随着奶粉行业不断发展，奶粉市场存量竞争加剧，除了精耕产品力，助力品牌破圈也是乳企提升品牌力的发力点。酒香也怕巷子深，好的产品同样需要好的营销傍身，蓓康僖作为羊奶粉市场的一匹“黑马”，在坚守“纯羊”定位的同时，在营销方面也铆足了劲。除了近期借势春节高人流量，在高铁、机场等地大手笔进行的春节广告营销外，更值得一提的是蓓康僖持续不断开展的原创IP活动。

纵观2021年蓓康僖的营销动作，其中规模广、声量高的要数《欢僖中国行》《童梦纯游记》《你好，孕妈》三大原创IP线下活动。其中，《欢僖中国行》成立于2017年，是蓓康僖第一个亲子活动主题IP项目，《欢僖中国行》以帮助门店搭建消费者对品牌的认知桥梁为目标，4年来在全国多地举办大型巡演活动，并策划开展了丰富多彩的互动环节，在为消费者提供愉快亲子时光的同时，蓓康僖也凭借此活动迅速在全国引爆声量。

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儿童剧《童梦纯游记》则于2020年8月中旬面世。通过打造马戏团风格、深度还原童话场景的舞台外观，以及打磨雕琢多次、精彩纷呈的剧本，《童梦纯游记》短时间内收获了大批粉丝。与此同时，蓓康僖还联合渠道共同制作搭建物料、设定抽奖礼品等，为渠道提供高频曝光，增加客流以促进动销。

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与《童梦纯游记》同时展开的还有《你好，孕妈》大型主题母婴沙龙，蓓康僖精准定位90/95后备孕状态的孕妈，通过沉浸式的场景和趣味新颖的互动体验，在线下与准用户持续进行有价值的沟通，引发共鸣。《你好，孕妈》活动同时也为孕妈们提供了专业的孕育知识，呼吁孕妈回归线下体验更精细化的服务，为终端动销赋能。

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通过三大IP活动，蓓康僖精准触达不同消费人群，全方位渗透品牌形象。笔者还了解到，在2022年，蓓康僖除了继续开展这三大IP活动外，还联合奶粉智库举行了《中国好导购》大赛，在打响蓓康僖在渠道声势的同时，还将为渠道培养挑选优秀的销售人才。此外，蓓康僖还将举行《亲子马拉松陪你一起跑》第一季，加码线下活动营销，持续助力渠道。

在其他品牌纷纷发力线上营销时，蓓康僖依旧不忘线下，始终紧抓渠道，为渠道强势赋能！