大年初十，十全十美，不少企业也选择在今天开工大吉。不知道大家的春节小长假都过得怎么样呢？不论如何，随着大家的陆续开工，2022年也扬帆起航了，而在这个春节期间，母婴行业又发生了哪些不容错过的大事呢？

蒙牛、伊利、飞鹤、澳优等

春节营销热，战略布局忙

今年春节撞上亚洲杯与冬奥会，年味与赛事撞个满怀，可谓是品牌营销的绝佳时机。而要说到这个春节的营销大赢家，各乳企必占据一席之地，而其中，蒙牛尤为突出。

在今年2月7日，中国女足逆势翻盘夺冠，可谓振奋人心，而蒙牛作为首个给女足成员奖励千万的企业也登上热搜。而在2月8日，蒙牛代言人谷爱凌冬奥会上夺得中国首个自由式滑雪女子大跳台比赛冠军，燃爆网络。其后，蒙牛更是抓住这一热点，上线了谷爱凌纪录片《天生好强》。可见，蒙牛这个春节深耕体育营销，以体育精神传递“天生要强”。

如果说蒙牛是春节乳企营销的大赢家，那伊利可以说是冰墩墩的强力受益者。随着冬奥的开幕，冬奥吉祥物“冰墩墩”霸屏热搜，作为冬奥会顶流的“冰墩墩”可谓是“一墩难求”，而伊利则抓住这一热点，联动冰墩墩开启联合营销模式。一方面，伊利通过其视频号开启留言送冰墩墩的活动。

另一方面，伊利集团开发了冬奥互动小程序，通过参与小程序内的互动游戏和指定任务可获取奶滴兑换定制款冰墩墩玩偶，而奥运IP也为伊利带来了更多的关注度。此外，作为冬奥会唯一乳制品合作伙伴的伊利，在火炬传递活动中，旗下17名伊利冬奥火炬手组团出征，在讲述17年来与奥运的情缘的同时，也突出了其17年对“奥运”品质的高要求。

而除了蒙牛以及伊利之外，飞鹤也抓住冬奥这一体育盛事发力营销。自2月6日开始，飞鹤就联合短道速滑四金得主王濛带来直播节目《濛主来了》，连线众多运动健儿，据悉，该节目将会持续到2月20日。而在2月7日，飞鹤更是携手王濛上线了旗下新品星飞帆卓睿的宣传片，更大程度提高了新品的曝光量。

此前，君乐宝更是与中国冰雪达成友好合作，发布“为冰雪健儿加油，让中国宝宝赢在主场”的TVC短片，传播冰雪文化。

除了体育营销之外，各乳企围绕春节本身的营销也异常火爆，比如蓓康僖在今年春节开展了全国高铁站百城百站的强势霸屏，借助春运覆盖更多的人流量，宣传效果更好。而辉山乳业则借助与中央广播电视总台CCTV-1晚间黄金档大剧《人世间》的深度合作，进一步扩大品牌声量。

在发力营销之外，澳优的春节则是捷报频传，一方面，澳优旗下陈卫院士专家工作站在近期入选湖南省院士专家工作站。另一方面，澳优成功取得湖南省市场监督管理局颁布的全省首张特殊医学用途配方食品生产许可证，这也意味着澳优产品矩阵的进一步扩大，对于其提升核心竞争力有着重要意义。

综合各品牌的动向来看，在营销上，春节与体育赛事的碰撞，使得今年的春节营销增添了更多的趣味，各大商家品牌除了惯有的新春营销之外，也不忘融入体育元素，传播体育精神。两种营销方式的结合，也更好地触达了消费者。

政策监管、二次配方……
行业大事不断，竞争已然开启

而在大家沉浸在年味与赛事的喜悦与激动中时，母婴行业也发生了许多值得大家注意的事。

比如在行业政策上，上海市市场监督管理总局在开工第一天就印发了《商业广告代言活动合规指引》，明确保健食品、特医食品不得使用广告代言人作推荐、证明。而该指引的发布，也意味着对代言人及代言活动的进一步规范。因此，品牌在代言人及代言活动上，需更加谨慎。

而除了政策之外，还发生了一些令人痛心的事。比如瑞典通过欧盟食品和饲料快速预警系统（RASFF）通报本国出口婴儿配方奶粉不合格。据悉，该不合格婴儿配方奶粉销至了中国、保加利亚、爱沙尼亚、芬兰、冰岛、拉脱维亚、立陶宛、瑞典、瑞士。

给消这也费者敲响了警钟，海淘奶粉存在着货源不明以及质量安全不明等诸多问题，因此消费者在购买海淘奶粉时还需谨慎。

此外，2022年作为二次配方的关键节点，部分品牌已经在为配方注册做准备了。比如在2月7日发布的婴配粉配方注册批件（决定书）邮寄详情单中，笔者就发现了辉山玛瑞婴儿配方奶粉、辉山初品婴儿配方奶粉、摇篮婴儿配方乳粉等身影。

随着2022年的正式开启，母婴行业也迎来了新一轮的竞争，面对竞争越发激烈的市场，也希望各乳企能更加踔厉奋发，笃行不怠。

以上就是今年春节期间母婴行业的大事记了，大家对于春节印象最深刻的事是什么呢？欢迎大家在评论区进行留言~