2021年将过，回顾今年，在市场端，竞争加剧，头部品牌进一步集中。在产品端，各大乳企战略聚焦，产品升级、上新不断。在政策上，国家发布新国标、二次配方等标准，市场正向更有序迈进。现在笔者就与大家一同回顾2021新闻事件，一同梳理2021行业脉络。
01、安全事件：10亿奶粉走私、知名品牌篡改生产日期、有驼奶粉被拒入境
奶粉圈调查显示，安全性是消费者购买奶粉的首要条件，奶粉质量事关祖国花朵的未来，是底线。4月份，广州海关成功打掉4个通过跨境电商和寄递渠道走私奶粉的犯罪团伙，涉案金额高达近10亿元。
6月8日，广东省市场监督管理局公布，奶粉生产工厂使用全自动喷油机篡改婴幼儿罐装奶粉底部生产日期和保质期信息被曝光。涉案的产品包括4个知名品牌婴幼儿奶粉共1843罐，涉案货值超过15万元。
6月份，中华人民共和国海关总署进出口食品安全局发布“6月全国未准入境的食品化妆品信息”。公告显示一批次进口自哈萨克斯坦的全脂调制驼奶粉（重量1995千克）由于菌落总数超标被海关拒绝入境。
02、国家政策：三胎政策、新国标、二次配方注册
近几年人口出生数持续下滑，《中国人口预测报告2021版》显示，2021年出生人口可能降至1000万左右。为了促进我国的生育率，2021年5月国家开放三胎政策，多地陆续出台相关生育支持配套措施。据不完全统计，目前已有超20个省市及县城公布了当地的人口计生条例修正案。
3月18日，国家卫健委发布婴幼儿配方食品新国标，并且将于2023年实施。新国标增加了对部分可选择营养成分添加含量的要求，对企业从配方到生产能力等的要求更加严格，一定程度上标志着我国婴配粉已从质量安全上升到品质提升的新阶段。
新国标后便是大家格外关注的新一轮配方注册，为做好新国标发布后婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作，从3月开始，围绕着二次配方注册国家发布了一系列相关政策或公告。从配方注册有关事宜的公告到大家关于配方注册问题的回答，再到规范婴配粉产品标签标识和婴配粉生产许可审查细则的征求意见稿，以及规范婴配粉产品标签标识规定的正式发布。
03、整合并购：伊利&澳优、春华&美赞臣中国、飞鹤&小羊妙可、宜品再落子西班牙
今年几个品牌并购案件引起了行业的关注。7月，飞鹤全资收购小羊妙可。此次收购，一方面，从市场表现来看，未来的趋势是牛羊并举，飞鹤进军羊奶粉，对于其业绩的进一步发展有较好助力。另一方面，飞鹤的品牌高认知度也将有利于提升羊奶粉的的市场关注度，助推羊奶产业的升级。
10月份，孩子王儿童用品股份有限公司在创业板上市。上市首日涨幅达303.81%，市值达253.5亿，截至12月24日，孩子王市值为180.7亿。孩子王上市当天，其首家G9代门店也是其全国第500家门店开门迎客。G9门店增加3个专区，嫁接本地文化，更加符合Z时代用户中辣妈潮爸群体的审美需求。
7月，第21届CBME孕婴童展在上海国家会展中心圆满举办，据了解，本届CBME汇聚了海内外超3000+展商、4000+的优质孕婴童品牌。据不完全统计，今年圣元优博、a2、Arla、美力源、贝因美、完达山、爱悠若特、美庐、爱尼可、妈咪爱、坦图、喜宝、康维多等奶粉品牌参展。
11月，第四届进博会在上海举行。本届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。此外，国家展今年将首次线上举办，15个国家首次在国家展亮相，其中5个国家是首次参与进博会。
11月，奶粉圈&奶粉智库2021年度云颁奖开启，颁布5大类、10项权威奖项，表彰2021年的优秀乳企、品牌及产品，致敬行业标杆。奶粉圈&奶粉智库根据奶粉智库网每月热搜榜单，推出榜单热搜王、品牌热搜奖、大单品热搜奖、羊奶粉品牌热搜奖、有机奶粉品牌热搜奖、儿童奶粉热搜奖等。
06、海关数据：婴配粉进口数量持续下降
据海关数据统计，今年11月，我国进口婴配粉总量2.55万吨，较去年同期下滑12.67%。另外，今年1-10月我国进口婴配粉总量约20.80万吨，相比2020年1-10月进口婴配粉总量27.74万吨，同比减少25%，下滑趋势较为严峻。而具体到今年每个月来看，除了1月进口婴配粉同比去年增长外，2月到11月同比去年均下滑，尤其是4月和7月，下滑幅度超40%，情况不容乐观。
07、科研创新：飞鹤三大科研成果、金领冠超级配方、澳优自主研发菌株
1月，中国探月工程嫦娥五号搭载伙伴揭秘暨中国飞鹤科研成果发布会现场，飞鹤发布其在中国母乳上的三项重大研究成果包括“18种氨基酸在9个母乳阶段的动态变化”、 “中国母乳中11种活性蛋白成分在6个母乳阶段的变化”、“中国不同地区之间母乳42种脂肪酸含量的特点”，标志着飞鹤在中国母乳研究领域更进一步。
9月，伊利金领冠举办了以“开启超级配方时代”为主题的发布会，迈入“超级配方时代”，聚焦母乳研究，实现健康效益最大化。另外伊利以科技为导向，研发了全球首款有机OPO，将应用于旗下有机奶粉金领冠塞纳牧中。
4月，国家卫生健康委发布2021年第5号文件，批准由澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物申报的MP108鼠李糖乳杆菌为新食品原料，可用于婴幼儿食品中的菌种。据了解，这枚菌株的通过正式打破了婴幼儿“洋菌株”的垄断，成为中国第一株自主研发婴幼儿益生菌菌株。
08、升级出新：各大乳企聚焦产品，上新升级不断
今年我们发现，不少乳企都在产品端发力，进行战略聚焦，创新升级。如飞鹤、君乐宝、佳贝艾特等进一步发力大单品战略；金领冠、海普诺凯、圣元优博、蓝河、澳优、美思雅、朵恩、宜品、贝佳特、贝拉米等乳企纷纷进行产品升级、出新，进一步抢占细分分类。
二次配方注册将至，据国家已公布的信息显示，截至目前我国婴配粉市场上有169个工厂、447个系列、1331个配方已注册。此外，还有78款特配粉已获配方注册号。
11月30日，蒙牛乳业发布董事变更、授权代表变更、董事会委员会组成变更公告。公告显示，自2021年12月1日起，创始人牛根生辞任本公司非执行董事以及战略及发展委员会成员。
另外，除蒙牛外，还有一些企业经历了核心人物变动，如爱婴室副总裁戚继伟辞职、贝因美财务总监陈滨辞职、光明乳业董事长濮韶华辞职、达能董事长Emmanuel Faber被罢免等。
内卷、精耕、品牌化、品类化、新国潮、产业年、全家营养、整合并购……2021年对不少母婴人来说是破釜沉舟的一年，2022年也许将面临更多的不确定性，愿各位坚定走好未来路，喜迎2022！
