近期，一款新国标婴配粉新品上市，引发了大家的关注，其迅速成为部分优秀门店的C位产品，更成为很多宝爸宝妈的品质首选，不少用户向粉哥咨询。它就是伊利金领冠珍护菁赐!让粉哥好奇的是，在新品迭出、产品内卷的当下，聚焦“超高端+”的金领冠珍护菁赐为何如此引人注目、备受期待?3月28日，金领冠珍护菁赐产品全球首发会暨伊利&123专业母婴战略合作仪式在广州圆满举行，在会上粉哥找到了其赢得消费者和渠道青睐的答案~

高端/超高端奶粉趋势下

这些问题亟待解决!

作为父母，宝爸宝妈们都想给到宝宝更好的营养，让宝宝赢在起跑线。在此之下，近些年，伴随着婴配粉品质升级，婴配粉高端化趋势明显。从品牌来看，目前，高端/超高端奶粉占了较大的市场份额，且多以头部奶粉品牌的核心产品为主，是奶粉产业长远发展的强劲动力。

从消费者来看，新一代宝爸宝妈是高知的一代，从性价比到质价比再到心价比，心价比成为大家选购奶粉的关键，高端/超高端奶粉更能满足其诉求。而从渠道终端来看，高端/超高端奶粉也是货架上的主流，且品牌在高端/超高端奶粉上投入资源较大，品牌力建设较强，渠道赋能更强。

当然，高端/超高端奶粉的发展亦存在着一些问题，一是高端/超高端奶粉市场竞争激烈，产品趋于同质化，在营养配方上缺乏足够有引领性的产品;二是目前入局门槛不高，很多产品都在营销高端/超高端，但实则名不副实，需要进一步建立标准;三是很多消费者对高端/超高端的认知或辨识度还不够强，往往会直接以高价格来评判高端/超高端。种种之下，导致部分消费者并不认可高端/超高端奶粉。

所以，高端/超高端奶粉如何在消费者心中建立正确认知、树立标准，将是其更好发展的关键。而金领冠珍护菁赐之所以能够快速破局，赢得消费者和渠道青睐，就在于其给出了高端/超高端之上，“超高端+”奶粉的标杆答案。

“超高端+”

首先是超高端+的营养

于婴配粉而言，产品力是核心竞争力。如何打造有引领性的产品力，将是“超高端+”奶粉要走对的第一步，对此，金领冠珍护菁赐给出了从奶源到配方的营养高标准。

奶源高标准：天赐有机+亲和A2+鲜活营养

大家可以先想象这样一幅画面，在北纬48°公认的黄金奶源带呼伦贝尔，这里是享誉世界的天然牧场，被称作牧草王国，肥沃的万年黑土地上长着120多种优质牧草，生态水源丰富、水质极净、空气纯净，草原游牧文化下，一群A2奶牛悠闲自在地吃着草，它们生活在美丽的有机牧场，吃着有机牧草，生产出有机A2生牛乳。接下来，从牧场到工厂，新鲜的生牛乳经全程4℃冷链运输到有机工厂生产，全面保留奶中的活性营养。这就是金领冠珍护菁赐甄选的限定呼伦贝尔天赐有机奶源地的天赐奶源。

相比普通奶源，有机奶源注重天然和无污染，有机牧场转化为有机土壤期至少为3年。而纯种A2型奶牛只占总数的30%左右，相关研究证实，A2型生牛乳因为β-酪蛋白与母乳中的结构和消化特征更为接近，更亲和宝宝胃肠道，易于吸收。所以，金领冠珍护菁赐奶源可谓珍稀中的珍稀，通过9大严控标准，以更天然的有机+更亲和的A2+更鲜活的营养，从源头保障产品高品质。并且全链有机可追溯，获得中国以及欧盟双重有机认证。

配方全营养：全能优等生，创新强引领

作为一款有机全营养配方奶粉，金领冠珍护菁赐打造全面配方的同时，科研创新力更是突出。比如聚焦消费者最核心的痛点——消化吸收板块，宝爸宝妈们超40%的喂哺育儿问题集中在绿便、大便、便秘、奶瓣等消化吸收问题上，金领冠珍护菁赐精研了“A2型β-酪蛋白+`α+β专利蛋白组合´+20倍活性益生菌+47倍双重有机益生元”的核心消化吸收营养群，在助力宝宝肠道健康之上，更好打造宝宝消化吸收力。

其中，添加的20倍活性益生菌，含有美国乳双歧杆菌HN019和丹麦双歧杆菌Bb-12这2种进口优势菌种，可以促进有益菌的生长，抑制有害菌的增加，其添加量更是达到奶粉新国标所规定的20倍，这已经超过了临床有效摄入量。据相关临床研究显示，在婴儿配方粉中添加BB-12能够防止健康婴儿患急性腹泻[1];接受添加BB-12的配方奶粉的儿童可能受到保护，免受轮状病毒感染[2];食用BB-12能够减少肠道内大肠杆菌的数量，还能够减轻过敏性疾病的症状，降低过敏性疾病的发病率[3]。并且，金领冠珍护菁赐还添加了47倍双重有机益生元，能够促进宝宝体内关键益生菌生长，宝宝肚肚更舒服。

(部分临床研究报告)

而为了护航宝宝免疫力，减少宝爸宝妈们对宝宝生病的担心，金领冠珍护菁赐聚焦免疫热门营养成分，添加了优量乳铁蛋白、有机HMOs、有机活性蛋白OPN以及专利核苷酸组合，给宝宝带来超凡保护力。其含的5种有机HMOs，能够更好模拟母乳低聚糖功能，提供珍稀乳源自护力，可谓是奶粉创新营养配方的热门。

面对0-3岁的大脑发育黄金期，宝爸宝妈在选择奶粉时，还格外关注脑营养，对此，金领冠珍护菁赐特别强化了脑营养配方，包含18种活性脑营养群，以“DHA+ARA+乳脂球膜+乳源燕窝酸+脑磷脂群”的优势脑营养配方，全面助力宝宝生命早期智力发育。其中，DHA和ARA的添加量都十分优秀，以3段为例，DHA含量为96mg/100g，达到世界卫生组织、膳食指南等推荐的黄金摄入范围>100mg/日。值得注意的是DHA在人体内不能自身合成，有效添加量方能更好助力宝宝大脑发育。

总之，有机奶粉本就是高端/超高端，全面配方、创新营养添加也是高端/超高端奶粉的代表形式之一，作为奶粉全能优等生，金领冠珍护菁赐以“天赐有机+全面营养好吸收”，引领“超高端+”奶粉营养新高度，金领冠珍护菁赐怎能不圈粉一众科学喂养的新一代消费者。

“超高端+”

需要匹配“超高端+”的服务力和品牌力

消费者看似购买产品，但实则所购买的是围绕产品所提供的一整套解决方案。所以，高端/超高端奶粉要想真正得到用户认可，所对应匹配的品牌价值和专业服务一样也不能少。在3月28日，金领冠珍护菁赐产品全球首发会暨伊利&123专业母婴战略合作仪式上，金领冠珍护菁赐在“超高端+”配方之上，以“超高端+”的服务力和品牌力，更深层次地定义了“超高端+”的深刻内涵。

一方面，从伊利联合123专业母婴，能够看出金领冠珍护菁赐优选优秀连锁门店上市的渠道战略。123专业母婴作为广东广西优秀母婴连锁，主张“专业呵护母婴家庭”，精耕市场20余年，拥有500家以上直营⻔店，已服务10万+家庭，是华南地区母婴的头部连锁品牌。正如这场发布会的主题“伊起123，领冠赢未来”，优秀产品+优秀渠道，强强携手、专业联合无疑将更好地服务于母婴家庭，实现品牌、渠道、消费者三方的共赢。

另一方面，在此次发布会上，近两年人气高涨的明星王栎鑫更是来到现场助阵，其是极具音乐才华的歌手，实力和流量兼具，亦是2位孩子的爸爸，深知给宝宝选择好奶粉的标准。会上，王栎鑫不仅给现场嘉宾带来了精彩的歌曲表演，更是给大家分享了育儿中的趣事和小妙招，讲述了与金领冠的不解之缘，通过趣味的活动揭晓了金领冠珍护菁赐的特色优势。

高热明星助阵的背后，是品牌对金领冠珍护菁赐的重视，这也进一步助推了金领冠珍护菁赐的声量、影响力和认知度迅速提升，不断渗透至新一代消费者，“超高端+”品牌力持续破圈。

总之，当下的产品定位与人群画像，早已过了单独按人群与消费实力进行划分的时代，高端/超高端的内涵应该包括产品品质、价值观甚至是生活方式，这才是金领冠珍护菁赐定义的“超高端+”内涵。

品质之选，匠心力作

开启“超高端+”奶粉新时代

以“超高端+”的配方、“超高端+”的品牌力和服务力，金领冠珍护菁赐实现了其在用户心中的高价值，开启“超高端+”奶粉的价值新时代。而更深层次的来看，作为市场热度、用户口碑、品牌实力均在线的金领冠珍护大单品矩阵旗下首款有机奶粉，金领冠珍护菁赐无疑是伊利金领冠集中资源打造的匠心之作。

立足伊利深厚的全产业链建设和22年母乳科研成果，伊利金领冠在深度洞察消费者需求的基础上，持续加强母乳研究和配方精研，充分发挥传承与创新精神，不断研发出更多高品质产品，以持续进阶的“中国专利配方”，护航中国宝宝健康成长，更好满足消费者和渠道多元化需求。

金领冠珍护菁赐的推出，是伊利金领冠不断追求更好品质的印证，更是伊利金领冠突破品类新高度的见证。并且，伊利金领冠还荣获了3项世界权威品质大奖，这一切都在推动金领冠珍护菁赐成为宝爸宝妈们的品质新选择。

总而言之，金领冠珍护菁赐是一款从各方面真正懂用户需求的产品，在优秀品质+优秀品牌+优秀渠道专业服务之下，相信其必将成为更多消费者的品质之选。粉哥祝愿金领冠珍护菁赐上市大卖，也期待伊利金领冠不断追求创新、谋求突破，以深厚的科研实力持续精耕特色化、高端化有机奶粉配方，打造更高品质的营养配方，给到中国宝宝更好的营养，引领奶粉行业高质量发展。

参考文献：

[1]Chouraqui Van Egroo Fichot 2004 Acidified milk formula supplemented with bifidobacterium lactis impact on infant dia .

[2]Phuapradit 1998 Reduction of rotavirus infection in children recieving bifidobacteria-supplemented formula.

[3]Kirjavainen_et_al_2002_Aberrant_composition_of_gut_microbiota_of_allergic_infants_A_target_of_bifidobacterial_therap.