疫情不断反复，海外疫情更是不容乐观，这对我国乃至全球的进出口贸易和经济发展都造成了不可忽视的影响。

种种因素之下，国产奶粉的发展已成趋势。尽管如此，面对竞争越发激烈的市场环境，无论是国产奶粉还是进口奶粉，无论是中资品牌还是外资品牌，想要可持续性发展，都需要更加注重精耕上游资源及全产业链、精耕品牌影响力、精耕产品竞争力、精耕渠道与消费者。