从2021到2022，大大小小的奶粉品牌历尽风雨，其中困难与挑战心中自知。新生人口继续下行，原料、营运成本增加，行业集中度加剧。在这样的环境中，作为羊奶粉行业的“领头羊”，佳贝艾特在去年5月举行的经销商大会上全新升级了品牌理念——从“全球羊奶销量领军者”定位到“给宝宝更好的营养”。

在笔者看来，佳贝艾特这一从我是谁到为了谁的转变像是一种宣誓，强调的是品牌未来的发展方向与关注的重心。

从2021年来看，佳贝艾特这种转变其实已然在进行与深化。首先在吸引消费者以及深化联系方面，佳贝艾特独家冠名国内首档戏剧综艺节目《戏剧新生活》，携手热播电视剧《赘婿》，加大发力抖音、小红书、微博等新媒体社交平台，通过打造品牌官方账号、联合平台KOL等方式，揽获年轻消费者流量，加强消费者认知和口碑塑造。

同时，佳贝艾特在全国开展的“佳贝爱TA 奔奔冠军运动会”主题亲子活动，覆盖30多个省份200多个城市，有效助力了用户圈层的渗透。在奥运热点、吉尼斯世界纪录IP以及母婴渠道助力的加持下，广受母婴家庭的欢迎，活动累计参与家庭超过了30万。

如上所述，我们看到佳贝艾特线上线下发力强化与消费者的链接及信任。而从更深度而基础的层面来看，佳贝艾特围绕母乳、羊乳进行的科学研究，更是对“给宝宝更好的营养”的践行，比如与江南大学合作升级并在权威杂志《International Dairy Journal》上联合发表关于人乳、牛乳、山羊乳中免疫活性蛋白消化的研究论文，在代表全球婴幼儿营养研究最高水平的世界儿科胃肠病学、肝病学和营养学大会（WCPGHAN）上发表四项有关羊奶研究的学术成果；而在不久前，澳优与佳贝艾特共同申请的《一种寡肽及其制备方法与应用》也正式获得发明专利授权，据了解，佳贝艾特配方羊奶粉的相关发明专利占到了中国羊奶粉专利的50%。

有人说，所谓品牌理念不过是一句口号一场宣传一种营销。但在笔者看来，品牌理念突破了营销的限制，如“给宝宝更好的营养”正是佳贝艾特给品牌自身的意义，其背后是对消费者价值的关注与重视，是有方式也有内涵的品牌动作的集合。细细看来，佳贝艾特正在践行自己意义的路上，也一直在这条路上。

减量时代，消费者选择谁，谁就是胜者！元宵之后，年就过完了。面对2022年，面对“百亿”征程，笔者期待佳贝艾特继续以消费者价值为基础，链接消费者、服务消费者，从而实现品牌的发展与成长。