近两年，综艺成为品牌塑造的重要方式之一，一方面其所针对的人群多为新一代消费者；另一方面，一款好的综艺，其曝光量巨大。据悉，继2021年携手《妻子的浪漫旅行5》综艺首秀后，2022年纽瑞滋品牌在综艺上又有新动作。
6月9日，暑期首档中视频综艺《星妈请回答》强势登录西瓜视频和抖音等各大视频平台。作为节目指定产品合作品牌，纽瑞滋将和明星妈妈麦迪娜、千万级母婴博主年糕妈妈一起，共同探讨超级辣妈养成秘籍。《星妈请回答》由巨量引擎、场景互娱，定象互动联合出品，西瓜视频和抖音平台共创，西瓜视频独播。值得关注的是，这是一档为中国年轻女性量身定制的“她经济”综艺IP。在节目中，将围绕年轻女性的“她身份”、“她兴趣”进行一系列话题展开，并重点针对辣妈的育儿经验分享，辣妈的自我价值观、辣妈的职业表达等方向。
抢占流量阵地，和新一代妈妈的新连接
根据一系列“她经济”的数据调查显示，中国20-35岁女性已经成为新兴的消费主体和自我表达主体，也是众多优质品牌和产品主打的消费群体。而《星妈请回答》作为一档女性类目的综艺节目，将表达重心定位在了年轻妈妈这个女性身份上。这与纽瑞滋一直以来的品牌战略不谋而合。
近几年，面对新一代的妈妈和新媒体时代，纽瑞滋打造了以短视频、小红书、公众号、社群为核心的立体化营销矩阵，多层级全方位的触达新生代妈妈，在真实的育儿场景中，去帮助妈妈解决实际的育儿问题，从情感上让品牌和妈妈产生连接和对话。
从《妻子的浪漫旅行》到《星妈请回答》，选择女性、母婴类综艺，正是纽瑞滋和妈妈们对话的空间，不断通过优质的内容，实现品牌和消费者的深入沟通和真诚链接。
差异化品牌定位，直击消费者心智
自从2020年焕新品牌定位以来，纽瑞滋持续进行品牌定位传播，持续将“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”的差异化品牌定位传播给消费者。这几年，短视频成为流量的主阵地，纽瑞滋也把消费者沟通的阵地转移到了短视频平台，并通过品牌直播、社群互动、话题传播等多种方式，进行营销联动，让流量、开新转化、消费者教育结合起来。通过立体化的传播，纽瑞滋乳铁保护力的品牌心智逐步被消费者所熟悉，大大提升了妈妈对品牌的认知度和美誉度。
营销力、品牌力只能是让产品“闯入”消费者的眼中，而优秀的产品力才是能栽培在消费者内心的种子。
据了解，2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿元，加速布局新西兰上游产业链。如今，纽瑞滋在新西兰已经完成了奶粉全产业链打造，形成了以牧场、自有工厂为一体的品质控制体系。
在产品配方上，纽瑞滋一直持续抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白作为其配方的核心。乳铁蛋白是免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白。纽瑞滋相关负责人表示，针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。
创新营销，内容赋能渠道
后疫情大环境下，门店流量变得更加珍贵。而在新的消费群体、新媒体格局的现实面前，母婴门店也亟需新媒体内容赋能，拓展更多和消费者沟通的通道和方式。
在新形势下，纽瑞滋品牌团队和推广团队携手，也不断推出新的活动方式、引流方式以及丰富的消费者互动内容。据悉，2022年以来，纽瑞滋全国已经陆续开展数千场门店社群活动、销售爆破活动，以专业的营养师团队、丰富的动销方案为终端赋能渠道，帮助渠道更好的进行拓客引流、成交转化。
尽管市场风云变幻，作为央企中牧集团旗下的乳业品牌，纽瑞滋始终坚持长期主义，坚持打造品牌价值。新一轮的国标注册已经开启，据悉，纽瑞滋也已在紧密推进配方注册事宜，对于新国标后的市场未来，品牌充满信心。
